就像目睹親生兒子第一次罵你，公司裡一手帶大的徒弟成了你上司，李甯也膽敢跟三葉草一樣貴了，真是反了天。

上周六，小田逛到五棵松阿迪達斯，新款單品好看，價格依舊略貴。甩手邁進旁邊的李甯旗艦店，随便選了件炫酷的運動風衣，「Hi, how much is this？」

店員熱情地笑着，依舊是李甯店員的那副國牌熱情，暗藏着一絲驕傲：「這是我們的巴黎時裝周限量款，一個号就一兩件，799。」

「沒折扣？」

「李甯規定，絕不打折。」

李甯再也不是那個打折男孩了。

曾經，李甯，是80後和90後童年揮之不去的烙印。

20多年以前，小田還在鎮上讀小學，經常會為校服和各種雜牌鞋感到自卑，那時候，全鎮的媽媽們不分品牌，不分型号，一律給運動鞋取名為：「旅遊鞋」。

穿着雜牌旅遊鞋和校服參加校園運動會，同班暗戀的女孩一身都是李甯，從短袖，網球裙到運動鞋，無一不是顯眼的李甯的紅旗Logo，在陽光下熠熠生輝。

從那一刻起，李甯，在心裡就打下了深深的差距烙印。

李甯，于1990年創立，為亞運會代言後更是一炮走紅，90年代中期，是一度占據中國體育用品市場、運動服飾市場最大份額的民族品牌。

不像北上廣一線大城市，小鎮的人們沒有聽過什麼耐克和阿迪，相形之下，李甯這樣的國貨不僅能保真，還有體操王子的光環加持，稍微富裕些的國企職工都會省下錢來，給孩子買李甯和安踏的運動衣和運動鞋。

彼時，香港和澳門才回歸不久，中國也剛剛加入WTO，人民還在齊心協力奔小康，滿大街都是假花花公子和假鳄魚。

李甯和安踏為首的國民品牌，就是三四線小鎮孩子眼中最奢侈的大牌。

小田為穿不起李甯而感到自卑，直到媽媽買了人生中第一雙李甯「阿甘鞋」，才終于在喜歡的女孩面前，稍稍能擡起頭來。

走在街上，校服下穿着一雙李甯的籃球鞋的，準是小鎮的富二代。

後來，小田一家來到了北京，在京城升了初中，小田才發現北京青少年，沒有一個會穿李甯和安踏這種國産牌子，幾乎人人都加入阿迪和耐克的軍備競賽。

小田因為再次陷入這種落差而痛苦不已，從那以後，再也沒買過李甯。

每次逛奧特萊斯，都能看見李甯，安踏和鴻星爾克等一群牌子瘋狂打折，甚至一百多就能買到一雙的李甯運動鞋，又輕又酷，比那死沉的Air Force 1好穿到千裡之外，可小田固執地拉着一臉欣喜的媽媽離開了李甯。

不讨一線城市喜歡，李甯輸在代言人。

當時，耐克和阿迪，請的都是科比，貝克漢姆、C羅、納達爾、羅迪克這樣的頂級明星，再反觀李甯，請的都是林志玲，林丹，巴郎・戴維斯和伊辛巴耶娃這樣的人物，先不說他們當年的知名度肯定不如那些頂級球星，光說志玲姐姐的這個牌打得也是有些劍走偏鋒。

李甯也差在外觀設計。

耐克和阿迪的設計都要比李甯新穎炫酷，款式也更為百搭，走在路上處處标志着家境和段位，簡直分分鐘甩開李甯好幾條街。

這就好像在與身體裡那位穿李甯的小鎮孩子訣别，這不是耐克與李甯之别——

這是城市青年對小鎮童年的一次殘忍訣别，是真男人與童年的深刻決裂。

小田早已完成了從AF1到AJ的階級跨越，在這條路上一去不回頭，到了大學，運動裝還必須得全身三葉草才行，足球鞋最次也得是阿迪袋鼠皮的頂配，哪怕大學的破草皮根本配不起這麼好的球鞋。

