9月8日淩晨，蘋果秋季新品發布會如期而至。幾經變化，iPhone 14系列産品發布時間定檔在華為Mate50新品發布一天後。在4G華為對陣5G蘋果的局面下，蘋果如何“整活”，備受業界關注。

早在蘋果秋季新品發布會開始之前，蘋果CEO庫克公開稱“期待閃耀的蘋果發布會”。據不完全統計，近三個月蘋果登上社交媒體熱搜高達920次，其中和iPhone相關有700多次。

顯然，蘋果做足了準備。iPhone 14 Pro系列在外觀設計上采用“藥丸屏”取代以往的“劉海屏”，打造了可交互的“靈動島”，同時搭載了A16芯片，使用了“衛星通訊技術”。不過，網友照舊開啟一年一度的“吐槽模式”：“一個小功能也值得說半天”“看完之後還是十三香”。

近年來，受到缺芯與疫情的影響，手機技術發展也不可避免步入“瓶頸期”。在受影響相對較小的高端手機市場，蘋果可謂力壓群雄，但其最新财報顯示手機業務增速放緩，淨利潤下降。這種情況下，面對“虎視眈眈”的國内手機廠商，蘋果仍不能掉以輕心。業内人士認為，手機行業早已進入漸進式創新階段。在這個階段，唯有研發或者搶發新功能才不至于陷入被動。

對屏幕下手，iPhone 14想“出圈”

進入9月，高端手機市場迎來兩位重量級選手。

9月6日，華為率先亮劍，發布Mate50系列新品，以全新的華為影像品牌和首發“捅破天”的北鬥衛星通信技術，取得較好的預約銷售情況，目前線上預售已經顯示缺貨狀态。一位華為經銷商人士透露線下目前無法預訂，排貨時間相對較長。

9月8日淩晨，蘋果緊随華為之後，發布iPhone 14系列新品。相差僅一天的時間令外界嗅到了火藥味。在外界對iPhone 14産品信息“扒光”後，這給想要後發制人的蘋果平添幾多壓力。

在這場新品發布會上，蘋果一改往日iPhone先出場的順序，并且延長了發布會時間，先發布全新的Apple Watch Series8和AirPods Pro，最後iPhone 14系列産品壓軸出場。“強力出圈”，這是蘋果發布會前在官網顯示的主題。

蘋果帶來了iPhone近年來較大的升級，尤其是在外觀上對此前争議較大的“劉海屏”進行了重新設計，iPhone 14 Pro系列改為“藥丸屏”。實際上，自iPhoneX以來，iPhone的外觀變化并不大。此前爆料人已曝光iPhone 14将采用挖孔屏設計，當時不少人吐槽“越改越醜”。一位業内人士也感慨，挖孔屏并不是什麼新鮮事，此前國内廠商早已使用過。

不過，令人超出預期的是随着“藥丸屏”到來的可交互設計——“靈動島”。在發布會上，蘋果稱通過采用全新原深感攝像頭後，前置攝像頭控件面積減少30%，因此将距離感應器放在了顯示屏後面。“我們重新思考了用戶與iPhone的交互方式，徹底模糊硬件和軟件直接的界限”，蘋果方面表示這個區域可以清楚地傳達信息，可以進行消息通知、預警以及實現連接，并且不會令用戶從當前使用的App上分散注意力。

不少網友表示被這一設計所吸引，但也引發一些争論，有網友質疑是否實用，而且這本身隻是把消息通知的形式轉變了一下，并不是太大的什麼突破。IDC中國高級分析師郭天翔告訴中國新聞周刊，“靈動島”的确有些新意，尤其是能夠顯示後台應用情況，顯示效果還能自動調整，這确實是蘋果近年來少有的差異化亮點。

