科學化、精細化喂養趨勢下，針對個性化的需求提供差異化的産品解決方案是新生代父母越來越強烈的訴求。聚焦育兒痛點，近些年來寶寶過敏問題尤為受到家長們的關注、讨論和熱議，而随着頭部企業在營養領域的深入研究，以及産業上下遊的協同努力，兒童食物過敏的解決方案正在逐步得到升級。

《中國嬰幼兒過敏健康科普指導藍皮書》發布

助力嬰幼兒過敏科學預防管理

7月8日世界過敏性疾病日當天，天貓聯合中國健康教育中心等共同發布《中國嬰幼兒過敏健康科普指導藍皮書》（下簡稱“藍皮書”），加速推動嬰幼兒過敏預防及管理。

藍皮書顯示，過敏性疾病已成為影響我國嬰幼兒健康的主要疾病之一，發病率持續上升。根據中國疾病預防控制中心的一項調查顯示，40.9%的家長認為自己的孩子曾發生或正在發生過敏性疾病。而據另一項調查則顯示，44.7%的家長不了解過敏性疾病類型及其症狀，65.3%的家長認為過敏不會對孩子的生活造成影響。對此，藍皮書總結了關于過敏的十大誤區，包括過敏可以“扛”過去、小時候過敏長大就好了、過敏是免疫力太低導緻的等，呼籲家長提高預防和專業應對。

從科學角度，嬰幼兒的胃腸道功能和免疫系統均未發育成熟、皮膚嬌嫩，腸道菌群不平衡，因此更容易發生過敏。相關資料顯示，約有2%-6%的嬰幼兒存在不同程度的牛奶蛋白過敏現象，這會影響到嬰幼兒的營養攝入、健康成長，甚至會誘發其他過敏問題。

“想斷母乳，給寶寶喝奶粉，喝了兩口就扭頭不喝，幾分鐘後滿臉起包，臉都腫了”，在社交平台上，有媽媽記錄了寶寶喝普通奶粉過敏的症狀。浙江大學兒童醫院消化科主任醫師樓金玕指出，寶寶過敏需要專業診斷、并在醫生指導下喂養，如果是對牛奶蛋白過敏的寶寶，最好選擇緻敏性較低的配方奶粉，比如羊奶粉，特殊醫學用途嬰兒配方食品，适度水解奶粉、深度水解奶粉和氨基酸奶粉等，以此減輕對嬰兒腸胃的刺激。

精準洞察消費者需求

天貓母嬰多維發力引領行業新發展

當代育兒生活新方式、新人群、新需求等多元因素，驅動着整個母嬰産業的變革與升級。嬰幼兒過敏問題也亟需頭部平台與品牌以前瞻布局推動發展，以更具創新力的産品和優質服務全方位守護寶寶健康成長。

作為線上母嬰消費第一入口，天貓平台數據顯示，近年來越來越多消費者關注并選擇低敏奶粉，2021年天貓低敏奶粉的成交額增速是普通奶粉的18倍，适度水解奶粉的銷售額同比增長500%，深度水解奶粉的銷售額同比增長更是高達1000%。

在牛奶蛋白過敏高發，低敏奶粉飛速增長的背景下，借着國際過敏日的契機，天貓母嬰攜手【天貓超級艦長】雀巢母嬰、雀巢健康科學、佳貝艾特、合生元、紐迪希亞、美贊臣、藍河、飛鶴、金領冠、蓓康僖等10大艦長品牌共同發起“敏寶喂養新主張”活動，在線上線下、站内站外發起多項舉措，聯合阿裡健康推廣旗艦店在線問診，為敏寶家庭帶來低敏喂養指南。

一方面，天貓通過參與《2022中國嬰幼兒過敏健康科普指導藍皮書》發布會暨圓桌論壇，與各專業人士共同研讨防治嬰幼兒過敏的有效舉措，為母嬰家庭提供科學權威的育兒信息。

另一方面，天貓充分整合行業優勢資源，通過雙微、小紅書等社交媒體，以及線上話題傳播、聯合專業機構科普專業知識等多種玩法，傳遞天貓母嬰所倡導的科學品質育兒新态度。其中，#奶粉成嬰幼兒過敏首要原因#微博端的社會性話題目前帶來超2.4億閱讀，相關科普視頻上升到全國視頻熱榜第4名；與頭部母嬰垂類媒體育學園、武漢協和兒童專家林鳴醫生合作，聯合推出科普頭條《娃咳嗽、嘔吐、愛哭鬧…很可能是因為它！很多寶寶天天在吃》，閱讀量達10W ，引發關于#敏寶喂養新主張# 的更多讨論與關注，讓更多家長正确認識過敏、科學養護、提前防禦。

為更方便寶媽寶媽的理解和選購，根據醫師專家的建議，結合嬰幼兒奶粉過敏的階段和症狀，天貓母嬰聯合天貓超級艦長通過消費洞察數據，提出了低敏奶粉的四大趨勢：「無敏口糧」氨基酸奶粉；「治敏口糧」深度水解奶粉，「防敏口糧」适度水解奶粉；「護敏口糧」羊奶奶粉。從醫用級治療到日常預防，每個階段的敏寶都有适合的口糧。不止如此，天貓更在平台上線“24小時奶娃小敏感專科”， 聯合專業的兒科醫生及育嬰師提供24小時咨詢服務，為購買低敏奶粉的寶爸寶媽提供專業咨詢答疑和科學喂養指導。

消費者可以打開手機淘寶手機客戶端搜索“敏寶喂養”，了解可能導緻寶寶過敏的原因、喂養方式、專家建議，同時一站購齊适合過敏寶寶吃、穿、用的各類商品。

當前，中國嬰幼兒過敏類疾病的分布及發病率與發達國家水平接近，但對嬰幼兒過敏的認知以及防治與管理水平仍存在較大差距。天貓母嬰細分市場與多元場景引領母嬰市場發展的同時，也充分發揮頭部平台力量，行業合作夥伴共築寶寶防敏堡壘。正如天貓嬰童标品行業負責人大擲所說，從消費者需求和商家供給來看，低敏品類将是母嬰行業未來布局的重要賽道，天貓将聯合更多商家一起，為過敏寶寶提供精細化喂養、護理以及專業的一站式解決方案，共同守護敏寶的健康成長。

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