文章來源：中彙設計/品牌設計彙/設計鳥

一、什麼是LOGO

　　翻開字典，我們可以找到這樣的解釋：“ logn.标識語 ”。在電腦領域而言，LOGO是标志、徽标的意思。而我們常說的LOGO，是企業的品牌标志，或者互聯網上各個網站用來與其它網站鍊接的圖形标志。

　　二、LOGO的作用

　　1.LOGO是與其它網站鍊接以及讓其它網站鍊接的标志和門戶。

　　 INTERNET之所以叫做“互聯網”，在于各個網站之間可以聯接。要讓其他人走入你的網站，必須提供一個讓其進入的門戶。而LOGO圖形化的形式，特别是動态的LOGO，比文字形式的鍊接更能吸引人的注意。在如今争奪眼球的時代，這一點尤其重要。

　　2.LOGO是網站形象的重要體現。

　　試問一個衣冠楚楚的人怎麼能讓自己的名片污漬不堪？就一個網站來說，LOGO即是網站的名片。而對于一個追求精美的網站，LOGO更是它的靈魂所在，即所謂的“點睛”之處。

　　3.LOGO能使受衆便于選擇。

　　一個好的LOGO往往會反映網站及制作者的某些信息，特别是對一個商業網站來話，我們可以從中基本了解到這個網站的類型，或者内容。在一個布滿各種LOGO的鍊接頁面中，這一點會突出的表現出來。想一想，你的受衆要在大堆的網站中尋找自己想要的特定内容的網站時，一個能讓人輕易看出它所代表的網站的類型和内容的LOGO會有多重要。

　　三、LOGO的國際标準規範

　　為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統一的國際标準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套标準。其中關于網站的LOGO，目前有三種規格：

　 　1.88*31 這是互聯網上最普遍的LOGO規格，本站所收集的均是這種大小。

　　 2.120*60 這種規格用于一般大小的LOGO。

　　 3.120*90 這種規格用于大型LOGO。

　　四、LOGO的制作工具和方法

　　好像目前并沒有專門制作LOGO的軟件，其實也并不需要這樣的一種軟件。我們平時所使用的圖像處理軟件或者還加上動畫制作軟件（如果你要做一個動畫的LOGO的話）都可以很好地勝任這份工作，如PHOTOSHOP、FIREWORKS等。而LOGO的制作方法也和制作普通的圖片及動畫沒什麼兩樣，不同的隻是規定了它的大小而已。

　　五、一個好的LOGO應具備的條件

　　 Poorfish認為，一個好的LOGO應具備以下的幾個的條件，或者具備其中的幾個條件：

　　 1.符合國際标準（廢話）

　　 2.精美、獨特

　　 3.與網站的整體風格相融

　　 4.能夠體現網站的類型、内容和風格

1：制作LOGO使用什麼軟件？

　　通常制作logo 的軟件有很多，主要看你的是靜态還是動态的，不過，這也是看個人熟悉那一種軟件，但本人認為最好就用：Photoshop imageready, Fireworks Mx，Gif animator 這幾個軟件，他們主要特點對層和幀的操作非常方便，也比較好理解。

2：制作LOGO使用什麼字體？

　　剛開始做LOGO朋友也許有這樣的體會，為什麼我做的logo字體不清，動畫也不怎樣，主題不突出，而一些網站的logo的字體卻很清晰、動感。那麼他們是用什麼字體制作出來的。其實不然，如果是漢字，那麼是通常是使用宋體多一點，英文是使用04字，不信你自己試一下。

3：字體要想清楚:調整Firewoks MX最下面的屬性面闆中：自動字距調整上面那一欄：為”不消除鋸齒”這樣字體就會很清楚了！

4：做出效果不會動的原因:要注意保存的方式，是選擇菜單“文件”——“導出預覽“保存為”GIF動畫”才行。

5：就是多看一些别人的作品，借簽一些别人的作品。

6：最後就是找一些比較适合自己的網站Logo背景素質。

　　講到這裡也差不多，其它的你們好好實踐一下吧，真理就在眼前了。

一、标識的職能：

　　作為獨特的傳媒符号，标識（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信，最早的符合CIS精神的标識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一隻戟上的"曾"字型圖标。無論從古時繁複的歐式徽标、中式龍文，到現代洗練的抽象紋樣、簡單字标等都是在實現着标識被标識體的目的，即：

　　通過對标識的識别、區别、引發聯想、增強記憶，促進被标識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被标識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的效果。作為時代的前衛，網絡LOGO的設計，更應遵循CIS的整體規律并有所突破。

二、網絡LOGO設計的基本應用原理：

在LOGO設計中極為強調統一的原則。統一并不是反複某一種設計原理，應該是将其他的任何設計原理如：主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反複、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理，正确地應用于設計的完整表現。統一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。

