茅台集團新《品牌管理辦法》發布會現場。新華網 周遠鋼 攝
新華網貴陽9月27日電（周遠鋼）茅台集團新《品牌管理辦法》發布會暨宣貫會26日在貴州仁懷市茅台集團總部舉行，宣布對集團旗下子公司品牌運營提出更為嚴格的管理規範，涉及産品審批、品牌使用許可、廣告宣傳、首席質量官設立等新規則。
據介紹，此次新《品牌管理辦法》發布，是繼2006年首發、2015年修訂以來，茅台對内部品牌管理規則作出的再度應勢調整。期間，茅台子公司品牌管理在十餘年時間裡曆經了集中清理整頓、專項清網、集中“瘦身”三個階段。到目前為止，茅台品牌已由由原來的214個品牌2389款産品“瘦身”到現在的59個品牌406款産品。
近年來茅台酒出口創彙逐年攀升，2016年達到3.17億美元,占國内白酒行業出口的72%。新《品牌管理辦法》共涉及茅台品牌要素、品牌審批程序、品牌使用許可、設立“首席質量官”制度、違規處罰等八個方面的調整。
如在包裝方面，要求“貴州茅台酒”以外的産品，禁止使用“飛天”圖形、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅台”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商标（目前已單獨授權的産品除外），禁止使用“貴州茅台酒”特有的外包裝裝潢；“源遠流長”商标隻能使用在醬香型産品上；産品包裝設計應尊重誠實守信原則，禁止用可能導緻消費者誤認的數字元素；産品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用“小批量”、“小批量勾兌”、“國藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“經典”、“珍品”、“陳釀”、“鼎藏”等用語。
茅台集團公司領導、茅台全資和控股子公司主要負責人，以及近百家品牌運營商代表出席活動。茅台集團黨委書記、總經理李保芳說，召開如此大規模高規格的《品牌管理辦法》專題發布會和宣貫會，這在公司品牌管理工作中尚屬首次，目的非常明确，就是要推動公司品牌管理從管住向管好轉變。
“不斷完善品牌管理是茅台品牌自身可持續發展的内在需求，新《品牌管理辦法》為規範集團内部品牌管理提供了有效指引。”茅台集團董事長袁仁國表示，集團将進一步對集團品牌建設進行總體規劃，對品牌培育進行全方位支持。同時，各子公司也要努力提升茅台子品牌的服務能力和水平，提升品牌集群競争優勢。
據了解，此次新《品牌管理辦法》發布後，茅台會直接将制度相關要求納入與子公司的品牌經銷協議，下大力氣加強對子公司品牌運營監管，持續加大對虛假違規宣傳的排查力度和對現有運營商的信用考察。
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