知道品牌附加價值主要在文化，但做出來總是沒文化。
表現一：包裝大紅大綠，構圖普通，土氣，不好看，沒檔次。
表現二：賣點永遠是陽光、空氣、口感……，同質化，沒差異。
表現三：營銷隻能靠價格、活動驅動，不會講故事，沒精神。
進行一個追問：
農産品品牌要做文化，必須明白，究竟什麼是文化？
内涵一：高于産品物理屬性的精神性，如蒙牛牛奶的草原文化。
内涵二：高于産品品質利益的共鳴性，如褚橙品牌的勵志文化。
内涵三：高于産品食用場景的身份性，如貴州茅台的國酒文化。
總結：文化的本質就是價值空間，是立足于産品高于産品的聯想。
實現一種挖掘：
農産品品牌要變得有文化，究竟要去哪裡找尋？
産地：産區是文化母體，就像農夫山泉生态後站着長白山。
用戶：社會價值認知是文化父本，就像洋河傳揚中國夢。
競争：差異是文化表現，就像67度衡水老白幹說自己是男人的酒。
完成一種熔鑄：
三圓平衡法，說清自己，還需代表别人！
第一個圓：圈出産品的好，種植、加工、口感、産區曆史、人文都是一部分。
第二個圓：把對标品牌的優勢完成分項、彙總，看看自己和人家啥地方不同。
第三個圓：将用戶生活、社會價值關鍵詞進行陳列，發現自己有啥公衆價值。
總結：三步三個圓，我有别人沒有，且與社會價值有交集部分就是文化的核心。
具體怎樣表現：
三有落地，從此讓農産品價值更高，與衆不同！
有合适的人：找幾個懂市場、明創意的文化人一起多多創意、把控！
有衡量标準：說出了本質不同，且有社會、人文價值，還能賣貨，就是标準。
有立體表現：從包裝、活動、傳播立體表現，文化能量才會不衰長勝！
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
