新冠疫情席卷下的2020年，注定是不平凡的一年。受疫情影響，被譽為“科技界春晚”的蘋果秋季新品發布會在這個特殊時期也被拆分為兩場舉行。上半場活動中，蘋果為世人展示了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、Apple Fitness 、Apple One、全新iPad Air、第八代iPad以及業内首個量産5nm制程工藝的芯片——A14 Bionic。在下半場，大家期盼已久的iPhone 12系列、HomePod mini悉數亮相，透過這些産品，我們能了解到蘋果在5G時代對自身生态的布局以及思考，從而一窺蘋果的“大局觀”。

定價大局觀：iPhone 12 mini吸引用戶入門，四款産品的售價剛剛好

蘋果在本次發布會上終于揭開了iPhone12系列的神秘面紗，這一代iPhone共有四款産品，分别是5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini、6.1英寸的iPhone 12、6.1英寸的iPhone 12 Pro和6.7英寸的iPhone 12 Pro Max。起售價分别為5499元、6299元、8499元和9299元起。

四款産品均搭載5nm制程工藝的芯片——A14 Bionic，并且均支持5G網絡。同時方正的機身設計讓用戶重回iPhone 4時代。蘋果在會上宣稱iPhone 12 mini是目前最小巧、最輕也是最薄的5G手機，也彰顯了蘋果在工業設計上的功力。

當然，對于像筆者這樣的小屏黨用戶來說，iPhone 12 mini的面世，讓我等用戶在衆多大屏手機中，找到了屬于自己的“白月光”。699美元的售價讓更多用戶花費更低的成本就能使用到5G iPhone。所以，5G時代，iPhone 12 mini為何如此定價，其實結合iPhone近年來的表現。我們能大緻了解到蘋果為何會這樣布局。

讓我們将時間線拉回到第一代iPhone，彼時的第一代iPhone售價為499美元，iPhone 3G、iPhone 3GS售價599美元；iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 5S、iPhone 6、iPhone 6S和iPhone 7的售價一樣，均為649美元。從2017年起，iPhone的售價天花闆變得越來越高，iPhone XS Max、iPhone 12 Pro Max的售價更是超過了1000美元。

同時，過高的售價讓無往不利的蘋果在市場上遭遇了“滑鐵盧”。首發價為6499元的iPhone XR的銷量一直不太理想，而一系列變相降價活動大幅提升了iPhone XR的銷量。2019年上半年，市場分析機構IHS Markit發布了全球手機出貨榜單，iPhone XR以2690 萬台銷量排名第一，超過第二名1000萬台。蘋果即嘗到了苦頭又嘗到了甜頭，因此售價更親民的iPhone 11和新款iPhone SE取得了亮眼的銷售成績。

Omdia公布的2020年上半年手機單品出貨量排行榜中，iPhone 11以3770萬台的銷量遙遙領先其他手機單品，穩居世界第一。同時根據第三方平台數據顯示，今年9月份iPhone11成為京東平台單品銷量冠軍，僅在京東上，iPhone11的銷量就達到了100萬，是第二名的六倍之多。

根據市場調研機構 Counterpoint Research公布的美國第二季度手機銷量數據顯示， iPhone 11的銷量占比為65%，售價399美元的新款iPhone SE則迅速取代了iPhone 7、iPhone 8和iPhone XR的大部分銷量，占比達到19%。作為一款入門級設備，新款iPhone SE憑借A13 Bionic芯片和小屏獲得了許多老用戶的青睐，這款産品也被視為蘋果将推出小屏旗艦機的試水之作。

當然，新冠疫情也改變了全球用戶的消費觀。特殊時期，大部分消費者的收入受到疫情影響，購買力下降問題不可避免。7月初，騰訊理财通發布《後疫情時代國人财富管理報告》，報告顯示，疫情發生以後，57.4%的受訪者收入有不同程度減少。其中，17.5%的受訪者收入減少幅度超過50%，15%的受訪者收入減少幅度在20%-50%之間，24.9%的受訪者收入減少幅度低于20%。

