世界上最遙遠的距離，不是天涯海角，而是我就在你面前，你卻在玩手機，也可能是在搶紅包。

1月23日，微信在原有的紅包功能基礎上，增加了一個真實場景的發紅包玩法。通過“面對面紅包”功能，用戶通過二維碼就能把紅包發給身邊的人，身邊的人通過掃描二維碼即可獲得用戶的紅包。

此前，騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍表示， 2017年春節不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。

微信團隊表示，希望用戶在春節更加輕松，借助“面對面紅包”花更多的時間和家人、朋友相處，多見面、多聊天，更好地回歸生活。

用戶更新至最新版本的微信（6.5.4版本）後，通過微信客戶端“我-錢包”入口，點擊“面對面紅包”，選擇紅包金額、數量後手機上即可顯示“紅包二維碼”，身邊的人通過掃描發紅包的人的手機上的二維碼即可獲得紅包。

面對面紅包同樣支持普通紅包和拼手氣紅包，可發給一個人，也可以多人一起參與，單個紅包最高限制在200元。

有用戶體驗後表示，同樣是拼手氣紅包，面對面也可以建群發紅包，搶群紅包的方式更有快感，而這次新推出的“面對面紅包”需要用戶“排隊”掃碼。

有用戶認為，“面對面紅包”其實大有取代紙質紅包之意。

騰訊的新聞稿也指出，在傳統的發紅包場景中，用戶要給身邊的人發紅包，往往需要做一些提前的準備工作，比如需要在線下購買紅包袋、取現、換零并進行封裝，發紅包的過程繁瑣、複雜。相比這種傳統的發紙質紅包的方式，面對面紅包功能能夠節省用戶的時間，更方便、環保，也極具趣味性。發紅包的用戶手機中的二維碼每被掃描一次，該用戶手機界面的紅包就會“飛”出去一個，和真實的發紅包場景十分接近。此外，在多人場景下，用戶還可設置拼手氣紅包，讓發紅包、收紅包這種傳統的春節紅包場景可以被更多人體驗到，也可以避免忘帶紅包袋、現金不夠等尴尬。

不過，一名上海用戶指出，電子紅包最多200元的限額似乎又不足以完全替代紙質紅包。這種小額的面對面紅包，似乎更符合廣東地區的民俗。騰訊的總部位于廣東。

去年春節，有聲音提出，紅包大戰一定程度上異化了春節，似乎與春節歡聚的應有之義漸行漸遠。

今年微信、支付寶先後宣布不搞“紅包大戰”，但并不意味着要放棄對紅包功能的推陳出新，畢竟紅包對于增強客戶黏性作用顯著。

今年，新浪微博在春節紅包中加入了直播和視頻紅包的新玩法。微博人氣網紅也集體通過視頻紅包回饋粉絲，在微博的原生視頻内容中，網友可以在觀看視頻的同時随時随地搶紅包。此外，安徽、北京、東方、江蘇、陝西五大衛視官微将直播春晚，用戶可以邊看邊聊邊搶紅包。

作為直播界首個殺入春節紅包大戰的平台，花椒直播宣布啟動“1億紅包”計劃：春節期間将發價值1億元人民币紅包，單個紅包最高金額達1888元。此外，張繼科、王祖藍等數十位明星發放1000萬紅包，360董事長、花椒直播投資人周鴻祎個人同樣豪擲1000萬元紅包用于回饋用戶和主播。

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