來源：【嘉興日報-嘉興在線】

換上古風造型，在古鎮裡完成一次推理破案；化身“高級軍官”，在古街經曆一場諜戰風雲……這不是電視劇，也不是演出，而是沉浸式劇本殺中的真實場景。

“原來玩劇本殺就像演戲，梅花洲景區的石佛寺、兩棵銀杏樹都成為了劇中場景的一部分，我們被完全帶入劇情，诠釋自己所扮演的人物。一邊賞風景一邊玩遊戲，真的非常有趣。”上周末，遊客張亦銘對自己首次在景區玩劇本殺的經曆大呼過瘾。

眼下，嘉興部分景區嘗試植入“實景劇本殺”元素，讓遊客在風景名勝、古風小鎮中沉浸式體驗“第二種人生”。這一創新之舉能否帶動文旅場所“火出圈”？景區内劇本殺的優勢何在？如何讓劇本殺和文旅結合得更為密切？跟着記者去一探究竟。

打造獨有的特色“招牌”

年輕玩家身着漢服，以全新身份進入梅花洲景區内搜證、推理，不但有專屬劇本、專屬的服裝道具，還配有貼心的管家，以梅花洲曆史文化為背景的實景劇本殺《石佛》一經推出便受到年輕遊客追捧。

“古鎮的建築被遊戲指代為劇本中的場景，漫步在小鎮亭台樓閣、小橋流水中，加上人物設定和情節的加持，讓我對本地的民俗文化有了更深層次的理解。”25歲的張亦銘回憶起在劇本殺《石佛》，仍覺得意猶未盡。

記者了解到，《石佛》的故事來源于梅花洲石佛寺的曆史。據記載，唐肅宗至德二年（757），有一鄉人在當地掘得石佛四尊，建寺取名為石佛。以此為背景，《石佛》劇本殺還原真實的穿着和背景，讓遊客在遊戲中體驗當地文化，結合景區的特色建築，在兩萬平方米的超大區域内，輔以道具、機關、密室和專業的演繹，讓玩家身臨其境。

“沉浸式的體驗，讓遊客不再‘走馬觀花’。”劇本殺《石佛》項目負責人王吉祥告訴記者，此前遊客遊覽隻能通過導遊講解或者閱讀标牌了解景區，現在這段曆史被融入故事之中，遊客變成玩家在玩一個故事，就能更深刻、更沉浸體驗到關于景區本身的文化，與地域文化特色緊密融合，打造本地獨有的特色IP。

為放大“文化味”，嘉善雲瀾灣在夜間常态化推出沉浸式“雲上攬秀”夜遊劇本殺節目，該節目不同于傳統的劇場定點演出形式，而是讓遊客遊走花鄉燈海、沉浸其中，既是看客，也是演員，一部劇道盡千年往事，訴說鄉愁羁絆。

雲瀾灣企劃部經理解子亮透露，今年10月份，雲瀾灣将推出關于“凡善文化”的實景劇本殺《浮生戲境》，該劇本集合了休閑娛樂、度假、聚會等交互性體驗，玩家抽取陣營，扮演角色，進入實景空間，劇情結合實景，打造真實的穿越世界，提供全感官的沉浸式體驗。

“劇本會串聯景區元素，實現故事化、遊戲化、潮流化、趣味化。”解子亮表示，這樣的沉浸式文旅産品，将單純的旅遊觀光變為主動參與的文化之旅，将一場旅行變為具有沉浸式體驗感的探索之路，在遊客享受探索、解謎的同時，以帶有科普的形式趣味傳播曆史文化。

多業态融合拉動旅遊消費

可見，“劇本殺 文旅”模式已經“破圈”。在嘉興旅遊消費領域，這種新模式正在探索如何多維度融合景區相關業态，滿足景區客流量和業态聯動的需求。

9月18日，來自江蘇的“劇本殺”愛好者馬向東和好友趕到梅花洲古鎮換上寬袍大袖的漢服，領取劇本中的身份，開啟自己的江湖俠客之旅。據悉，深度沉浸、兩天一晚的劇本殺《石佛》價格是1288元，這個價格包含了整個遊玩的費用以及一日三餐和一晚的住宿。目前，梅花洲景區已為江浙滬多家單位打造過500多場團建局，每場容客量不超過12人。

“根據劇本内容，遊客可以打卡梅花洲石佛寺、住民宿或星級酒店。玩家在玩遊戲的同時，也順便逛完了整座景區。”2020年起，王吉祥帶着他的“卡手沉浸式體驗劇場”團隊，聯合梅花洲景區，開始打造劇本殺産品《石佛》，今年還推出了續集《石佛2》。同時，與古鎮的精品民宿和本地特色船宴結合，也讓每個玩家沉浸在長達24小時的故事中。

