平闆市場又火了。

根據數據機構 IDC 發布的數據報告，2021 年 Q1 季度全球平闆電腦出貨量仍然在穩定增長，達 3990 萬台，同比增幅為 55.2%。回到具體的産品上，蘋果剛剛發布新款 iPad Pro，而小米和華為等品牌也相繼傳出要推出新平闆電腦的消息。

和 iPad 相比，沉寂了多年的 Android 平闆市場再度增長，靠的并不完全是衆多 Android 平闆廠商力推的生産力應用，教育應用是市場增長的核心原因，而它的應用領域也走向多元化。

「買前生産力，買後愛奇藝」已經成為讨論平闆電腦時無法避開的梗了，在蘋果對 iPad 系列軟件、系統、硬件大改造以适用更多生産力場景時，人們對于這一品類的疑慮也越來越多。

而高端 Android 平闆雖然也在探索生産力領域，但生态的缺失讓它看起來比 iPad 還差點意思，更多的人還是将其當做一款在沙發、凳子、床之間流連的大屏娛樂設備。

也有不少廠商在探索平闆電腦這一品類在娛樂場景的深度，聯想之前在微博上宣傳自家的平闆 YOGA 時，就表示它支持 HDMI 接口，可以作為便攜顯示屏擴展接入遊戲機、筆記本畫面，從微博圖片上演示産品還是二合一形态的 Switch。

而評論區和轉發中倒是不乏支持這一功能的網友。

為了讓這塊大屏幕物盡其用，也為了展示平闆與手機的不同，形成獨特賣點，廠商們可謂不遺餘力。

除了上文說到的作為遊戲界面的輔屏，三星 Galaxy Tab S7 也支持類似 PC 桌面端的 Dex 模式，配合鍵盤和觸控盤，多窗口操作效率更高，此外它也支持将 Windows 電腦界面投屏到平闆上，将其作為第二屏。

而在視頻内容創作中，在拍攝部分場景時，平闆電腦也常常會當做輔助監控器使用，監控拍到的畫面。

要說生産力 Android 平闆可能還差點，但作為一款便攜輔助工具，它還是合格的。

同時為了增加内容服務，廠商們也不斷地将手機上的功能搬上平闆，像是投屏類的 MIUI 、多屏協同，分屏類的平行視界等，都是為了更好地利用大屏幕。

也能看到一些用戶使用平闆作為智能家居的控制中樞或是餐廳的點單系統。

不過真正讓 Android 平闆市場持續增長的核心原因，并非生産力的提升或是應用場景的增多，而是平闆本身的屬性适用于教育市場。

疫情期間居家學習成為日常，網絡是學生們上課的重要途徑，而在全球多個國家和地區疫情仍然很嚴重。

當然，教育内容資源仍然是重要的影響因素之一，華為早前曾聯合科大訊飛等企業打造智慧課堂，并在國内部分中學推廣，而在國外 Google 的 Chrome OS 筆記本和微軟的 Surface 都在這一領域投入了不少資源。

▲ 瞄準教育市場的 Surface go

根據 IDC 的數據，2020 年 Q1 之前，普通平闆廠商并沒有任何植入教育資源的産品，而到 Q3 之後，植入教育資源的普通平闆電腦占比已經提升至 28%， 未來這一數據還可能會繼續增長。

平闆電腦這一品類本來發展曆史比手機還短，但從市場占比排名來看也已經進入了巨頭占據大頭的「成熟階段」，蘋果、三星、聯想、、亞馬遜、華為占據了大部分市場，赢者通吃效應仍然明顯。

▲ 2021 年第一季度平闆電腦市場占比. 數據來源：IDC

廠商們對更多功能、領域的探索，無非還是希望提升自家平闆的産品力，但真正會使用這些功能的用戶有多少，仍然要打上一個問号。

反而是自誕生以來的觸控特性，讓平闆電腦在教育市場嶄露頭角。

在電腦這一品類中，平闆和筆記本都因為疫情出貨量暴漲，而筆記本電腦大幅增長的原因卻往往被歸功于移動辦公，可以說發展曆史最久的電子産品——筆記本電腦并沒有吃到太多教育紅利。

為什麼會這樣？

這還要從二者的交互差别說起，喬布斯曾在初代 iPhone 發布會上表示去掉鍵盤帶來更多的可能性，内容和按鈕不再是鍵鼠時代的一一對應，這也間接促成了應用市場大爆發，而觸控對比電腦鍵鼠交互，在易用性上有不小的優勢。

手指作為人身體的一部分，自出生起我們就開始學習運用好它，學習成本低，在更大屏幕的平闆上也更容易施展，一個典型案例是玩《和平精英》等 FPS 遊戲時，平闆電腦能更好地運用十指操作。

