做活動是一個運營的家常便飯，無論是線上活動還是線下活動，若心裡有一套完整的流程，準備起來就會簡單順利多了，今天整理了快速策劃活動的六步法，希望能給你些許啟發。

第一步

從目的出發

活動目的是策劃活動的起點，對于活動運營而言，最忌諱的是為了做活動而去做活動。産品活動運營者在設計活動前，要先明确目的， 如為了提高用戶活躍度、為了傳播或者是為了收入等。總而言之，所有的活動設計都要圍繞一定目的進行。

明确目的十分重要。在策劃活動時，可以借力熱點事件、時間點，但最核心的是讓用戶根據所設置的規則，來實現活動的目的。從事産品活動運營時，請把“目的”二字刻在心上，否則是做不好産品活動運營的。

第二步

确定時間和主題

在策劃活動時，活動時間十分重要。很多的時間節點、熱門事件都十分有利于活動借勢宣傳，有時候還能成為做活動的理由。

策劃活動時，活動起止時間要有範圍限制。如果想盡快得到活動效果，就必須盡快讓活動上線。活動如果可以借勢，會事半功倍，這個“勢”就是時間點。

注意 ✦

在确定時間時，還應該避開一些勢頭太強的時間點。譬如，阿裡巴巴的“雙十一”“雙十二”，京東的“618”等。

活動主題就像你的活動名字一樣，需要不斷打磨和思考，想出一個易傳播、易記住、易分享的主題、并能讓用戶一看就明白你這個活動是幹嘛的。

可以結合活動背景、活動玩法、活動場景、活動獎品等角度構思。

一般常用的兩種活動主題類型 ✦

願景型主題：重點回答受衆的問題：我們去哪裡？描述活動或産品期望達成的理想狀态，如手機“照亮你的美”。

策略型主題：證明如何達到願景的方法，如路線、方向、順序、資源、技術，如“AI生萬物”、“為發燒而生”、“聚力同心，步步為赢”。

第三步

策劃活動形式

活動形式，通俗來講，就是做什麼樣的活動，這是活動策劃的核心步驟。

活動形式多種多樣，當然有更多的形式需要活動方案策劃人員進行開發。常見的活動類型有排名互動、遊戲活動、優惠促銷活動、拼團活動、砍價活動等等。

12種基礎活動玩法

（點擊可查看大圖，不清晰的可以私信發原圖）

策劃活動本質

找到活動目标、用戶需求和産品形态的最佳結合點。

分享一個盒子君常用的積累活動類型的方法：每天都登錄各大網站，看到好的活動、設計、文案統統截圖，形成自己的品牌案例庫。等自己做活動時，可以浏覽找靈感。關鍵是，通過這樣的積累，會形成屬于自己的直覺。

策劃活動有幾個要注意的關鍵點 ✦

①盡量有趣

活動就是要吸引用戶來，在玩的過程中達到活動的目的。

所以，即使不是遊戲，也可以讓活動遊戲化，這樣會更有趣。确實很多産品和遊戲沒任何關系，但也要盡量的有趣，盡可能的吸引更多的用戶。

②操作便捷

從用戶進入活動頁面，到活動參與完成，根據漏鬥原則，每一步都會産生約50%的流失。因此，活動的操作步驟，應該盡可能的簡化，最好不要讓用戶去選擇到哪個頁面，而是直接引導用戶持續參與；另外，整體的流程設計，也要盡可能的流暢，減少用戶在每個環節的流失。

③規則易懂

活動策劃時，讓規則盡量簡單，用戶不必研究就能明白，一眼就能看出「去做什麼，就能得到什麼」。

除了規則制定要盡量簡單，引導用戶參與活動的規則描述也要盡量的簡潔。完整的活動規則需要描述很多的文字，比如時間、參與方式、獎品内容、注意事項等等，對于産品而言，盡可能完整的描述，一方面是為了讓用戶盡可能詳細的了解活動，另一方面則是為了免責；但對用戶而言，過多的描述隻會吓跑用戶，因此，活動規則中，最好把核心信息放在頁面最顯著的位置，其他的描述，隻需要有就可以了，以此降低用戶的閱讀成本。

④突顯用戶收益

用戶參與活動，本身就是為了獲得一定的物質或精神獎勵。在活動頁面把用戶利益放在最明顯的位置，讓用戶在最短時間内獲取到既得利益的信息，更能吸引用戶繼續下一步的行動。

因為頁面的受衆是用戶，符合用戶利己的心理。所以很多活動頁面把獎品放到頭圖裡，比如物質類的iPhone、紅包、禮盒，精神類的特權、等級、頭銜，然後下方才是活動規則和操作區。

第四步

活動流程節點及發布

每一場活動都需要有明确流程、路徑、排期等信息，這便于與其它部門進行溝通協作；同時也方便執行人員有着清晰明了的執行方向、節奏、動作。每個環節都要掌握具體信息和進度，無論PM落地、UI設計、RD開發上線，還是申請資源、對外合作等，運營人員都要跟進，關注最終的效果和時間點。

盒子君這裡推薦大家用思維導圖把你的活動流程描述一遍，這樣你就會對之前構思的活動流程、創意、玩法更加清晰，并方便你不斷優化自己的活動，開展下一步的計劃。

第五步

推廣資源就緒

活動效果好不好，推廣渠道也非常重要，這些要在活動上線前就都準備好，包括确定上線排期、物料設計和數據統計。這一步和上一步是并行的，同時進行。

推廣渠道大概能體現你公司的現有資源和公司規模，渠道主要分為線下和線上兩種。你需要對渠道有一定了解，分析活動是否适合該渠道的群體，并在活動準備階段，需要針對不同渠道編寫不同語言風格、内容展示方式的活動宣傳内容，使用恰當将能為活動帶來更多流量。

常見的線上推廣手法可分為下列兩者 ✦

付費媒體 ：

線上廣告投放、廣告＋Landing Page宣傳、與 KOL 合作影片廣告等付費媒體，為現今品牌常見的營銷手法。透過線上付費媒體進行推廣策略的好處，是可以較精準地進行的預算分配及對應的推廣效益評估，且對于推廣新客有較好的成效。

自有媒體 ：

自有媒體相對付費媒體投入成本較低，常見的自有媒體平台像是官網、社群經營、電子報等，品牌可以透過免費的模闆及工具，為營銷活動的推廣平台打造個性化風格設計，且能在較無預算壓力的情況下，發布推廣活動文案及塑造議題。

活動複盤

做複盤，是為了總結經驗，為了了解哪些環節可以進一步優化，下次活動能夠做得更好。如果不複盤，你也不知道活動為什麼成功了，不知道為什麼活動沒有達到預期，也就很難提升自己的活動運營水平了。

做活動複盤，可以邀請現場執行的工作人員，一起開會讨論活動失誤和成功的地方。也可以咨詢來參加活動的人，聽聽他們的意見。這樣做出來的活動總結，是比較完整和全面的。

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