除了“靈動島”之外，蘋果在發布iPhone 14 Pro時，還提升了新機性能和影像能力。iPhone 14 Pro系列搭載A16芯片，制造工藝升級為台積電4nm，功耗降低20%，被蘋果稱為“智能手機領域最強芯片”；在影像領域，蘋果則提升了像素，通過四合一像素影像技術，支持Apple Pro PAW原片格式，支持4K 24幀拍攝。業内人士認為這次蘋果的提升大部分來自于芯片制程方面的效果、算法的提升以及傳感器的應用，給到蘋果更多的發揮空間。

此外，蘋果在iPhone上也使用了衛星通訊技術，這與華為的“捅破天”技術異曲同工。蘋果将這項技術定義為衛星SOS緊急聯絡功能，目前使用地區僅限美國和加拿大。同時蘋果還在iPhone上推出車禍檢測功能，不過這項檢測功能實際操作如何，仍待檢驗。

郭天翔指出，這次蘋果新機的功能和此前爆料内容相差不大，“靈動島”算是小創新，畢竟其他廠商還沒有使用，但是實際意義不大。這也體現出近幾年手機市場的普遍現象：技術發展到瓶頸期，創新和提升有限，不管是蘋果還是安卓陣營都面臨這個問題。

加量不加價，蘋果也焦慮？

一周前iPhone 14系列相關信息已被曝光得淋漓盡緻，然而此前瘋傳的漲價消息顯得“打臉”。iPhone 14系列國行價格與去年iPhone13系列相對比，起售價未變，大容量機型漲價100元到500元不等。蘋果沒有給新品降價，但基本策略是“加量不加價”。

在這場發布會中的iPhone 14全系列産品包括iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max四款機型，四款手機起售價與iPhone13系列産品保持一緻，其中iPhone 14起步容量為128GB，售價為5999元，iPhone 14 Plus起售價為6999元，iPhone 14 Pro起售價為7999元，iPhone 14 Pro Max起售價為8999元，不過自256GB容量到1TB容量則漲價為100元到500元不等。

“遠沒有傳聞那樣貴出天際”，不少網友看到價格後表示蠢蠢欲動。事實上，自去年iPhone13系列産品發布後，蘋果在中國市場貫徹“價格戰術”的意圖十分明顯。去年iPhone13系列新品發布時起售價下降300元到800元不等。今年618期間，蘋果同樣針對iPhone13進行了降價促銷，在高端手機市場進行血拼，最終占到總銷量的近半份額。

郭天翔指出，此前發出的漲價消息可能隻是在市場上的試探動作，如果普遍漲價，尤其是走量的普通版本，最終銷量可能會受到影響。

最近兩年，蘋果在全球高端市場上一騎絕塵。根據公開數據顯示，2021年全球智能手機出貨量達到13.5億台，其中44%的市場收入被蘋果以17%的出貨量拿走。2021年，蘋果在高端智能手機市場的份額自 2017 年以來首次達到 60%。2022年第二季度，蘋果高端市場份額達到57%，去年同期蘋果的占有率為56%。不過，這裡面還是出現一些細微的變化。

根據蘋果發布的2022财年Q3（第二季度）财報顯示，蘋果當季營收為829.59億美元，較去年同期微增2%，淨利潤194.42億，同比下降11%。從數據上來看，蘋果已經連續三個季度，淨利潤增長放緩。從業務線上來看，iPhone貢獻了一半的收入，同比增長2.8%，這在全球智能手機銷量下滑的情況下屬實難得。不過蘋果其他業務線産品，比如Mac、iPad和可穿戴設備産品收入均下滑。

因此，蘋果更要把握好iPhone在高端市場的主導權。目前除了押寶iPhone 14提振業績，蘋果似乎還沒有找到更好的方法。“去年下半年iPhone13的出貨量不到7500萬，今年下半年iPhone 14的訂單量大約是9000萬，增長較為明顯，這說明蘋果有一定的信心”，郭天翔指出，這次蘋果通過外觀設計、影像升級、性能提升以及可見的配色增加，還有吸引眼球的衛星連接通信技術，算是升級比較多的一代産品，本質上也是為了令普通消費者感知到産品的改變，提高手機的辨識度，激發消費欲望。