構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化，而統一是将多樣性提煉為一個主要表現體，稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精确把握對象的多樣統一并突出支配性要素，是設計網絡LOGO必備技術因素。

網絡LOGO所強調的辨别性及獨特性，導緻相關圖案字體的設計也要和被标識體的性質有适當的關聯，并具備類似風格的造型。

記得最近EASTECHO的網友論壇重新開張之時，就有小魔女對論壇的LOGO表示了異議，一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨特風格、精益求精的品質有較大背離，并與整個網站LOGO缺乏聯系，從而産生認知的歧義。不過作為充斥英文LOGO的浪子網站，做了中文LOGO嘗試，算個突破吧。

網絡LOGO設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調上，實現對象最沖動的視覺體現。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設計的LOGO常會因為不理解、不認同、不現實、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受衆排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應用對象，是少做無用功的不二法門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身設計能力估計不足都是要不得的。在國内給哪個賣計算機的老闆設計個$300萬的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的。

三、LOGO設計的表現形式：

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間内實現所有的視覺識别功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被标識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受衆的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1、特示圖案：

屬于表象符号，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隐寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被标識體，對其理念的表達概括而形象，但與被标識體關聯性不夠直接，受衆容易記憶圖案本身，但對被标識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被标識體記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限内建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。

在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國内還隻有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可歎借鑒時大膽有餘，創意不足了。

2、特示文字：

屬于表意符号。在溝通與傳播活動中，反複使用的被标識體的名稱或是其産品名，用一種文字形态加以統一。涵義明确、直接，與被标識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受衆對标識本身的記憶，從而對被标識體的長久記憶發生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一緻，應盡可能做全新的區别性創作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧标識或文字展開後的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符号擴張的效果。

閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有着極好的設計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導緻他怠于思考對中文的設計。這對面向國内網友的網站LOGO，不能不說是一種遺憾吧。

3、合成文字:

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導緻相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時産生較大的差異。如隻對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

　　a.能夠直接将被标識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；

　　b.造型後的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶；

四、網絡LOGO的設計

　　古代皇家的紋章，有條件通過反複的識别性展示使受衆了解其蘊涵的身份、地位、等級等屬性，可以被設計的極盡繁複，但現代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴求，影響到标識的設計越來越追求一種獨特的、高度的洗練，一些已在用戶群中産生了一定印象的公司、團體為了強化受衆的區别性記憶及持續的品牌忠誠，通過設計更獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在積極更新标識，可口可樂的标識就曾幾易其稿。

　　而一些追求受衆快速認知的群體，就會強化對文字表達直接性的需求，通過采用文字特征明顯的合成文字來表現，并通過現代媒體的大量反複來強化、保持易被模糊的記憶。如INTEL的E字簡單位移構成的LOGO形式。

　　網絡LOGO的設計中，大量的采用合成文字的設計方式，如YAHOO，AMAZON

等的文字LOGO和國内幾乎所有ISP，這一方面是網頁寸屏寸金的制約，要求LOGO

的尺寸要盡可能的小；另一方面是由于這些網站建設之初，一般缺乏優秀的形象設計師的參與，決策者多數為技術類人員，對直截了當、簡潔明快有種直覺式的追求；而最主要的是網絡的特性決定了僅*對LOGO産生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反複浏覽，既可産生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網絡LOGO對于合成文字的追求已漸成網絡LOGO的一種事實規範。

　　随着管理人員、設計人員，策劃人員的介入網絡，更加高效的LOGO設計亦得到良好的探索。特别是一些設計網站對LOGO設計做了很多有意義的嘗試。如針對網站LOGO的數字特性探索LOGO的3D、動态表現方式等，其中比較共識的做法是，為保護LOGO作為整體形象的代表，隻宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動态變化，即隻成比例放大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對被标識體的嚴肅性的尊重,另外對既有LOGO制作3D的網絡LOGO，已經成為越來越普遍網絡标識制作方案了。

五、網絡LOGO的規範

　　設計LOGO時，面向應用的各種條件作出相應規範，對指導網站的整體建設有着極現實的意義。具體須規範LOGO的标準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。

　　一個網絡LOGO不應隻考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果，應該考慮到網站整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在應用于各種媒體時，也能發揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予多數觀衆好感而受歡迎的造型。

　　所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，制作徽章時的金屬效果、牆面立體的造型效果等。

　　8848網站的LOGO就因為忽略了字體與背景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的背景，使其在網上彩色下能辨認的标識在報紙上做廣告時糊塗一片，這樣的設計與其努力上市的定位相去甚遠"\_~~~~~~~

