自2017年和LV推出的聯名系列大獲成功以來，Supreme合作的奢侈品牌包括了Burberry、Tiffany & Co.、Rimowa等。成立不滿30年的潮牌Supreme，卻能頻頻吸引高奢放低姿态，到底有什麼魔力？

01 品牌創始人 James Jebbia和首家supreme門店

品牌創始人James Jebbia是Supreme靈魂人物。他出生于英國，父親美國人，母親英國人，他從小在英格蘭西撒塞爾克斯郡的卡勞利小鎮長大，成年後19歲回到美國紐約，在紐約Soho區的一家服裝店Parachute工作。兩地交織的文化令他對潮流有着不同的見解，1989年，James Jebbia和好友Mary Ann Fusco合夥，在紐約街頭開設了一家服裝整合店鋪Union NYC，也就是在2018年大火的Union LA x Air Jordan 1的Union LA的前身。接下來的幾年時間裡（1991-1994）他又和Shawn Stüssy開展合作，協助他創辦潮流品牌Stüssy。

90年代的皇後區街頭，全是玩滑闆的年輕人，實際上，James本人對于滑闆運動并非在行，但是他發現市面上缺乏像樣且專業的滑闆主題店。慧眼獨具的他在1994年， 花了大約14000美元，于紐約曼哈頓Lafayette Street開設了第一間滑闆主題店鋪，命名Supreme。

James Jebbia

Supreme位于紐約 Lafayette 街274号的首家店鋪，擁有超過25年的曆史，該品牌設計的第一款T恤就在這裡發售。2021年9月20日，Supreme決定關閉紐約 Lafayette St. 門店，紐約旗艦店改址為曼哈頓 190 Bowery門店。

上：Supreme紐約 Lafayette店鋪

下：Supreme紐約曼哈頓店鋪

特立獨行，不迎合主流是Supreme的時尚基因，成立之初，店裡雇傭的員工都是一群來自街頭的“不良”闆仔，播放各種奇怪有趣的視頻來吸引年輕人的目光，店鋪空間足夠大，白天有讓顧客試闆的空間，晚上就成了party池。但過來轟趴的可不是窮學生，Levi's搭配Gucci，Carhartt搭配LV，讓Jebbia的自有品牌有點拿不出手。

于是他提高了對Supreme質量的要求，“制作衛衣期間我們意識到，當Champion或Lee的衛衣有很高的質量，那麼我們必須制作出同等高質量的衛衣。”

Supreme衛衣制造商CYC Design Corporation首席執行官Craig Atkinson也對James Jebbia的工作态度給予極為正面的評價：

無論是顔色、款式還是我們為他們開發的材料，他的要求都充滿狂熱，雖然他工作時非常強勢，但我知道他是因為抱有很高的期望做事情的。不僅如此，雖然是一個滑闆品牌，但是James Jebbia一直與Helmut Lang的質量作對比。因為他以前時常穿Helmut Lang的tee，這個品牌的tee衣領貼合非常講究，所以他以此為基準。

Supreme極為重視品牌的稀缺性，限量發售、售完不補，對于年輕人來說，購買Supreme意外着自己夠酷。受當時的 HipHop 文化的激發，Supreme 吸引了不少青年粉絲，其中甚至包括不少設計師、模特、說唱巨星、DJ等影響力人士。由于聯名款系列過于火爆，Supreme店鋪前排隊人群常常發生沖突，時至今日，每當聯名款發售，Supreme店鋪門前常有警察鎮守維持秩序。

02 Supreme與日本的淵源

随着1996年首家Supreme 店鋪的開業，國外遊客蜂擁而至，其中尤其是日本粉絲對 Supreme 表示出了瘋狂的熱愛和追捧。1998年， James Jebbia 決定在日本開設第一家實體門店，東京、大阪、福岡等地的一系列小型精緻的 Supreme 滑闆店也接連正式營業。一時間，日本成為全世界擁有 Supreme 店鋪最多的地區。

按照之前與Shawn Stüssy合作的經驗，James Jebbia也開始找各種藝術家聯名，品牌名聲還不夠大時，合作的尚還是一些小衆設計師，直到2012年，Supreme突然與Comme Des Garons Shirt展開了合作。

當時的Supreme雖然在街頭品牌中占據了一席之地，但是在服裝界Supreme還是沒法和Comme Des Garons以及川久保玲相比。這次聯名讓Supreme這個美國街頭品牌正式受到世界範圍内的關注，川久保玲的丈夫，同時也是Comme Des Garons總裁的Adrian Joffe對Jebbia評價極高：“我從來沒見過像他那樣堅定，堅持自己理念的人，這也是我們為什麼會産生合作與共鳴的原因。”

