國産口紅的發展，一直都十分之坎坷，最主要的原因便是國際大牌的擠壓。多年以來，國産口紅在市場中始終都留存着便宜廉價的刻闆印象，在國際大牌的高貴身影之下，國産口紅也唯能以性價比自诩，否則便無法在市場中長久生存。

直至今日，國産口紅依然堅持着這項優勢。然而，在小編看來，即便是性價比，國産口紅也慢慢開始難以維系。

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降價的國際品牌

早從新冠疫情蔓延開始，國際品牌的口紅就已經逐漸參與到價格戰之中，不少國際大牌口紅都在打折降價，吸引了一衆年輕消費者。尤其是在今年618期間，國際大牌們甚至直接打出買一贈一的折扣。

在直播賣貨盛行的時代，打折促銷本來就已經常态化，年輕消費者往往能夠用最優惠的價格購買到國際大牌口紅。有些國際大牌的口紅，在直播間隻需要360元就能夠買到三支，此時，即便完美日記等國産口紅價格隻有90元左右一支，消費者們也毫不猶豫地選擇了國際大牌。

當國際大牌的口紅降價的時候，其憑借着強大品牌力，即便價格依然比國産口紅高，性價比也已然遠遠超出。目前而言，國産口紅在短時間内是無法以品牌力與價值感去跟國際大牌口紅抗衡的。

可以預見的是，在未來，國際大牌口紅的降價打折比之現在隻會有過之而無不及，國産口紅的性價比優勢越來越微弱，發展之路便也越來越艱難。

頭部主播的衰落

過去兩年，新銳國産彩妝崛起之時，國産口紅曾經有過輝煌的時光。諸如完美日記、花西子等等國産新銳品牌在大促期間一超國際大牌，成為名副其實的“國貨之光”。而國産彩妝的成就，與頭部主播們的帶貨也息息相關。

正如花西子，便完全可以認為是被李佳琦帶紅的。在直播間中，頭部主播李佳琦常常為國産美妝品牌發聲，他曾經說過：“好幾個品牌都能賣500~600元，為什麼中國産品就不能賣個好價錢，中國産品不比國外産品差！”

在頭部主播們聲勢浩大的直播宣傳中，國産新銳口紅得到了極其良好的發展環境。然而如今，李佳琦已然失蹤，其他頭部主播也慢慢以往的影響力，直播賣貨顯然開始走下坡路。

沒有了頭部主播的支持，國産口紅便失去了很大部分的力量，更加無法與國際大牌口紅分庭抗禮。無論是現在還是未來，直播賣貨以及社媒營銷對于國産口紅的發展都非常重要。

品質依然不足

事實上，國産口紅的品質在近幾年裡一直都在進步，一些頭部國産彩妝品牌在口紅設計上也有所創新，然而大部分國産彩妝品牌的口紅通常都是抄襲國外品牌為主，鮮少創新，品質更是随意。

許多國産新銳彩妝品牌便也常常因“重營銷，輕研發”為人所诟病，品質力不足成為國産口紅難以抹消的印記。

目前來說，國産口紅要快速提升品質力也非常之艱難。在疫情的影響之下，口紅市場的發展又陷入了放緩危機，國産口紅的研發動力也被大大削弱。在未來較長的一段時間裡，國産口紅都難有出頭之日！

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