根據Counterpoint Research對美國、英國、印度、法國、德國、西班牙和意大利等七大市場進行了調查研究顯示，有三分之一的智能手機用戶在購買下一部智能手機時會降低20%的預算。市場研究公司IDC也從側面佐證了這一觀點，其發布的數據顯示，受疫情影響，今年全球智能手機出貨量預計将比去年下降近 12%。

同時， iPhone SE、iPhone XR、iPhone 11以及新發布的iPhone 12系列使iPhone産品線實現了從低到高的覆蓋。不難預測，支持5G網絡且售價為699美元的iPhone 12 mini和售價為799美元的iPhone 12顯然能刺激一大批老iPhone用戶換機，并且小屏回歸、适當的售價和控制得當的重量将吸引一大批飽受大尺寸、大重量折磨的安卓用戶轉投iPhone陣營，也将掀起一陣換機熱潮。

5G大局觀：蘋果首款5G産品，發布時間剛剛好

2019年6月6日，工業和信息化部頒發的5G商用牌照，中國成為全球首批實現5G商用化的國家，也成為國内手機市場從4G向5G過渡期正式開啟的轉折點。同年9月，iPhone 11系列剛發布時，其并未支持5G被部分用戶稱為一件憾事，但從現在看，iPhone 12系列在如今的時間點支持5G網絡，時機把握得剛剛好。

在網絡制式升級方面，蘋果一直都非常克制。美國從2010年開始建設4G網絡，到2012年，美國四大運營商已經建成了較為完善的4G網絡，而在2012年9月21日上市iPhone 5支持美國、加拿大、歐洲和亞洲多家運營商的LTE網絡。

讓我們将時間線拉回到現在，2019年作為5G商用元年，彼時的5G基礎設施建設并不完善，絕大部分用戶并不知道5G，或者認為4G和5G并無多大區别，同時市面上并未出現5G殺手級應用，使5G無法在應用上的體驗上和4G網絡拉開足夠大的距離。

企鵝智庫發布的《中國市場“365消費趨勢”研究白皮書》中也透出了這一點。報告顯示，5G的普及并未實現跨越式發展。過去一年，僅有1.6%的手機網民選擇購買5G手機嘗鮮。 不過到了2020年，消費者對5G的消費熱情變高，據了解，有七成用戶表示對5G手機有所期待，16.9%計劃未來一年購買。

這一點從中國信通院發布的國内手機市場運行分析報告也可以一探究竟。2019年8月，5G 手機出貨量僅為29.1萬部，到2020年1月，5G手機出貨量達到546.5萬部。2020年8月，國内市場5G手機出貨量1617萬部，占比達60.1%。市場研究機構Strategy Analytics發布的研究報告預測，2020年全球5G智能手機銷量将激增1300％，達到2.5億部。

所以，iPhone 12系列支持5G的時間節點與iPhone 5支持4G的時間點其實是相當的。對國内用戶而言，從3G到4G時代我們過渡得太快，并未有太大感覺。在4G時代，iPhone積累了大量的用戶，而當5G網絡基礎建設和用戶市場教育成熟後，5G iPhone自然水到渠成。

蘋果與高通的和解也加快了iPhone 的5G部署進程。蘋果從2017年開始轉用英特爾基帶芯片，并在2018年徹底轉向英特爾技術，在智能手機調制解調器領域，英特爾技術實力相對較弱，工藝芯片研發較慢，導緻搭載英特爾基帶iPhone手機飽受信号問題折磨，不光是上網信号不好，而且打電話也經常掉線不在服務區。如果蘋果繼續使用英特爾5G調制解調器的話，蘋果将在5G手機的競賽中處于相對落後地位。

