市場調研機構奧姆迪亞(Omdia)日前發布了2022年上半年全球電視銷量情況。數據指出,今年上半年電視總銷量達9260.4萬台,同比下降6.6%;總銷售額為475億美元,同比下降12.5%。機構預測下半年市場環境無根本性改變,電視出貨量将保持低迷。
不過在蕭條的大環境下,也有廠商交出不錯的答卷。例如國産家電品牌的代表TCL,上半年電視銷量同比逆勢增長1.1%,成為全球電視市場為數不多的亮點。那麼面臨消費不振等多重因素挑戰,TCL為何能保持正增長呢?
用創新吸引潛在消費者
全球市場對電視需求減少是不争的事實。但另一個方面,仍然有無數的家庭需要添置或更換電視産品,大屏幕能提升和觀影沉浸感,這部分作用讓其他産品目前無法完全取代電視。
然而電視發展也曾陷入瓶頸,OLED在亮度方面的先天不足,決定了其難以滿足尺寸不斷增加的電視産品,在壽命方面的缺陷也讓消費者選擇時慎之又慎。面對大屏、壽命與畫質的矛盾,TCL選擇了Mini LED這條無人之路。
在2019年,TCL就成為全球第一家量産Mini LED電視的廠商。今年初春,萬物複蘇的時節,TCL正式發布第三代QD-Mini LED技術。所謂QD-Mini LED,就是将QLED量子點技術與Mini LED技術相互貫通融合,将QD膜覆蓋在Mini LED光源之上,進一步提高Mini LED色彩表現,使得Mini LED屏幕色彩顯示效果不輸OLED。
電視使用第三代QD-Mini LED技術後,不僅彌補了OLED電視亮度偏低、壽命短的缺點,而且在顯示效果上也達到了甚至超越了OLED屏幕。正因如此,諸多一線面闆廠商例如三星、索尼也放下身段,開始加緊研發Mini LED電視。可見TCL自研的QD-Mini LED技術對電視行業沖擊不小,不但讓對OLED屏幕持保留态度的消費者有了另一個選擇,也增加了電視産品的差異點。
如果從消費者的體驗出發,TCL兩千級分區背光帶來的改變同樣有非常感知的明顯。
分區背光技術的原理是将一塊完整的背光源劃分成若幹區域,并且每一塊區域都能單獨調整亮度,提升背光源的控光精準度,提高對比度。自誕生伊始,分區背光技術快速普及,目前市場上的Mini LED電視基本支持百級分區背光。
不過發展到現在,分區背光技術已經出現了邊際效應。最近,《電視分區背光标準》正式發布,對分區背光技術作了詳盡的介紹。
标準顯示,幾十級分區背光對電視畫質的幫助微乎其微,可以忽略不計;當分區數量增加到百級以上時,單一分區面積為11.1*15.6cm,面積大幅度縮小,能顯著減少光暈的産生,使得畫質明顯提升;分區數量增加至三百時,單個分區面積僅為6.9*6.2cm,控光更加精細,畫面明暗呈現得更加精準,對比度相比于百級分區有着兩倍以上提升,與自發光的OLED屏幕不相上下。
但《電視分區背光标準》同時強調,分區超過三百後,對畫質的提升明顯減少,即使達到五百或六百級的分區背光,畫面相比于三百級時幾乎沒有差别。直到分區提升至兩千級時,畫質才能實現從量變到質變的飛躍。
不難發現,從百級到三百級分區背光的提升,是能對畫質産生巨大影響的,但分區背光在三百級以上時,畫面的改善就變得困難,這一現象在兩千級分區背光猜得到改善。所以并不是每一次提升消費者都能敏銳感知到,一些品牌例如海信發布的新品E8H電視所謂的500 級分區,除了提高價格之外對提升消費者觀感并沒有太大意義。
而TCL推出第三代QD-Mini LED技術的同時,也開始在産品上普及兩千級分區背光。今年發布的X9C Pro和X11等新品都支持2304分區量子點點控光技術,将Mini LED背光源分割成超過2000個區域,對比度達到1000萬:1,明暗對比再強烈的畫面電視也能準确顯示。
無論是第三代QD-Mini LED技術,還是兩千幾分區背光,都是先進且對家庭觀衆觀感提升明顯的技術。坐擁兩大尖端技術的TCL X系列自然也就具備了代表電視旗艦畫質的實力。不斷通過創新推動關鍵技術疊代也是TCL電視能留住消費者的主要因素。
那些年我們看過的電視
無可否認,相比于父輩和祖輩,90後和00後門有了有了更多的娛樂消遣,電視的存在似乎隻為了點綴客廳。一些廠商利用節日大促節點宣揚消費主義,又或者在清晰度、高刷等方面内卷,也讓消費者覺得食之無味棄之可惜。
但每個人對電視都有屬于自己的回憶,或是與家人飯後在電視前渡過的溫馨時光、抑或兒時與兄弟姐妹争搶遙控的無憂無慮、又或者是第一次在電視看到愛豆的美妙緣分……想到這些,又有多少人能接受沒有電視的客廳呢?
更不用說電視在屏幕、音效上的優勢。而TCL QD-Mini LED、兩千級分區背光等技術為行業提供了新的機遇,同時也有利于重新吸引年輕消費群體的關注。相關技術已經成為電視品牌争奪的主戰場。
畢竟,我們還沒準備好接受一個沒有電視的世界。
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