在知識産權日益成為國家、地區發展的戰略性資源和競争力核心要素的今天，國家領導人對此多次強調，世界未來的競争就是知識産權的競争。随着國家知識産權戰略的不斷推進，我國知識産權制度日益完善，知識産權人才綜合素質大大提高，企業也對自身知識産權愈發重視。我國的商标事業作為知識産權界中的大戶，可謂是蓬勃發展。商标和品牌作為企業的無形資産，都是企業核心競争力建設的基礎。結合當前市場情況，浙江麥知網絡科技有限公司抓住商機，适時推出商标轉讓直聯新平台“麥知網”。

商标，代表着企業的品牌價值。麥知網，作為一個新型商标轉讓平台，更是颠覆了傳統中介一手托兩方的商标轉讓交易方式，買賣雙方直接對話，化繁為簡，大大助力于企業在鑄造品牌時跨出第一步，快速便捷地擁有獨屬于自己的商标。而事實上，在日常生活中，其實很多人甚至于企業都會把商标和品牌這兩個概念混淆，認為商标就是品牌，品牌就是商标，這兩者的确是有密切的聯系，卻又有不同，可謂是相輔相成。

一、商标與品牌的定義不同

正所謂，外行人看熱鬧内行人看門道。首先我們先從兩者的定義上來看，在中國商标法中，對商标作出的界定是，“任何能夠将自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區别開來的可視性标志，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合，以及上述要素的組合”。由此可以看出，商标是用于區分商品的标志，賦予商品獨一無二的顯著性。品牌的定義是，擁有該特性的同時還有着另一層次的含義，比如産品的價值 、功用、信譽等一系列附加值。“海底撈”一直是消費者心中信譽好知名度高的火鍋餐廳，相信很多人都曾因為他們“無底線”的優質服務慕名而去，衆口相傳，生意日益火爆，算得上是品牌營銷策劃十分成功的案例。而這樣的名人效應不單單是一個商标所能帶來的，這要通過該企業在市場中的各種營銷不斷積累打造。可以說商标是品牌的一部分，品牌涵蓋的内容更為廣泛，冰凍三尺非一日之寒，注冊商标要成為一個品牌也并非一日之功。

二、商标與品牌概念不同

商标是一個法律概念，在法律上表現獨占性。品牌是一個市場概念，其價值來自于消費者的信任。商标的掌控權在注冊人手中，商标注冊人亦可轉讓商标，在自己的商标受到侵權時，适時拿起法律武器維護自己的商标權益。品牌是企業在市場中長期營銷所得。百年老字号之所以能在競争日益激烈的市場中根繁葉茂立于不敗之地，離不開消費者的信任與支持。例如，之前“嘀嘀”與“滴滴”的鬧得紛紛揚揚的口水戰。“滴滴(嘀嘀)”文字商标持有者廣州市睿馳計算機科技有限公司以及杭州妙影電子有限公司分别先後起訴北京小桔科技有限公司，稱“滴滴打車”涉嫌侵犯其商标權，其中杭州妙影電子有限公司索賠金額高達8000萬。由此引出的深意是，商标法律意識的異常淡薄，不懂得用法律保護自己的權益，亦或是輕視法律去侵害他人的權益，都會使企業頻困于官司中，經濟損失事小，失去了消費者的信任，即使是再大的企業，也難逃覆滅的厄運。企業隻有擁有注冊商标，自身品牌才能受到法律保護。

三、商标與品牌的價值不同

最後，商标是表象的、可以用言語稱呼的部分，品牌是内在的、産品核心要素的表現。誠如中國商标法對商标作出的界定，是字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色這幾樣要素的組合，它是一個産品最直觀的展現并且組合呈現方式多樣。據悉，截止2015年10月，我國注冊商标量已達千萬，連續14年位居世界第一。但再縱觀全球最有價值百強品牌，我國的品牌卻無法跻身其中，這使得我們要更加深刻地去反思。一個真正卓越的品牌，需要企業始終如一地堅持自己獨一無二的個性。杜蕾斯的官方微博就是根據自身産品的特性，化身成為一個帶有痞氣的紳士，讓品牌不再是死氣沉沉而是富有生命力。一個真正卓越的品牌，需要企業永懷赤子之心，履行諾言，信守對消費者的承諾，連通品牌與消費者之間的信任紐帶，使品牌曆久不衰。事情的發展總是遵循着“湧動前進，螺旋式上升”的規律，在未來的長遠目标裡，我們不單單要成為一個商标大國，更要締造一個品牌強國。

綜上所述，商标是标志，品牌是一個企業的精神文化所在，商标完美诠釋品牌的意義所在，而品牌則是通過其功用、價值、信譽等附加值來滿足消費者的需求，商标與品牌可謂是密切相關。注冊商标是開啟鑄造優質品牌之路的鑰匙，而這把鑰匙掌控在企業者自己的手裡。在我國商标界，商标代理機構幹得越來越紅火，商标交易平台更是種類繁多，麥知網作為其中冉冉升起的一顆新星，是一個專注閑置知識産權交易的全新平台，摒棄商标轉讓固有模式，真正地從買賣雙方利益出發，化繁為簡。相信之後的麥知網在日益枝繁葉茂的知識産權行業不僅僅是錦上添花，而是牢牢紮根在泥土裡，長成參天大樹!

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