阿迪達斯新發展?記者 | 吳夢玥2020年12月14日，阿迪達斯總部發布聲明，表示正在為子品牌銳步（Reebok）的未來走向評估戰略選擇，下面我們就來說一說關于阿迪達斯新發展?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

阿迪達斯新發展

記者 | 吳夢玥

2020年12月14日，阿迪達斯總部發布聲明，表示正在為子品牌銳步（Reebok）的未來走向評估戰略選擇。

作為新五年戰略的一部分，該公司正在考慮出售銳步，但同時也不排除繼續保留該品牌的可能性。

據悉，阿迪達斯将于2021年3月10日公布公司新戰略時決定銳步的命運。此聲明一出，相當于回應紛飛了幾個月的流言與揣測。

自10月以來，關于阿迪達斯計劃出售銳步的報道不絕于耳。

最早是彭博社報道了阿迪達斯正在進行初期内部審核，研究出售銳步品牌。

随後，德國雜志《經理人雜志》（Manager Magazin）透露，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅斯特德計劃在2021年3月之前完成這項出售，有意收購銳步的公司包括美國的威富公司和中國的安踏國際集團控股有限公司。

11月初，英國《金融時報》報道，私人股本公司Permira和Triton也有意接盤。幾天之後，《紐約時報》又爆出阿迪達斯将與著名金融服務機構摩根大通（JPMorgan）合作，推進出售銳步的流程。

揣測不斷，但是阿迪達斯始終沒有做出回應。

有媒體預測銳步的售價大約為10億美元，但是據阿迪達斯相關負責人透露，由于阿迪達斯也有可能繼續保留該品牌，所以公司暫時不打算推測潛在買家或銳步的潛在售價。

出售還是保留，這段持續了近15年的合作或許即将迎來轉折。

阿迪達斯和銳步結緣于2006年，當時阿迪達斯以38億美元收購了銳步，希望通過強強聯合與美國最大競争對手耐克争奪市場。

但是後來的發展卻并未如其所願：定位模糊，轉型失敗，幾經沉浮的銳步營收不斷下降，合作合同也沒有新進展。

一直到2018年，銳步才終于扭虧為盈。

這與2016年上任的卡斯珀·羅斯特德有着密切的聯系。他幫助銳步開啟了新的業務戰略，并啟用了新LOGO。借助女性鞋類産品線和90年代的複興風潮，該品牌終于又成功吸引了一批消費者。

不過，即便業務出現了增長，銳步的營收在阿迪達斯的整體版圖中仍然不太起眼。今年的新冠疫情更是給剛剛複蘇不久的銳步帶來了巨大沖擊。2020年的前三季度，銳步的營收下降了20%。

近期，疫情形勢緩和，運動品牌依靠電商重振旗鼓，但是銳步的銷售額卻并沒有太大起色。

這可能是由于近期運動品的業務增長點主要在跑步和戶外産品線上，而這恰恰不是銳步的主要業務方向。同時，銳步的市場主要是北美地區，由于疫情原因，北美市場的複蘇遠遠慢于歐洲市場，銳步的營收難以擡頭。

阿迪達斯還在醞釀，銳步的最終命運如何，明年三月預計可以一見分曉。

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