全文 2645 字，閱讀時間預計 6 分鐘。

北京時間 4 月 8 日，持續多年的喬丹商标之争迎來了新的進展。中國裁判文書網發布了《邁克爾·傑弗裡·喬丹、國家知識産權局商标行政管理（商标）再審行政判決書》。根據最高人民法院對于邁克爾·傑弗裡·喬丹狀告中國喬丹體育公司商标侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和适用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的 6020578 号 “喬丹 圖形” 商标被撤。這次判決也是終審判決。盡管最終敗訴，但該商标的撤銷判決不會影響喬丹體育現有商标的正常合法使用。

部分判決書截圖

從 2012 年 2 月開始，美國籃球巨星邁克爾·喬丹和持有 AIR JORDAN 品牌的耐克公司與中國企業喬丹體育之間的品牌糾紛官司已經持續了 8 年之久。雖然此前喬丹、耐克方面的上訴多次被駁回，但是在最高人民法院的終審判決裡，他們成為了勝訴的一方。喬丹體育公司的敗訴也意味着他們将撤回 6020578 号 “喬丹 圖形” 商标，印有該商标的産品也将就此下架。

喬丹體育官網截圖

随着上世紀八十年代中期 NBA 正式開拓中國市場後，被譽為 “籃球之神” 的飛人喬丹在中國的影響力也達到了頂峰。1991 年，喬丹率領芝加哥公牛奪得了個人生涯中第一座總冠軍獎杯，開啟自己在公牛的第一次三連冠旅程。一年之後，中國商人丁國雄等人在福建成立了晉江邁克鞋業有限公司，并注冊了 “丹橋” 商标。2000 年，這家企業更名為福建省喬丹體育用品有限公司，他們用了三年的時間完成喬丹商标的注冊，全面向體育用品市場進軍。2005 年，喬丹體育還将喬丹的兩個孩子的姓名“傑弗裡·喬丹” “馬庫斯·喬丹”及其拼音 “JIEFULIQIAODAN” “MAKUSIQIAODAN”，分别申請注冊了 16 件商标，多年來，他們注冊的與喬丹有關的商标達到了 78 個。

喬丹體育官網截圖

自 2000 年之後，喬丹體育股份有限公司的發展步入快車道。2010 年，他們一年的營收接近 30 億元；2011 年，喬丹體育僅半年收入就超過 17 億，創造了新高；2011 年 11 月底，喬丹體育上市首發獲得批準，當時根據計劃，喬丹體育将在 2012 年 3 月在上交所挂牌，募集 10.64 億元。彼時，喬丹體育被認為很有可能擊敗安踏和李甯，成為中國第一家登陸國内 A 股市場的體育用品企業。不過就在上市前夕，邁克爾·喬丹在 2012 年 2 月提出的一紙訴狀中斷了喬丹體育的上市之路。

2012 年，美國籃球巨星邁克爾·喬丹以損害其姓名權等為由，向中國國家工商行政管理總局商标評審委員會提出申請，請求撤銷喬丹體育股份有限公司在多個商品類别上注冊的 “喬丹” “QIAODAN” 等 78 個相關注冊商标。不過，商标評審委員會裁定駁回其申請，維持喬丹體育的一系列商标注冊。

2014 年，邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟。在一審駁回了喬丹的訴訟請求後，他上訴至北京市高級人民法院。不過，2015 年 5 月，北京市高級人民法院隻對其中的 32 起做出了判決。由于不服北京高院做出的二審判決，喬丹方面向最高人民法院申請再審。2015 年 12 月，最高人民法院依法裁定提審 10 件案件，同時，裁定駁回了其另外 50 件案件的再審申請，并裁定中止了 8 件案件的審查。

2016 年 12 月，最高人民法院提審後，對喬丹體育公司注冊商标涉嫌侵權系列案件公開宣判，判定中文 “喬丹” 商标的注冊損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權，認定喬丹公司的 “喬丹” 商标應予撤銷，并判令國家工商行政管理總局商标評審委員會重新作出裁定。

2019 年 10 月 16 日，最高人民法院審結喬丹公司商标争議案，判決其商标并未損害邁克爾·喬丹本人肖像權。最高法認為商标沒有體現喬丹個人特征，不具有可識别性，不構成損害肖像權。在審判過程中，雖然邁克爾·喬丹的代理律師利用兩張重疊在一起的圖片，展示了喬丹體育所使用的商标圖形與照片中的喬丹輪廓幾乎相同，但喬丹體育方面的辯護律師表示，喬丹體育商标中人物剪影手持的是一個乒乓球拍。最終，喬丹體育赢下了那場訴訟。

時隔不到半年後，最高法的終審判決認定，一審、二審判決認定事實和适用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的 6020578 号 “喬丹 圖形” 商标被撤。在判決結果發布的當天下午，喬丹體育方面發布聲明：此次判決的（圖形 文字）商标系我公司注冊時間未超過 5 年的組合商标，該商标的撤銷判決不會影響我公司現有商标的正常合法使用，對經營業務沒有影響。

聯系喬丹體育的聲明來看，可能大家對于最高人民法院的判決書會有更深的理解。喬丹體育公司第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的 6020578 号 “喬丹 圖形” 商标，指的是由人物剪影和 “喬丹” 字樣組合起來的整體标識，至于這兩個元素單獨形成的商标，并不會受這次判決的影響，仍可以繼續使用。

需要被撤下的 6020578 号 “喬丹 圖形” 商标

值得一提的是，本次判決中的 “喬丹 圖形” 商标，屬于防禦性注冊，是喬丹體育在 2007 年申請的。這是喬丹體育在品牌影響力逐漸擴大後，擔心自己被其他山寨品牌模仿而注冊的與自己當時商标類似的圖案。從一定程度上來說，這個出于防禦目的而注冊的商标被撤銷，并不會對喬丹體育的經營産生太大影響。如今，喬丹體育服飾的商标元素，早已變得更加多元化。

從某種角度來說，喬丹商标侵權案具有一定的代表性。作為中國最高法首個以 “全媒體” 形式現場直播庭審和宣判的典型案件， “喬丹” 商标争議行政糾紛案也入選了中國最高法發布的三批指導性案例。最高人民法院研究室副主任吳兆祥表示，該案判決對于完善技術類案件司法保護機制具有重要指導意義，引起了國内外的高度關注，部分歐洲法官通過網絡觀看了庭審過程并對判決予以高度評價，在國内外産生了良好反響，提升了中國司法的國際影響力。

站在邁克爾·喬丹本人的角度，通過這場法律領域裡的 “持久戰”，他澄清了自己和喬丹體育之間的關系，維護了自己的合法權利和聲譽。反觀喬丹體育，雖然他們宣稱自己的經營業務不會受到影響，但自 2011 年以來的上市計劃被一拖再拖，客觀上也讓喬丹體育錯過了融資的絕佳時機。2019 年 4 月，喬丹體育登陸上交所主闆的上市申請通過初審，有消息稱他們有望在 2019 年底或 2020 年初登陸 A 股市場。如今，這樣的傳聞仍未轉化為現實。

2014 年中國證監會新聞發布會報道截圖

從喬丹體育的發展曆程來看，他們在短短 20 年間，确實闖出了一片屬于自己的天地。但長達 8 年的商标訴訟，也的确拖慢了他們發展的腳步。去年 8 月份，喬丹體育品牌高級總監林佑勳曾在接受國内媒體采訪時表示，品牌重塑的相關工作已經展開，“未來，我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不暧昧，不去打擦邊球。” 對于其他一些國内的服裝品牌而言，曠日持久的喬丹商标之争是否也能給他們帶來一些啟示呢？

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!