提到特步，你最先想到的是什麼？

我相信大多數人的回答應該都是“非一般的感覺”，這句Slogan可以說是伴随了80後、90後的成長。

還記得去年的“IT男穿特步相親被拒事件”嗎？

阿裡的一位27歲的程序員與姑娘約會吃飯，晚上回到家後，這個姑娘回信息拒絕了他，理由竟然就是因為他穿的是特步的球鞋，不夠精緻。

聊天記錄一出，引來了網友們的熱議。戲谑般的紛紛曬出自己的球鞋，361°、貴人鳥、賽琪……姑娘，你喜歡哪一款，我穿哪一款過來！

鞋子雖小，背後代表的東西很多，譬如三觀、生活作風、品位等，别人有一千種理由可以拒絕你。在姑娘的眼裡，特步可能屬于一個有年代感的品牌。

“年代感”這個詞說得很委婉，畢竟就算再老，也沒有阿迪達斯和耐克的曆史老。但這兩大品牌給人的印象依然年輕，依然潮流。說到底，年代感等于以前穿特步很酷，現在穿特土。

但是在以前，特步也是足以讓青少年站在櫥窗前癡望的高端品牌。

2002年，謝霆鋒成為了特步品牌的代言人，他使用的吉他上的火焰紋，成為了之後最為經典的鞋款元素，使特步風火系列成為了品牌招牌性系列。

那是特步早期最引以為傲的鞋子，銷量高達120萬 。别說十多年前了，就算以現在的眼光來審視這鞋，怎麼也算不上醜。

國内品牌的球鞋中很少有從始至終保持重量級的球鞋系列，無論是從時間跨度還是面世數量上看，特步風火系列絕對是其中最為優秀的系列。

盡管如此，這對于00後的小朋友來說依然是很陌生的。回想一下，特步似乎離開大衆視線很久了。

不知從何時起，特步的路線越來越偏，無論是設計還是用料，質感都不升反降！給人一種山寨、價格低且質量一般的既定印象。

特步品牌誕生于2001年，至今已經有18個年頭了。在這個成年之際，特步似乎有了不一樣的一面。

今年特步僅用兩個月的時間銷量便突破了100萬，并且同期跑鞋的銷量超越了李甯安踏，一舉成為了中國的“新鞋王”，這無疑是2019年特步收到的最驚喜的成人禮物。

8月21日，特步國際公布了2019年上半年的财務報告。數據顯示，上半年公司營業額33.56億，同比增長23%，淨利潤4.63億元，同比增長23%。

是什麼原因導緻特步逆襲的呢？近幾年來，特步痛定思痛，在專業運動這塊幹不過行業大佬，不如向着時尚潮流圈邁進。

一、全方位塑造品牌形象

01 贊助馬拉松

特步作為國内馬拉松第一品牌，在2019年上半年共贊助21場大型馬拉松賽事，總參賽人數超過34萬人，并且下半年計劃将在國内舉辦至少20場大型馬拉松賽事。

不同的品牌在消費者心中都有各自的标簽與定義，特步正在将跑步的标簽貼在其品牌形象之上，讓大家一跑步就想到特步，從而在運動品牌的競争中先拔頭籌。

02 進軍籃球界

8月9日，特步在廣州召開發布會，宣布簽約林書豪成為品牌代言人。這次合作不僅标志着特步将大舉進入籃球領域，也是林書豪繼續開拓中國市場的重要一步。

03 明星代言人

特步還簽有謝霆鋒、景甜、林更新、樂華七子等偶像明星。在注意力經濟時代，用明星代言人，不僅能夠吸引更多年輕人的關注，還可以借此彰顯地位，實現品牌戰略升級。

04 綜藝娛樂營銷

特步在娛樂營銷上，也有很多動作。贊助的「這！就是街舞」和「明日之子」欄目在今年上半年均取得了可喜的收視率與播放量。特步更是成為官方服裝贊助品牌，無時無刻不在影響着年輕人的潮流穿搭，這些都為特步塑造品牌年輕化、潮流形象，起到了一定作用。

二、跑步與籃球并駕齊驅

今年3月，特步官方發布公告，宣布與索康尼（Saucony）母公司Wolverine簽署合資協議，雙方将成立合資公司，特步于中國内地、香港及澳門開展Merrell（邁樂）及Saucony（索康尼）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發、營銷及分銷。

在簽約林書豪的新聞發布會上，特步運動表現中心總監高峰宣布了特步的「籃球鞋“共創”計劃」。

特步官方表示，「籃球鞋“共創”計劃」旨在與消費者保持緊密互動，以産品共創的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球産品。

同時，特步希望通過與專業籃球運動員的合作，更好的打磨産品的專業性能，将專業與大衆結合，以夯實産品共創的基礎。

三、打造産品科技「矩陣」

去年特步建立了專門的世界級跑步科學實驗室。實驗室由超過40名國際科學家及工程師帶領，是中國體育行業首個專門針對科學研究、鞋履設計、研發及測試的鞋履研發中心。通過與3M、陶氏化學公司、英威達這些國際領先的纖維物料研發商合作，來加強旗下鞋履産品并開發新專利技術。

目前為之，特步已經研發出包括「動力巢」、「柔立方」、「酷幹」在内可用在鞋履和服飾産品上的多項專利科技。

客觀來講，雖然現在大多數人都對特步無感，但它的成功仍值得我們敬佩。不瞎搞聯名，不搞抄襲，始終堅持自己的定位。

無論是國際大牌還是民族品牌，都需要抓住自己的品牌調性，在順應市場的同時，持續不斷創新，運用互聯網品牌營銷手段，洞察到品牌與年輕化的結合點，打造持久的品牌一些力，才能讓老品牌變成真正的“潮牌”。

以後要是特步真變“潮”了，你會買嗎？

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