日本的潮流先驅藤原浩、Nigo等也為Supreme在日本的成熟貢獻了力量。2009年，James Jebbia 在接受潮流雜志的采訪中提到了東京街頭文化先驅們為Supreme帶來的影響力："我在日本發現，某些人有很大的影響力，就像 Nigo 和藤原浩，當他們對某件商品表示熱愛時，都會有很多粉絲瘋狂追随，在社會上造成大事件。"James Jebbia 從藤原浩那裡學習了如何按季節性的方式推出新品，如何增加粉絲對品牌的忠實度，以及如何讓每周的新品發布都保持在潮流市場的熱度頂端等營銷技巧。

03 “聯名”與“抄襲”

聯名合作是 Supreme 非常重要營銷手段，Supreme的聯名對象總是别出心裁、出其不意，明星單品也廣受追捧。Supreme每年都會和 Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等大牌合作推出單品。且合作款多為限量款，搶購非常瘋狂，價格也時常被炒得很高。

2002年：Nike

紐約的街頭愛好者們，深受Air Jordan風潮的影響。Supreme作為紐約滑闆圈滑闆的重中之重，少不了跟Nike的聯名。2002年第一次合作便是黑白兩色的Nike SB Dunk Low Pro爆裂紋。此後幾乎每年兩者都會發布聯名單品。

2007年：The North Face

Supreme與戶外品牌The North Face有超過十年的聯名曆程，2007年3月份雙方展開了首次合作，十年間發布單品涵蓋登山夾克、風衣外套、防水背包、行李箱、睡袋等等。

2010:STUSSY

談起街頭文化，很多人認為沒有Stüssy就沒有今天的Supreme，Supreme跟品牌啟蒙和競争對手的Stüssy也推出過聯名系列。運用Stüssy80年代的經典語錄“Skate Tough”搭配Supreme經典的紅色Box Logo。

2016:Jordan Brand

在Supreme品牌成立23年的時候，他們找來了在運動界同樣有着傳奇數字“23”的Jordan Brand進行聯名，經典的Jumpman标志後加上了Supreme的英文，專門邀請了Michael Jordan拍攝了廣告。

不過，除了正式的聯名，Supreme更加愛好“緻敬”，就連品牌創立最初的Logo創意（紅底白字）來源于知名藝術家Barbara Kruger的一系列海報作品。

早在1997年，Supreme便推出了緻敬Burberry的系列，彼時，Supreme初出茅廬，Burberry是倫敦經典奢侈品牌，20年後的2022年，Supreme X Burberry聯合推出聯名系列，此次合作表現出Burberry向之前侵權的一種釋懷，也能看出來其希望向潮流靠攏的決心。

Supreme對于經典的直接複制曾經招緻衆多侵權官司，2000年，未經授權的Supreme挪用LV經典印花，Louis Vuitton向 Supreme 發出終止信。然而2017年， 由Louis Vuitton男裝創意總監Kim Jones主導設計的Louis Vuitton x Supreme聯名系列正式發布，Supreme直接放棄了設計權，直接交由Louis Vuitton負責。系列中各款配飾以Supreme紅為主要底色，産品範圍除成衣外，還涵蓋鑰匙鍊、手機殼、滑闆、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品，成為當年男裝周最矚目的新聞事件。

上：Supreme侵權LV發售的系列,2000

下：Supreme/LV聯名系列,2017

04 集團風向與人事變動

近30年的發展，Supreme也在反思如何延續品牌發展。2020年12月，美國戶外運動服飾巨頭，Vans和The North Face的母公司VF集團宣布，以21億美元的價格收購紐約街頭潮牌Supreme。Supreme的現有股東、私募投資公司凱雷集團和Goode Partners将會出售所持有的股權。Supreme品牌的創始人James Jebbia 以及現有的高層管理團隊将會繼續留在公司。Supreme結束26年的獨立生涯，成為VF集團旗下第20個品牌。

2022春夏季才剛剛開始，Supreme 主理人 James Jebbia 宣布Tremaine Emory 被任命為品牌創意總監。作為街頭品牌 Denim Tears 和創意機構 No Vacancy Inn 的創始人，Tremaine 出生于亞特蘭大，并在紐約皇後區長大，在正式涉足街頭領域前，他曾在 Marc Jocbs 工作了九年時間，并從倉庫管理員一路晉升到了助理經理的職位。

作為設計師，Tremaine Emory先後創立了 "Ye" 和 A$AP Nast 認可的品牌 Denim Tears，後又在Stüssy兼職藝術總監。2019年，他主理的品牌 Denim Tears 通過用刺繡花朵裝飾牛仔服飾而聲名大噪，此外，他還涉足音樂領域，參與制作了 Kanye West 的多張全新說唱專輯。

實際上，Supreme過往的設計師Brendon Babenzien、Angelo Baque和Luke Meier，雖在任期間相對低調，離開Supreme後，三位分别創立了Noah，Awake NY以及OAMC，其中Luke更是與妻子一同成為了如今Jil Sander品牌的創意總監。

背靠大集團，加上明星設計師Tremaine Emory多年來在時尚圈摸爬滾打積累起來的工作經驗和人脈，潮流品牌Supreme的下一個10年，會為大家帶來什麼樣的“驚喜”？

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