随着小田們的離開，從2008到2013年，李甯一直在走發展的下坡路。

當時，李甯高端戰略失敗，中端産品又備受擠壓，僅在2011年一年，李甯的淨利潤不及匹克的一半，而安踏淨利潤更是上升至李甯的4.48倍。

即便内部競争勝出，也無人阻止國産品牌池塘枯竭。幾乎我們所有的國貨，都在外來的運動品牌，阿迪和耐克，面前無力招架。

據統計，2012年，國貨安踏、李甯、361度和特步的市場占有率下滑，後來4年間，安踏市場占有率被壓縮在7%~8%内，李甯、361度和特步更低。

國際運動品牌阿迪達斯和耐克随便一家是國産品牌的3-4倍，更重要的是，他們還把持中高端市場，俯視國貨。

正因國内外運動品牌巨大差距，在小田的眼裡，隻有國外的運動款和潮牌，才配叫做頂級工藝。

李甯，安踏，美特斯邦威，這些國産運動品牌早都随着青少時的慘綠記憶一去不複返了，小田也再沒有想過童年班上的那個女孩。

突然有一天，小田百無聊賴地刷朋友圈，看見了鋪天蓋地的刷屏，中國李甯。

那是2018年，品牌李甯第一次代表中國運動品牌登上了四大時裝周的紐約時裝周，CHINA DAY，以其複古的「中國李甯」 的運動裝稱霸紐約時裝周，讓全世界都看傻了眼。

秀場上一套中國奧運會運動服的經典配色「番茄炒蛋」，空降西方大都市紐約。

李甯硬氣地緻敬了奧運曆史上第一套中國領獎服Victor001，衛衣上隻有簡潔的Li-ning标志和中國兩個字，簡潔而有力。

秀場上另一套衣服上，體操王子當年在賽場上的精彩絕殺被印在了衛衣上，就是上個世紀80~90年代的李甯輝煌重現。

李甯設計不但好看，更象征體育精神。

00後大概不知道，當年李甯在17年的體操生涯中，一共獲得了14個世界冠軍，106枚國内外體操比賽金牌，創造了世界體操史上空前絕後的神話，從此被譽為「體操王子」，中國的驕傲。

想當年，沒有孩子不在心裡默默羨慕這位身姿優雅的體操王子，為他的比賽捏一把冷汗，看着他拿下金牌而激動，也曾想過要做體操運動員。

這些體育史上的神話全在當天服裝上體現，征服國内外媒體。

當天會場僅能容納200人，最終有近500名媒體前往，擠破頭一睹中國品牌風采。

李甯的運動服也走了最前沿的時裝發布模式，即看即買，以至于李甯一下秀場就立刻被搶購一空，甚至還出現了淘寶仿款李甯運動鞋。

2018年的紐約時裝周之後，李甯(02331.HK)的股價在短短40天裡暴增近60億，達到了52周最高價8.49港元，市值創下5年來新高。

李甯終于憑着自己準确的市場定位，大膽複古的設計，對體育精神的緻敬，為國貨的回潮，殺出一條真正的血路。

一炮而紅後，李甯乘勝追擊。

在紐約時裝周走秀，把中國傳統紮染，天然漢麻材料和中國經久傳承的工藝技法融入運動服中，獲得多方好評。

還有這套老派運動服，老北京們私下一看，李甯這款實在太像北京八一中學的校服了！連色彩的排列組合都差不多。

除了亮相時裝周，李甯又和紅旗一塊，搞了個振聾發聩的聯名設計款。

男人們穿着Oversize的李甯衛衣，開着價值千萬的紅旗L90，站在紅牆根前，别提多飒了。

紅旗作為國産車的領軍産品，常常出現在大閱兵的光榮時刻，如今和李甯進行了如此接地氣的強強聯合，不由得不說，紅旗也跟上了年輕人的節奏，打開一片新天地。

更為重要的是，李甯引路，其他國産品牌也沒落後。

老對手安踏，收購了「FILA - 斐樂」，「Descente - 迪桑特」等一系列大牌，又成為了北京2022冬季奧運會與冬季殘奧會官方體育服裝合作夥伴，跻身2022北京冬奧會最高級别贊助層——

還提出了自己小小的中期目标：到2025年流水1000億

361°也通過贊助電競，官方合作「這就是灌籃」，并入選美國TRE2019最佳新跑鞋，充分展示了擁抱年輕人的信心和決心。

特步雖然相對低調，但其已經成為馬拉松選手們最為青睐的國産跑鞋品牌。

李甯、安踏、361°、特步...都說「國貨當自強」，國産品牌要是想走出一片新天地，就得抓住目标群體的口味和市場。

在設計上多花心思，隻有讓大衆覺得國貨好看，精神上，激發起了内心深處的那種獨屬于「番茄炒蛋」的體育精神，才叫真正的「廣闊天地，大有可為。」

國貨打折時代早已過去，變成了和國際大牌一樣的定制限量款，中國給予世界的印象也從高仿和山寨走向了原創和獨立，未來可期。

還是那句老話，漂亮的好東西，就值得掏錢。

小田撫摸着身上的時裝周限量款，心甘情願地掏出了信用卡。

策劃 Editor｜韓智、杜梨

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