記者丨樓婍沁

雖然有諸如Gucci這樣上升勢頭兇猛的競争對手，但Louis Vuitton仍然穩穩坐在全球第一奢侈品牌的寶座上。

6月11日，全球品牌估值榜單BrandZ發布了2019年全球100強品牌排名。根據該份榜單，共有四個奢侈品牌入圍100強，依次分别為排名第22位的Louis Vuitton、第31位的CHANEL、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。

BrandZ全球品牌價值100強榜單是由全球最大傳播服務集團WPP與調研公司凱度華通明略合作發布的品牌估值報告，是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究将全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司财務和經營業績分析相結合，從消費者印象與品牌銷售業績表現等方面總結出品牌估值。

在這樣的評價體系下，Louis Vuitton在2019年的品牌估值達到472億美元，較2018年411億美元的估值再上升15%。

界面時尚查詢曆年相關報告數據得知，自2006年BrandZ全球品牌估值100強榜單創立以來，Louis Vuitton的估值就一直領跑全行業，其估值始終與第二名的品牌相比，始終保持有一定的優勢。其曆史最高排名曾在2008年時達到過19名，而當年，CHANEL、Hermès、Gucci的排名則分别是85、76與79名。

BrandZ在相關分析中稱，Louis Vuitton一直以來在對經典産品的改革更新，以及開發新品類、新産品上不遺餘力，是其品牌價值穩居行業前列的重要原因。

而近幾年，Louis Vuitton也對數字化營銷、電商渠道的開拓充滿野心。這使得其品牌估值在2017年後又經曆了一波快速的增長，增速均超過15%。

界面時尚在此前的報道中有提到，僅以中國市場為例，Louis Vuitton在中國的官方網站已支持全品類線上銷售，涵蓋成衣、鞋履、包袋、腕表、香水等；而它也是首個入駐社交分享平台小紅書的奢侈品牌，在該平台上，Louis Vuitton首次使用了社交化用于以及emoji表情，一改在其它社交平台穩重、端莊的風格。

不過，界面時尚經比較整理多個品牌的曆年數據後發現，自2017年起，大多數奢侈品牌都在經曆漲幅不小的估值增長——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci，也包括Dior、Saint Laurent等等。

隻有CHANEL是個例外，由于在2018年前, CHANEL從未公布完整财務數據，所以相關估值的計算或多或少受到限制，使得其在很長一段時間内甚至跌出了100強。而在2018年首次公布數據後，CHANEL的估值得到大幅提升，至370億美元，成為緊逼Louis Vuitton的第二強奢侈品牌。

事實上，根據BrandZ的數據，受到幾個大型品牌的帶動，整個奢侈品品類的品類總價值在過去兩年分别經曆了28%和29%的同比增長。而這背後很重要的一個原因是，盡管奢侈品仍然是隻屬于小衆全體的消費品，但品牌通過社交網絡的不斷發聲，以及開展諸如品牌展等更多與消費者進行直接交流的線下活動，都在讓奢侈品牌變得更有知名度與美譽度，也進一步吸引了年輕消費者進行消費。

與此同時，奢侈品二手平台、租賃平台的活躍也在拉近普通消費者與奢侈品牌的距離。

Gucci是其中最好的例子，在創意總監Alessandro Mechele的帶領下，Gucci的産品風格發生了翻天覆地的變化。以此為依托，Gucci還通過開Gucci Garden、Gucci Bookstore等線下手段，并通過開設Gucci Beauty等社交網絡賬号輸出Gucci的品牌美學。

在BrandZ報告引用的消費者描述中，消費者會認為是Gucci是個具有創意、與衆不同的品牌。有比去年同期多10個單位數值的消費者希望穿着Gucci上街，并被别人認出自己穿了Gucci。這一比例超過了行業平均值12個單位數值。

可如果始終一味堅持維持品牌“高高在上”的形象，卻對于新渠道、新宣傳方式都選擇保持距離，那麼品牌價值隻能不可避免地走低。Prada、Cartier的品牌價值都在過去一年經曆了超過10%的下跌。

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