電子創新網CEO張國斌告訴中國新聞周刊，iPhone 14整體價格上浮不大，一方面考慮到全球通脹，另一方面則基于用戶的購買力因大環境受限。此外，現在換機周期變長，蘋果加了新功能後，消費者未必會覺得這些功能值得漲價。實際上，近期國産手機推出的高端機型價格與此前兩年相比呈現平緩下降趨勢。

高端手機市場争搶“主動權”

據IDC最新報告顯示，今年智能手機出貨量預估将減少6.5%至12.7億，而且還會漲價6.3%，主要原因是受到通脹、地緣政治等影響，消費需求被大幅抑制。但是可以看到，售價在1000美元以上的設備銷量在增長，分析師将這歸功于最近市場上高端旗艦産品和折疊機的成功。這也從另一個側面反映出高端手機市場的競争激烈。

在市場下行階段，唯有往高端走才有活路。近兩年，在華為空出國内手機市場份額後，國内廠商加速高端化布局。據不完全統計，2022年上半年，包括OPPO、vivo、小米等在内的主要廠商共發布51款新品，多款旗艦店起售價超過4000元，并紛紛推出各自的折疊屏手機，謀求高端化發展。

此次華為Mate系列時隔兩年重出江湖，這意味着華為仍緻力于攻克高端手機市場。郭天翔分析，“華為在高端市場的品牌拉力依然很強，很多高端用戶比較認可華為。之前的Mate用戶也差不多到了換機階段，借助節日，還有一定禮品需求。所以這次關注度和銷量還可以。不過，要重新回到與蘋果分庭抗禮的局面，仍需更多時間。”

此次華為和蘋果發布新機，“捅破天”的衛星通訊技術成為一大看點。張國斌觀察到，華為發布全球首款支持北鬥衛星信息的大衆智能手機，具有一定開拓意義。這種技術不算新東西，但是此前售價高昂并不普及。華為是真正将衛星通信技術實現了普及，在通信地域上實現突破，将手機功能的發展也變得有想象空間。

上海财經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗告訴中國新聞周刊，在市場整體非必要性消費呈現收縮的情況下，新機或高端機的需求減少可能會超過預期，所以在這個時間點，手機廠商會壓力倍增。

崔麗麗分析道，“蘋果的優勢一直是設計美學和iOS系統，在軟硬件整合方面領先。從這個角度而言，華為想要正面對陣，就要揚長避短。反觀華為，一直以來在通訊領域保有優勢，因此結合當下經濟環境，推出衛星通訊技術這個選擇，符合華為高端手機用戶畫像，并且能夠強化其高端形象。”

iPhone 14系列同樣采用了衛星SOS緊急聯絡功能，實際上，衛星通信技術已經納入各個科技公司的發展規劃中，比如馬斯克的星鍊早已建設衛星通信，并和運營商合作；谷歌方面此前也透露安卓下一個版本将支持衛星通信技術。

郭天翔表示，“衛星通訊這個技術雖然是華為首先發布應用，但是蘋果也有類似功能，其它手機廠商也都在跟進。目前來看，該技術對于大部分消費者來說，使用概率很小。衛星通訊技術一直沒有找到一個完全合适的商業模式，始終是在特定場景下才會發揮作用。所以即便未來在手機上普及，也還是需要找到一個合适的商業模式，創造出更多使用場景、更多價值，才能長期存在。”

“跨越式創新太難了，現在手機已經進入漸進式創新階段，都在沿着原有技術路線改進，空間和餘地有限，”崔麗麗認為，“在這種情況下，要麼研發出新功能，要麼搶先一步發布新功能，不然就會陷入被動之中。”

作者：孟倩

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