“邊際效應”有時也稱為邊際貢獻，是指消費者在逐次增加一個單位消費品時帶來的單位效用是逐漸遞減的。在經濟學中叫做“邊際效益遞減率”，在社會學中又叫“剝奪與滿足命題”，是由霍曼斯提出來的，後被人們總結為：生活中，人們在固定的時間段内，重複獲得相同報酬的次數越多，那麼這一報酬的後來追加部分對他的價值也就越小。

邊際效應在生活中經常有着廣泛的應用，下面這些現象則能很好地反映邊際效應的存在。

丈夫一直想買件外套，但由于工作很忙，一直沒時間去買。妻子逛街時，正巧看上一款男士西裝，便自作主張給丈夫買回來，丈夫第一次收到這樣的禮物，感到非常高興，一直誇獎妻子有眼光，第二天便穿着上班，妻子心裡也美滋滋的。幾周後妻子又看中一款不同顔色的西裝，同樣給丈夫買回來，丈夫笑笑說：“嗯，不錯。”便沒有什麼反應，幾周後同樣穿上了。一周後正巧商場有打折商品，妻子覺得很劃算，便再給丈夫買了一套，可丈夫不僅沒有像先前那樣高興，還不耐煩地說：“就知道亂花錢。”他們為此大吵了一架。

丈夫與妻子間的這種生活小經曆，可以深刻地揭示邊際效應的作用，也讓人們更深刻地懂得：生活中，人們經常會習慣性地認為，隻要自己對别人好，别人便會投桃報李地對你好，但實際結果卻不盡人意，這是因為人們沒有掌握好給人愛、幫助、恩惠、同情等的時間、場合、地點。事實上，隻有在别人最需要的時間、場合、地點，運用恰當的方式，才會産生投桃報李的奇效。

生活中，人們總會犯這樣的毛病，在别人不是很需要的時候拉上一把，幫一下，以便使之錦上添花，關系更好，但結果卻截然相反，對方不但沒有任何感謝之意，甚至對此完全不放在心上。其實，“錦上添花”和“雪中送炭”完全是兩種幫助人的方式，當他人口幹舌燥之時，哪怕端給對方一杯清水，也能夠讓其感到有如冰鎮的甘甜飲品般潤喉。當他人失意、痛苦的時候，哪怕什麼也不做，隻是一句安慰、一聲問候，也能讓對方感到有如強大的支撐力一樣，堅定自我的信心。

但人們在做事情的時候不要犯“畫蛇添足，物極必反”的錯誤。例如，在你饑餓的時候，如果有人給你一盤包子，你吃第一個包子乃至第五個包子的時候，都會感到非常香，但當你漸漸吃飽後，剩下的幾個包子又不想扔掉，而你強迫自己繼續吃，這時你就會覺得這包子不太好吃，甚至看着包子産生惡心、嘔吐的感覺。

邊際效應告訴人們，人際交往中“雪中送炭”會比“錦上添花”更具有影響力，也更易收到實效。試想一下，如果大雨過後，天氣放晴，你送給他人一把雨傘，對方會感到這有意義嗎？如果在人喝醉的時候，再給人敬酒，這會讓人覺得你虛情假意。所以，在你幫助别人的時候，一定要把握好時機。

在現實生活中，人們總會遇到一些困難，遇到自己不能解決的事情，這時候如果你能夠給對方一點幫助，對方将會感恩戴德，永遠地銘記在心，甚至終生難忘。在幫助他人的時候，就其内心感受而言，在其富有時送他金銀财寶和在他落難時送他一杯水、一碗面、一分關愛是完全不一樣的。雪中送炭，才能顯示出人性的偉大，才能顯示出友誼的深厚。

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