由于受到全國疫情的影響，很多展會被迫延期甚至暫停取消。8月30日，亞洲規模最大的寵物展在深圳開幕前一晚被叫停，會場内1萬多個品牌方無奈連夜棄貨撤離，給各大企業品牌造成了嚴重的經濟損失。

同時，成都疫情突然爆發，多場活動相繼喊停，一些備受業界關注的展會甚至被多次推遲，究竟何時才能正式開展可以說是遙遙無期。

根據《2021年度中國展覽數據統計報告》 顯示，2021年全國舉辦線下經貿展覽5495場，雖然行情相較2020年有所回暖，但總體數量仍然不足疫情前的一半。2022年展覽疫情再度反撲，多地展會接連延期。據不完全統計，僅5月全國就延期、取消了180多家展會，讓會展業一時陷入了停擺困境。

在過去，每一次展會都是企業發布新品、宣傳品牌的重要時刻。展會本身具備凝聚性好、專業性濃、導向性強等多項優勢，最大程度地提高了廠家與廠家、廠家與消費者之間的溝通效率。通過參展，許多企業既提升了品牌價值，又獲取了大量精準客資。

對于原本就極度依賴線下展示的家居建材行業而言，展會的大面積延期，無疑是一記沉痛的打擊，直接打亂了部分企業的原定計劃，導緻人力物力的資源浪費。

從表面上來看，活動隻是推遲了幾個月似乎問題不大，但家居行業投入成本高、制作周期長、出貨時間也容易受到大型節假日影響，一個環節有所推遲，影響的卻是行業後續一年的運轉。特别是那些重度依賴參展招商的家居企業，一旦失去了展會這個平台，各方面開發新客戶的幾率低得可憐，企業營生都成了問題。

不僅如此，場館作為聚集性場所，觀展人流受到限制，參展商人數也較往日下降。直接影響了展會的流量，即使是非常有影響力的頭部大展，今年也面臨着參展品牌減少、觀衆數量下滑的問題。

據商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數（BHI）顯示，今年前7個月家居行業整體銷售情況不如人意，BHI為116.02，環比下跌0.42點，同比下跌4.82點。這其中最大的原因自然就是疫情的卷土重來，不僅影響了線下賣場的常規營業，還縮減了傳統展會所帶來的營銷渠道，使得重線下的家裝行業再度舉步維艱。

業内人士表示，一些成功構建了全渠道體系的大家居企業，抗沖擊的能力相對較強，而那些依靠房地産工程、業務模式傳統的企業則較為困難。一味地“躺平”等待疫情結束，顯然不是明智的決策，企業必須提高應對危機和風險的能力，采取多種解決方案，積極地迎接挑戰。一些有預見性的企業，已經開始重構營銷節奏，降低線下參展招商的期待度，将更多精力投入到線上的運營中。

據不完全統計，2021年中國境内線上展總計舉辦714場，其中廣交會、進博會、服貿會等國家級展覽皆為線下與線上雙結合的辦展模式，數字化展廳模式逐漸趨于成熟。企業可以通過數字化手段提高活動的轉化率，擴大獲客渠道，還可以進行用戶畫像分析，推動後續精準營銷，這或許會成為未來行業的一種全新方向。

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