小米200萬換logo，淘寶300萬換logo，萬事達800萬換logo。品牌花費巨額資金，紮根更換新logo的背後，到底是什麼原因？

是有錢沒地方花？舊logo越看越不舒服？還是花大價錢買個營銷熱搜？

我用一下午的時間，看完20家品牌的新logo，總結出品牌商們紮根更換新logo的背後原因是——品牌視覺化表達的邏輯變化，即從過往的視覺代表，轉變為标簽代表。

品牌的概念，最早要起源于1200年時，意大利人在紙面上使用品牌水印。而後，各大企業都試圖在紙面上刻印上屬于自己的獨特标識。

在過往的紙媒時代，品牌和設計之間的關系往往非常密切。因為品牌要想在黑白色的、滿是文字的報紙上足夠獨特，它的标識就必須和文字區别開來。于是過往品牌的logo往往十分複雜，甚至有些logo會如同一幅充滿藝術的畫像。

舉個最著名的例子，比如現如今最賺錢的科技公司，蘋果。一開始他們使用的logo，便是極其複雜的、略帶3D效果的一個環繞文字 一片鏡子的合體。一眼看不上去，你甚至不知道，這個logo到底想表達一個什麼樣的意思。

而往後蘋果logo的變化，也一步步預示着品牌與設計之間的聯動性，也許正在逐漸變小。

當時代進入到互聯網時代，色彩紛雜的屏幕開始充斥着人類社會時，品牌的視覺化表達，就開始慢慢發生了變化。

試想，當屏幕上遍布各種色彩時，你最先注意到的，會是什麼？理論上來說，你第一眼看到的就是占比最多的色彩畫面，其次則是純色的文字。

舉個最恰當的例子就是，華為的logo變化。改變之前，圖形是漸變色；改之後圖形變成了純色，字體也變得棱角分明，更容易被識别。

更多的案例，還有三星、聯想、YouTube等等。

時代無聲的變化，使得品牌的創意性圖形設計，正在逐漸被創意性的文字所取代。因為在現如今的互聯網時代中，純色系的文字，能夠更容易被人們的眼睛所捕獲，從而更快地識别出相關的品牌信息。再一個原因則是，創意的圖形設計，往往難以一眼知道其意思，但文字卻能輕松做到這一點。比如，特斯拉的logo，一個形如字母T的标識。人們第一眼看到，自然是以為這個T，就是取自特斯拉的首字拼音而成的。但實際上，這個T所表達的意思是汽車電動機的橫截面，表達了特斯拉對汽車電動機技術的不斷進取精神。

綜合以上案例，我們不難總結出，當下各大品牌的視覺表達邏輯，都在從以往的純視覺圖形，轉變為以文字為主體的标簽代表。因此，若您的品牌也緻力于開拓更多市場，緻力于被更多人群所識熟知，不妨從品牌的表達邏輯入手，打造屬于自己品牌的标簽代表。

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