記者 李睿

2022年國慶假期已至，旅遊市場再迎高峰。多家在線旅遊平台發布的預測報告顯示，國慶期間，景區、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業态搜索熱度大漲，本地遊、周邊遊及省内短途遊仍是消費主流，自駕遊、休閑戶外遊、紅色旅遊、親子遊、鄉村遊成為熱門選擇。

“即興度假”成趨勢

短途遊玩法更多樣

攜程數據顯示，今年國慶期間，用戶出遊的本土趨勢明顯，本地遊、周邊遊的訂單占比超過六成。途牛旅遊網數據顯示，受不确定因素影響，用戶出行預訂周期進一步縮短，碎片化出遊需求更為突出。美團數據介紹，超5成用戶在出遊前3天内，甚至當天才開始尋找本地及周邊休閑度假的好去處。可見“即興度假”成為國慶出遊的新趨勢。

短途遊雖占消費主流，玩法卻十分多樣。其中，戶外休閑遊是一大亮點，露營依然是大熱門。攜程數據顯示，國慶露營引領周邊遊熱潮，今年訂單量同比增長超10倍。大衆點評上，“郊野公園”“露營”“登高”等搜索熱度明顯增長。随着秋收季節的來臨，挖藕、割水稻、捉魚等秋收體驗類産品也深受遊客喜愛。

鄉村遊訂單數量快速上漲，攜程發布《2022年國慶預測報告》顯示，國慶黃金周鄉村旅遊産品訂單量同比增長36%，鄉村民宿預訂量同比增長近三成。在鄉村旅遊的客群中，親子家庭占比35%，遠高于其它旅遊業态。

今年7月以來,以“夜遊”為關鍵詞的搜索量同比增長177%，國慶期間，各地各景區推出了豐富的夜遊産品，點亮假期夜生活。山東省推出“秉燭遊山東”線上文旅活動,打造出十條精品夜遊線路和十大夜遊主題線路。活動體驗場景從黃昏傍晚時分到深夜,重點圍繞“夜宿”、“夜遊”、“夜集”等，将一地的吃喝玩樂遊購娛的全線體驗串聯起來。

在濟南，天下第一泉景區推出“泉水行舟·别樣感受”歡度國慶金秋遊船專線。夜遊航線在傳統的遊船基礎上，增設民樂演出、古筝演奏和歌手演唱，打造全新的船遊體驗。

不僅景區，夜間文化和旅遊消費集聚區也是熱門選擇，截至目前，全國夜間文旅消費集聚區已達243個，這些集聚區具有鮮明的文化主題和地域特色，涵蓋觀光、餐飲、娛樂、休閑等多種業态，成為市民遊客休閑娛樂的好去處。

年輕人占比超一半

飛盤等新潮戶外體驗受青睐

攜程統計發現，在平台下單國慶産品的用戶中，90後、00後占據“半壁江山”，訂單占比分别為42%和7%；80後占比35%；而國慶黃金周的團隊遊産品，平台主要預訂人群年齡也集中在25歲至30歲之間，即90後、95後人群。

對于年輕群體而言，飛盤、騎行、尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄榄球等各類輕戶外運動成為該群體關注的熱門體驗項目。針對年輕消費群體，各平台以自然探索、自然野奢、自駕、徒步、攝影、房車等戶外主題為主，打造了一系列産品，攜程圍繞年輕人的喜好推出了新潮的戶外運動遊玩産品，近期平台上飛盤、皮劃艇、騎行一日遊産品的搜索熱度分别增長50%、74%和80%。

酒店沉浸式度假依舊火爆，高端民宿、鄉村度假酒店、以及自帶樂園、動物園、休閑娛樂設施的高星度假酒店，在今年國慶呈現“一房難求”的景象。攜程數據顯示，截至9月26日，今年國慶期間度假酒店平均訂單花費金額，同比去年增長8%左右。2022年10月5日至7日的酒店預訂均價，相較于10月1日至4日，提高3%。國慶假期北京、上海和廣州的酒店預訂均價，同比去年國慶假期分别上漲21%、11%和1%。

對比火熱的短途遊，長途遊相對冷清，但關于旅遊目的地的讨論依然火熱。9月28日，“廣州長沙深圳成出行最熱門城市”的話題登上熱搜榜。攜程報告顯示，國慶期間熱門航班目的地前十名為上海、北京、廣州、昆明、杭州、南京、西安、重慶、長沙和青島。

各地開展文旅惠民

産品供給豐富

結合不同文旅消費需求，各地以線上線下相結合的形式開展了一系列文化惠民活動，推出各具特色的秋季旅遊産品，積極促進文旅消費市場複蘇。

山東省文化和旅遊廳在全省開展“喜迎二十大·奮進新征程”文化惠民進基層活動，舉辦群衆性小戲小劇展演、大家唱、廣場舞、優秀劇目展演和送戲下鄉、美術文物展覽等活動，展現群衆文藝風采。山東美術館推出主題美術、書法、攝影作品展，山東省圖書館開展“喜迎二十大”系列閱讀推廣活動。青島市舉辦“喜迎二十大 歡樂在四季”2022青島市戲曲票友優秀節目文藝展演，煙台市舉辦2022首屆煙台非遺文化周，推出6項特色主題活動。

9月28日，山東還發布了“近”享國慶好時光文旅産品，以“國慶新體驗 賞秋黃河邊”為主題，立足本地遊、近郊遊、微度假等短途旅遊市場，将黃河文化與自駕、體育、康養、民宿、文博、演藝、研學、美食、非遺、夜遊等元素相結合，策劃推出了“十個一” 黃河本地遊産品，讓遊客在家門口玩出新花樣，遊出新體驗。此外，日照舉辦萬平口沙灘文化周、2022日照合家歡藝術節沉浸式旅遊演藝等活動。聊城舉辦水上古城首屆明潮文化巡展活動，解鎖沉浸式“明潮穿越”新玩法。

線下活動精彩，線上産品供給同樣豐富。國慶假期，山東還推出“雲賞山東 不負秋色”國慶慢直播活動，對泰山、趵突泉等标志性景點進行不間斷直播，用慢直播鏡頭記錄每時每刻的景觀，讓遊客國慶期間線上遊覽齊魯風光，體驗“足不出戶，盡覽美景”。山東省圖書館推出“影像裡的中國——喜迎國慶影視作品線上展覽”、“碼”上閱讀，“碼”上聽書——有聲閱讀牆等活動。青島市文旅局推出“黃河·暢想”2022青島市首屆沿黃河流域“雲上民歌會”。濟南市博物館推出“雲上博物館”活動。

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