導讀
根據日本共同社的報道，日本資生堂公司社長魚谷雅彥近日接受采訪時表示，考慮對旗下化妝品及洗發液等約120個品牌進行整合，希望到2020年使主要15個品牌的銷售額占到整體的9成。具體為将減少2成左右的品牌，集中向主力商品的開發及廣告宣傳投入資金，以期提升效益。魚谷表示已就此展開研究，在日本國内“将根據如何滿足美白及保濕等日本人的多樣化需求加以判斷”。魚谷未透露具體削減的對象，但據分析，化妝品中的“怡麗絲爾”、“心機彩妝”、護發商品“絲蓓绮”等主要品牌将被保留。此外魚谷強調，資生堂“作為在所有價格帶廣泛經營各種商品的綜合性廠商的角色不會改變”。
受益于旅遊消費，本土淨利潤大增7成▼ 在過去的2015财年，資生堂在日本本土市場的增速迅猛，财年收入取得12.6%的增幅至7630.58億日元(約合人民币411.29億元)，固定彙率下增長7.8%；營業利潤增長77.4%至376.60億日元(約合人民币20.3億元)，來自持續經營業務的營業利潤增長64.8%至375.88億日元(約合人民币20.26億元)，淨利潤232.10億日元(約合人民币12.5億元)。對于這一成績，資生堂表示，日本市場的迅速增長受益于遊客消費及創新改進。而為了迎合這一不斷上漲的需求，資生堂在供應鍊方面也做了一定的整合。據悉，資生堂近日宣布将投資400億日元（約合人民币22億元）在日本大阪新建工廠，提高基礎化妝品的産量，以滿足訪日遊客對化妝品的需求，并實現部分出口。按照資生堂的計劃， 資生堂希望在2020年前，公司的銷售額和營業利潤分别突破1萬億日元和1000億日元(分别約合人民币539億元、53.9億元)。強化中國電商業務，欲提振海外市場收益 ▼ 魚谷就盡管銷售額約占總體的6成但利潤率卻不高的海外業務稱，“在提高歐美市場的收益之後，将強化印度及土耳其等不斷增長的市場”，并稱通過提高收益“希望到2020年使财年營業利潤達到十位數”。在海外國家中銷售額占比最高的中國市場業務，被指存在經濟減速等不穩定因素。對此魚谷表示，在中國“對我公司品牌的信任度很高，在經濟不穩定時更能發揮其優勢”，表示将強化在中國不斷擴大的電商業務。在資生堂2015财報中，相對于日本本土市場的高增長，中國市場因改革導緻的種種不穩定因素表現平平，大衆業務下跌明顯。化妝品部門(包括Uara悠萊、ZA姬芮、PURE&MILD泊美等)全年銷售暴跌25%，持續疲軟；北京麗源公司的歐珀萊下跌1%；專業部門(包括TSUBAKI絲蓓绮等)收入持平；相對來說，奢侈品部門表現可圈可點，(包括Shiseido 資生堂、NARS、CPB)收入有31%的增幅。對于萎靡不振的大衆業務一塊，資生堂在去年就提出，計劃啟動新一輪改革：2016年泊美将迎來全新的代言人和品牌革新，悠萊将全面啟動專賣店品牌改革計劃，此外，Za将在新品籌備上市計劃上加緊更新速度。在資生堂2020目标中，中國市場的銷售額目标是2000億日元(約合人民币107.8億元)，占全球銷售額的五分之一，約是2014财年銷售額的兩倍。顯然，2016年能否及時調整改革的步伐，穩定内外部的經營信心，對于新舵手來說至關重要。CBO編輯文頁綜合整編,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
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