為此，蘋果找回了曾經的搭檔高通，從iPhone 4s開始，高通就為蘋果提供調制解調器芯片，隻不過後來默契的“黃金搭檔”發生了隔閡，直到美國時間2019年4月16日，蘋果在其官網宣布與高通達成和解，和解協議于2019年4月1日起生效。依照和解協議，由蘋果向高通一次性支付專利授權費用，高通向蘋果轉讓芯片及其技術授權。也就是說，蘋果同意向高通支付專利授權費，同時繼續向高通采購基帶芯片。所以，iPhone 12系列在支持5G的同時，也解決了信号差的用戶使用痛點。

隻不過蘋果自研調制解調器的火苗并未熄滅，在與高通達成和解的同時，蘋果出資10億美金收購了英特爾調制解調器業務，通過這筆交易獲得了大約2200名英特爾員工。蘋果CEO蒂姆·庫克在2019财年Q3财報投資者電話會議上表示：“這次收購可讓我們的無線技術專利組合超過17000件，在長期戰略中，我們将擁有和控制核心技術。”或許未來，我們将會看到搭載蘋果自研基帶的5G iPhone。

體驗大局觀： iPhone 12系列表現依舊出色

從iPhone 4開始，用戶逐漸重視手機的拍攝能力，之後推出的每一代iPhone，在拍照方面都獲得了長足的進步，今年iPhone 12系列在拍照方面的提升幅度同樣不小。

其中iPhone 12 mini和iPhone 12采用廣角 超廣角的雙攝組合，主攝像頭的光圈由F/1.8升級至F/1.6，iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max采用了後置三攝，三顆鏡頭為超廣角 廣角 長焦，同時配備LiDAR激光雷達掃描儀。主攝像頭光圈提升至F/1.6，更大的光圈可帶來更充足的進光量，所有攝像頭都支持夜間模式，在拍攝夜景等特殊場景時，能獲得更好的拍攝體驗，7P主攝鏡頭也能獲得更好的成像效果。

與iPhone 12 mini和iPhone 12不同的地方在于，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max采用了更大尺寸的傳感器，其單位像素面積達到了1.7μm，能進一步提升進光量。同時iPhone 12 Pro Max可以實現等效65mm焦段的5倍無損變焦。而iPhone 12 Pro的長焦鏡頭為52mm焦段，可以提供最高4倍的光學變焦，無論是iPhone 12 Pro還是iPhone 12 Pro Max，拍照能力依舊出衆。

同時，在拍照算法上，蘋果依舊非常“克制”。如今許多智能手機廠商将AI算法加入到拍照中，許多照片拍出來後天然加上了一層算法濾鏡，色彩更鮮豔更讨喜，但這不是蘋果想要的。一直以來，iPhone力求為用戶提供最真實的拍照效果，蘋果的前置攝像頭被譽為照妖鏡，打開蘋果前置攝像頭後，毛孔，痘痘，雙下巴，分分鐘讓你了解真實的自己。這樣的理念和風格受到一部分用戶質疑，也受到一部分用戶喜歡。但對于iPhone這樣面向全球發售的産品來說，不同地區的用戶有着不同的審美，因此，保持真實是一條最保守的基準線。在保持真實之上，蘋果為用戶提供了良好的曝光、精準的色彩表現以及精細的細節還原。

保持真實并不意味着蘋果不對畫面的成像表現進行優化，無論是此前在iPhone 11系列上出現的“無縫變焦”還是iPhone 12 Pro系列帶來了全新的“Apple ProRAW” 模式，都讓用戶擁有更好的拍攝體驗。“Apple ProRAW”能提供如深度融合和智能HDR以及RAW照片，可記錄更多色彩、細節和動态範圍，帶來更多後期創造可能。

這些功能自然也需要強大的運算性能，更強大的A14 Bionic加入，讓iPhone 12系列如虎添翼。A14此前在全新iPad Air上亮相，是業内首個量産5nm制程工藝的芯片。其采用全新6核中央處理器和4核圖形處理器架構，基于5nm制程技術，芯片内封裝了118億個晶體管，中央處理器和圖形處理性能分别提升達40%和30%之多。