再加上年輕一代對于互聯網以及其承載者——手機的高度熟悉，平闆電腦對比鍵鼠交互的電腦學習速度更快，學習曲線也更平滑。

iPad 給出的解題思路——Apple Pencil 和外接鍵盤同樣也進入了 Android 平闆中，三星、華為等都為自家的平闆電腦準備了官方鍵盤和筆等配件。

甚至于還會有相配套的筆記軟件，例如三星就提供了名為 Noteeshelf 的筆記軟件，寫筆記、标題、塗色等都可以，更适合學習。

而 Android 平闆對比電腦的另一個優勢是價格，主流 Android 平闆的價格并不算高，華為 MatePad、小米平闆 4 等都在 2000 元以内，相比筆記本 3000 元檔的起步價确實低一些。

我在之前的文章裡說 iPad 硬件冗餘，性能很強卻沒有能完全吃下的大型軟件，而 Android 平闆面對的則是另一個問題了，Google 和第三方缺位，導緻應用生态嚴重缺位，性能要求也就不那麼高了，看個網課、寫個作業還是足夠的。

教育領域的另一個玩家 ChromeOS 筆記本，靠的也是低廉的價格。

憑借新的交互、形态，平闆電腦在出現那一刻就定義了一個新的消費市場，它是手機和電腦之間的産物。而随着手機屏幕不斷增大、Google 對生态的放棄，這一消費市場逐漸沉寂。

想要繼續發展，搶占原本屬于原本電腦的消費市場就成為了一條新的路，對生産力的探索，不僅僅是衆多廠商對于這一品類未來增長的新定義，也是希望借助它來持續拉升售價。

不過連 office 三件套都不是完整版的它，顯然很難獲得用戶的認可。

不過好在這一市場仍然足夠穩定，單個季度仍然有上千萬的出貨量，而對廠商們而言，制造和銷售 Android 平闆，從來都不僅僅是為了通過硬件溢價獲益，這從 Android 平闆市場中幾位巨頭的動向就可以看出。

疫情是一個偶然因素，平闆電腦教育市場的火爆也大多僅限于中低端産品，對于三星、華為等廠商來說仍然需要通過提升産品競争力、售價，近千萬級的銷量仍然能為它們創造不小的利潤。

Google 的缺席，也讓廠商們有了更大的自由發揮的空間，華為就把自家手機上常見的服務搬平闆上了，像是多屏協同、平行視界等功能，這也讓其能更好地與華為硬件生态中的其他産品聯動。

我一位擁有華為多款産品的朋友就曾向我表示，下班回家之後已經很少拿起手機了，更大屏幕的平闆不僅娛樂更舒服，躺在床上就能控制其他設備，同時投屏服務也能讓他直接操控手機，作為一款床上娛樂設備真是十分恰當。

三星則發揮了自己在供應鍊的優勢，産品的硬件素質達到了新的高度，Galaxy Tab S7 是 Android 平闆中少有配備有 120Hz 刷新率 OLED 屏幕的。

▲Galaxy Tab S7 . 圖片來自：techadvisor

而縱觀平闆市場份額的前幾名，蘋果、三星、華為、聯想，都有自家的電腦業務、手機業務，傳統三件套手機、平闆、電腦仍然能帶來一定程度的生态疊加效應。

生态壁壘會促使用戶們在購買相應的産品時，優先選擇同品牌的産品，以獲得更好的體驗，推動銷量上升的同時，也将用戶持續留在了自家的生态當中。

另一方面，平闆作為一款硬件産品也是廠商們的服務分發出口，小米作為國内定制系統的集大成者之一，平闆電腦上大多都配備了 WPS 辦公軟件、多看閱讀軟件等，這些系統服務在一定程度上解決了 Android 生态應用少、适配少的問題。

即滿足了用戶需求，也讓自家的服務獲得了更多的用戶，獲取更長遠的利潤。

而常年占據銷量排行榜前 5 的亞馬遜也是一樣，Fire HD 的價格普遍在千元左右，配合定制化的系統，提供相應的 Kindle 以及視頻流媒體服務，低價硬件通過持續的軟件分發獲取利潤。

這也就讓每年千萬級的銷量對各家廠商有了更紛繁複雜的意義，讓它們有動力持續研發、推出新産品，而教育市場的大火無疑又是一針強心劑，推動更多廠商投入其中，宣布重新推出平闆的小米正是其中之一，

持續增長的 Android 平闆市場靠得不完全是生産力，但各家在新機遇下給出的答卷——新産品們，仍然值得期待。

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