劇本殺是年輕人所追捧的新玩法，“劇本殺 文旅”模式帶動了更多90後、00後走進旅遊景區，尋覓文化底蘊。

“《石佛》真的很火，一個月能接15場，這讓更多年輕人知曉了梅花洲的曆史文化。”浙江梅花洲文化旅遊有限公司總經理高金蟬告訴記者，“景區引入‘劇本殺’，也相對解決了景區盈利模式固定、遊客老齡化等問題，實景‘劇本殺’對年輕客群的吸引力較大，景區客群結構也會有較大的改善，對帶動景區二次消費也很有幫助。”

随着消費者對沉浸式娛樂體驗項目關注度的提高，沉浸式“劇本殺”這一新業态也持續創新發展。

例如，随着露營的風靡，“劇本殺”又與露營結合，在嘉興年輕人中逐漸火了起來。去年6月，鹽官芳草地房車營地推出營地定制劇本殺，露營“劇本殺”利用營地的自然環境，氛圍歡樂、互動遊戲豐富的劇本，以房車為載體，将玩家從室内場館帶到特色鮮明的房車營地，結合别具風格的露營活動在戶外完成劇本演繹，給遊客帶來新穎的沉浸式體驗。

接下來，“卡手沉浸式體驗劇場”團隊也将和梅花洲景區營地合作，推出營地相親劇本殺。“劇本殺遊戲中的互相配合，可以迅速拉近彼此之間的關系，在演繹推理的過程中能展現每個人的性格特點，讓大家可以找到與自己氣場相近的人，快速與陌生人建立聯系，打開社交密碼。”王吉祥說。

“内容為王”推動長遠發展

“劇本殺 文旅”模式到底熱不熱，一組數據就可以證明。今年6月以來，攜程數據顯示，帶有“劇本殺”标簽的景區訂單量同比增長超10倍，這一新玩法無疑為景區增加了新的營收模式，有助于增強景區市場競争力和品牌知名度。

但有業内人士指出，劇本殺和文旅結合雖然是熱點和發展方向，想要實現大量引流還需要經過正确的發展過程。

記者在采訪中發現，嘉興一些入駐景區的劇本殺門店産品呈現同質化趨勢，劇本殺内容沒有與景區文化、當地文化相融合，在帶動旅遊消費方面有一定促進作用。“我們主要是做一些市場上熱門的劇本，每個月會來近400個玩家。”一家景區内劇本殺門店老闆告訴記者，玩家們也會去景區内玩一玩，喝咖啡，吃飯，住民宿，周邊旅遊業态配套比較齊全，年輕人更樂意來玩。

在“内容為王”的時代，劇本如何貼合當地實際、如何利用文化賦能空間等是難點所在。“越是大型的景區對内容創作的要求越高。”王吉祥表示，景區對“劇本殺”創作要求很高，需要非常專業的創作團隊對景區和當地文化深度挖掘，“劇本殺 景區”并不是劇本和旅遊消費場景的簡單疊加，如何保障遊客在整個過程中獲得較好的沉浸式體驗，是景區與“劇本殺”融合的關鍵。

此外，“劇本殺 文旅”模式成為熱門，但并不意味着這一模式适配于所有類型的旅遊景區。解子亮坦言，在他看來，每個景區有不同的文化特色，不能用固定模式，無論是劇本還是場景布置，都需要根據當地的文化要素量身定做。而且“劇本殺”對文旅發展起着錦上添花的作用，融合一定要找準彼此最恰當的結合點，才能走得長遠。

文化和旅遊部發布的《“十四五”文化産業發展規劃》中明确提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅遊景區等相結合。”作為沉浸式體驗的重要類型，實景劇本殺的制作者和運營者會在場景搭建、氛圍營造上，注重細節的豐富性，力圖在視覺、聽覺、味覺、溫度的交織中構建出真實感更強的景區演出空間。

未來，嘉興越來越多的景區或将成為劇本殺故事發生的地方，玩家是故事中的人物，互相交融，密不可分。

歸根結底，景區需要打造的是更符合文旅景區遊玩邏輯的、更适應景區市場需求的産品，創造完善更加年輕化、多元化、主題化的文旅業态，提升遊客黏性，促進旅遊消費進一步提檔升級。（部分圖片由景區提供）

本文來自【嘉興日報-嘉興在線】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布傳播服務。

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