　　比較簡單的辦法之一是把标識處理成黑白，能正确良好表達LOGO涵義的即為合格。

網站的LOGO設計

當今信息技術迅猛發展，尤其是PC和網絡的普及，上網已經成為我們新的生活方式。在網絡空間裡，網站是我們發布和獲得知識與信息的基地，網站是個人、企業和政府機關在網絡空間的形象和存在。因此，網站的制作和發布成為這個時代的熱門技術。無論是為了工作還是因為興趣，也無論是機構還是個人，對網站設計的要求也是越來越講究。作為一個網頁設計的愛好者，下面我就網站Logo的設計原則、設計手法、設計技巧、設計工具等談談個人的看法，另外還對幾個經典站點的logo進行了簡單分析，希望對設計網站的朋友能有所幫助。

　　Logo，譯為标志、廠标、标志圖等，顧名思義，站點的logo，就是站點的标志圖案，它一般會出現在站點的每一個頁面上，是網站給人的第一印象。logo的作用很多，最重要的就是表達網站的理念、便于人們識别，廣泛用于站點的連接、宣傳等，有些類似企業的商标。因而，LOGO設計追求的是：以簡潔的符号化的視覺藝術形象把網站的形象和理念長留于人們心中。

　　首先，談談logo的設計原則，與其他标志圖案設計原則一樣：遵循人們的認識規律，突出主題、引人注目。所謂認識規律，比如從上到下，從左到右，從小到大，從遠到近的視覺習慣；比如由前因推理到後果，有源頭才有流水的思維習慣；還有人們的審美能力和審美心理等。要做到突出主題，就要求設計者非常了解站點的定位和發展方向，能夠在方寸之間概括出站點的理念。引人注目，是指視覺效果要強烈——容易識别、辨認和記憶。

　　logo的設計手法主要有以下幾種：

　　①表象性手法；

　　②表征性手法；

　　③借喻性手法；

　　④标識性手法；

　　⑤卡通化手法；

　　⑥幾何形構成手法；

　　⑦漸變推移手法。

　　其中标識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。标識性手法是用标志、文字、字頭字母的表音符号來設計logo；卡通化手法通過誇張、幽默的卡通圖象來設計logo；幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然，設計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。

　　logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

　　①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；

　　②用反差、對比或邊框等強調主題；

　　③選擇恰當的字體；

　　④注意留白，給人想象空間；

　　⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，

　　這裡我就着重談一下LOGO設計中的的色彩運用技巧。

　　①基色要相對穩定

　　②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

　　③強調色彩的記憶感和感情規律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

　　④合理使用色彩的對比關系，色彩的對比能産生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。

　　⑤重視色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設計時可以參照使用。　表-1 注目程度高的配色：順序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 底色 黑 黃 黑 紫 紫 藍 綠 白 黃 黃 圖形色 黃 黑 白 黃 白 白 白 黑 綠藍

　表-2 注目程度低的配色：順序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 底色 黃 白 紅 紅 黑 紫 灰 紅 綠 黑 圖形色 白黃 綠 藍 紫 黑 黑 紫 紅 藍

　　logo的設計工具，凡是圖象設計和處理方面的軟件幾乎都可以用來設計logo，這裡推薦幾款經典的設計工具：

　　①平面靜态圖：PhotoShop 5.0　 / CorelDraw 8 / PaintShop Pro6.0；

　　②Gif動畫圖：Ulead GIF Animator 2.0 /　Photo Animator 1.0；

　　③Flash動畫：Flash 4.0

　　最後，設計logo時還要注意以下幾個問題。

一是：外觀尺寸和基本色調要根據站點頁面的整體版面設計來确定，而且要考慮到在其他印刷、制作過程中進行放縮等處理時的效果變化，以便logo能在各種媒體上保持相對穩定。

二是：重視簡單的法則——簡單容易被接收，簡單給人們想象，簡單提高了效率，簡單就是美。　　

三是：生活是一切藝術的源泉，熱愛生活并從中發現創作的切入點。

　　理論了半天，你也許要瞌睡了，好了，我們現在就上網抓幾個大家熟悉的logo來例證一下：　　

①：新浪的logo底色是白，文字sina和新浪網是黑色，其中i字母上的點用了表象性手法處理成一隻眼睛，而這又使整個字母i象一個小火炬，這樣，即向人們傳達了“世界在你眼中”的理念，激發人們對網絡世界的好奇，又使人們容易記住新浪網的域名。

②：搜狐的logo比較特别，主要有兩部分組成，一是文字，中英文名稱，字體選擇較古典；一是小狐狸圖，蠻機靈狡猾的樣子。搜狐網站随各個頁面的色調不同而放置不同色彩的logo，但logo的基本内容不變。當然，你不會不知道搜狐的理念：出門找地圖，上網找搜狐。但願那隻機靈的狐狸能幫你走出網絡叢林。

③：Yahoo的logo（中文站）很簡單：英中文站名，紅字白底。英文Yahoo字母間的排列和組合很講究動态效果，加上Yahoo這個詞的音感強，使人一見就仿佛要生驚訝——而不禁自問：Do you Yahoo?

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