說到品牌，

全世界最厲害的品牌是誰啊？

我們可能都會脫口而出，

可口可樂啊。

那可口可樂為什麼這麼厲害呢？

有個說法是，

可口可樂的所有工廠一夜之間毀滅殆盡，

那第二天依然有可口可樂在貨架上銷售。

這是什麼原因呢？

原因就是可口可樂是個存錢罐，

這個存錢罐裡裝着的是全球億萬用戶。

大家都熟悉它喜歡它，

瓶子上印着可口可樂的标志大家就會購買它。

這就是我們這一節要講的品牌資産。

什麼是品牌資産呢？

能給我們帶來效益的消費者的品牌認知。

還是拿可口可樂舉例。

我們看到可口可樂這個标志會購買它，

我們看到聖誕老人的形象也會購買它，

這些都是可口可樂的品牌資産。

一個新品牌可能沒有什麼資産，

不能發動消費者去購買我們的産品。

這時候我們就要有意識按照順序，

逐步建立起來我們的品牌資産。

首先是名字，

其次可能是标識也可能是廣告語。

對于初創品牌來說，

我們肯定要堅決投資名字，

先讓人家記住我們的品牌名。

怎麼投資名字呢？

我和一個創業老闆聊天，

談到這個問題我手裡拿着他們的單頁問他：

通過這個宣傳單頁你想達到一個什麼目的？

他回答說讓人家記住我們的名字和logo。

聽了這個回答我就反問他：

那你這張海報把名字和logo好好排下版不就行了？

幹嘛還要弄上一堆情懷文案和圖片呢？

他說人家都是這麼弄得啊，

沒聽說過你這麼弄的。

我說人家優衣庫西貝莜面開始都是這麼弄的，

人家大品牌積累品牌資産的時候都這麼弄。

你看這就是問題。

你明明知道你的目的是什麼，

但一落到實際工作上就偏離了目标，

一張宣傳單本來能讓人家記住我們的名字的，

結果你想傳達的信息太多人家反而什麼也記不住。

花了錢還沒辦成事兒。

這樣的無效動作其實還有很多。

所以在做品牌這件事兒上，

第一我們要知道品牌到底是個什麼東西，

第二我們要知道做品牌是有邏輯和方法的，

第三不要急于求成要有耐心。

像山東的美莓哒品牌，

第一年的目标是建立三項品牌資産：

名字 标志 廣告語。

一年之後檢核這三項品牌資産，

觸達的消費者基本上都知道了。

所以不要認為做品牌是一件很費錢的事，

其實你的每個動作，

你的每一筆投入都是在做品牌，

隻是你沒有意識缺少方法積累品牌資産而已。

做品牌就是在投資，

我們要把這些投資轉化成品牌資産，

用一個稱之為符号的東西作為存錢罐，

不斷積累我們的品牌資産，

先是品牌名，

然後可能是廣告語，

最大的品牌資産當然是我們的産品。

第07節預告：

品牌是一種商業現象，

但首先是一種文化現象！！

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