這顆芯片還配備全新 16 核神經網絡引擎，擁有最高達每秒11萬億次的運算能力，配合中央處理器内加入的第二代機器學習加速器，使機器學習計算速度達到以往的10倍。基于 5nm技術工藝，不僅能使芯片體積變得更小，同時得益于制程紅利，功耗更低。

無論是全面升級的硬件配置還是與之匹配的軟件算法，iPhone 12系列依然是目前用戶體驗最好的智能手機。

生态大局觀：從HomePod mini到智能家居生态

按照蘋果财報劃分，将Apple Watch，HomePod，Apple TV，AirPods，Beats産品，iPodtouch以及Apple品牌和第三方配件歸納為“可穿戴、智能家電和配件”。本次發布會上，蘋果還為我們帶來了HomePod mini，作為全新的音頻産品， HomePod mini搭載了S5處理器，與Apple Watch SE使用的芯片相同。性能相比HomePod搭載的A8芯片而言有明顯提升。

同時，HomePod mini的售價更低，749元的價格對果粉來說還是蠻有吸引力的。對整個蘋果生态來說，HomePod mini也是HomeKit平台重要的家庭控制中樞。今年WWDC 2020大會上，蘋果宣布HomeKit 将針對智能家居産品的适配，配對和使用将會變得更加容易，系統也會自動給出該設備可以實現的智能聯動，以幫助用戶更好的組成智能家居體系。

由于HomeKit的獨特性，家中缺少一個家庭中樞，那麼當手機與智能硬件處于不同網絡環境時，HomeKit中的智能家居設備會顯示為離線狀态。因此，HomePod mini不隻是一台智能音箱，更是用戶連接iPhone與HomeKit的中轉站。通過HomePod mini，你不僅可以比以往更簡單地控制智能家居配件，還可以在外出時，随時訪問智能家居配件。

與此同時，Beats也為我們帶來了全新的Beats Flex，Beats Flex的外觀設計與BeatsX類似，内置Apple W1芯片，可以與蘋果設備無縫融合。打開電源并靠近iPhone或iPad，即可一鍵配對，Beats Flex還可以與iCloud中的任意蘋果設備無縫切換，全程不需要再次配對。Beats Flex采用了USB-C接口，無論你是Apple平台還是Android平台的用戶，都能享受到良好的體驗。并且399元的價格購買到一款Beats品牌産品，這在以前是不敢想的事情，也從側面證明，蘋果已經調整了Beats的品牌定位，使Beats品牌産品與AirPods系列成為兩條互不幹涉的平行線。

根據蘋果公布的2020年第三季度财報顯示，可穿戴設備、家用設備和配件營收64.5億美元，同比增長16.74%。的目前蘋果領域已經構建起非常完整的結構，749元的HomePod mini和399元Beats Flex将吸引更多用戶加入到蘋果生态系統。

尾聲：

當庫克接替喬布斯後，将iPhone6系列賣成了史上最暢銷的智能機。整個iPhone6系列賣出2.2億台，成為人類手機銷量上僅次于諾基亞1100系列2.5億部的第二名。同時依靠iPad、Mac筆記本、AirPods等硬件産品打造的蘋果生态，鑄就了2萬億美元市值的裡程碑。

蘋果每年的秋季新品發布會，都會用産品為我們描繪出下一年的藍圖。iPhone 12系列作為蘋果首款5G手機，備受社會各界矚目。如今它的出現也透露出蘋果在5G時代的願景，用iPhone 12系列吸引更多用戶選擇5G iPhone，用iPhone 12 Pro系列繼續向上探索更多可能。而HomePod mini的出現則豐富了蘋果的生态系統，也承擔起iPhone與智能家居系統間的樞紐。對我們來說，2020年的三場發布會見證了由硬件、軟件、服務構成的蘋果生态。或許未來，依靠這一套生态，蘋果将建立更強大的商業帝國。

當然别忘了，ARM架構的Mac正在路上。

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