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中國統計信息服務中心聯合新華網、中國質量新聞網今日發布2015年上半年《中國洗衣粉品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。
本報告通過對網絡在售的88個洗衣粉品牌進行監測研究，選出2015年上半年表現活躍的18個洗衣粉品牌進行研究，最終，超能、好爸爸、以及立白洗衣粉以微弱差距分列榜單前三，改變了2014年度汰漬、奧妙等國外品牌稱霸洗衣粉市場的局面。
從目前市場情況分析，經過這些年的發展，我國洗滌用品市場整體市場份額占優的已經變成國産品牌，洗衣液如此，洗衣粉亦如是。
不過，值得注意的是，盡管目前洗衣粉仍然占據市場主導地位，但增長速度明顯放緩，而洗衣液正在成為行業新的增長點，這些年增長勢頭良好。也有業内專家分析稱：和傳統的洗衣粉相比，洗衣液确實具有能耗低、更環保的優點，但如果和濃縮洗衣粉這樣的新型洗衣粉産品相比，它們在能耗方面差不多。因此洗滌用品将來的發展趨勢必定是洗衣液和濃縮洗衣粉，甚至是濃縮洗衣液這樣更加環保的産品。
目前國内絕大多數洗衣液生産廠家同時也是洗衣粉生産企業，因此企業如何進一步開拓創新思路，是國内洗滌用品企業亟需思考的問題。
根據數據分析，2015年上半年，超能、好爸爸在多個維度上表現都比較優異，但是超能在産品好評度方面的以絕對優勢超過好爸爸，所以在總口碑指數中超能以0.38的差距領先于好爸爸，位居榜首。與上一年度的口碑指數相比較，富培美、艾家、雅高等品牌此輪表現稍遜，并未進入研究序列。
洗衣粉行業品牌網絡口碑指數主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、産品好評度、品牌健康度六個指标組成。比例如下圖所示：
品牌互動度方面，立白、好爸爸在本季度的表現可謂兩家獨大，尤其是立白，2015年立白通過第三季《我是歌手》除了推出立白皂液新品，還打造出“全國平台組合 區域補強”的立體營銷傳播體系，再結合落地宣傳、市場終端、網絡傳播等不同手段，搭建立白娛樂營銷的組合新模式。除此之外，超能在此輪研究中也表現亮眼，憑借較高分值成功跻身三甲。
質量認可度方面，在通過對去漬效果、不傷皮膚、以及味道等方面的口碑進行統計研究，結果顯示，好爸爸在上一年度好成績的基礎上再上一層樓，位列榜首，且與超能、立白等品牌拉開了較大差距。
本期執行主編/馬春紅
來源/中國質量新聞網
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