作為一代“籃球之神”，美國NBA籃球巨星，邁克爾·喬丹可謂無人不知無人不曉。可以說，他為無數人創造了關于籃球最 ·經典的回憶，而其在籃球賽場上所獲得的成績也最終印證在了商業上！

在商業上，說到“喬丹”很多人都會立馬想到兩個品牌，一個是耐克，它締造的“Air Jordan”系列籃球鞋，至今為止都是鞋類品牌中無法超越的神話。而另一個品牌就是來自中國的運動品牌喬丹體育。

相信很多人都和我一樣，在十多年前第一次見到“喬丹體育”這個品牌時，都以為是邁克爾·喬丹所創立的一家運動品牌。但直到，多年後，很多人都才恍然大悟，原因“喬丹體育”和邁克爾·喬丹本人一點關系都沒有。不僅如此，喬丹體育還被喬丹本人告上了法庭！

經過數年的“喬丹”商标争奪權後，2020年12月30日，上海市第二中級人民法院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育停止使用其企業名稱中的“喬丹”商号，并停止使用涉及“喬丹”的商标。

據相關媒體報道稱，原喬丹體育也已于近日進行工商變更，企業名稱變更為中喬體育。

而在敗訴和改名後，讓IPO本就不順的喬丹體育未來的上市之路也再一次蒙上一層迷霧！

壹

1985年，當耐克還是一家美國體育運動品牌小廠商時，他們就找到了喬丹，并花費了巨資與他合作，開創了一個叫做“Air Jordan”的系列籃球鞋。

事實證明，耐克賭對了！從1990-91賽季開始，喬丹在NBA賽場上開啟了封神之路，一路帶領公牛隊高歌猛進，豪取3連冠，其影響力也與日俱增。

而憑借喬丹超高的人氣，耐克“Air Jordan”系列籃球鞋也開始大賣，短短幾年時間裡就将耐克推向了世界一流的體育運動品牌！

直到今天，雖然喬丹早已退役多年，但“Air Jordan”系列籃球鞋已經暢銷，為了得到一雙心儀的“Air Jordan”系列籃球鞋，不少年輕人甚至花費巨資加價進行購買，甚至引發了市場上出現了“炒鞋”的行業。

由此可見，喬丹本人的商業價值實際上早已遠遠的超出了籃球賽場的，具有不可估量的市場。

而也在這時，我國一家福建地區的日用品工廠看到了其中的商機，将名稱改為了“喬丹體育股份制有限公司”，開始從事運動品牌的相關生産和銷售。

借助着喬丹在中國的影響力，在此後十幾年的時間裡，這家曾經名不見經傳的小企業憑借二、三線市場完成突圍，成為了國内知名的運動品牌——喬丹體育。

到2011上半年時，喬丹體育就實現了17億的營收，利潤更是高達2.8億！

但就在“喬丹體育”賺得盆滿缽滿，準備進一步擴張，甚至上市之時，一則來自邁克爾·喬丹的訴訟則徹底打亂了其所有的計劃。

2012年NBA籃球巨星邁克爾·喬丹以侵犯其商标、姓名權為由将“喬丹體育”告上了法庭。

也是從那時起，很多消費者才意識過來，喬丹體育和邁克爾·喬丹一點關系都沒有。也是因此，那以後，喬丹體育被很多人挂上了“山寨貨”的帽子，錯失了成為國内第一家登陸A股市場的體育用品公司的機會！

如今，在經曆的數年商标權的争奪後，喬丹體育最終還是以敗訴告終，隻能将名字改為中喬體育。這也意味着，未來喬丹體育将從零起步，重新塑造自己的新品牌。

但面對當下安踏、李甯等國内一線體育品牌的崛起和壯大，喬丹體育新的品牌“中喬體育”也将面臨着更大的市場挑戰！

貳

實際上，受時代和當時的經濟環境影響，在過去幾十年裡，很多商家在品牌的建設上都采用了和喬丹體育一樣的這種走捷徑和投機倒把的行為。

比如說，近年來随處可見的快餐店“真功夫“也同樣因為商标侵權事件備受大衆矚目。

1990年潘宇海在東莞長安創辦了“168蒸品店”，并于2004年将其改名為“真功夫”。

而相比于店名，大衆更多的是關注到了這家餐飲店的LOGO。因為隻要你看過李小龍的電影“精武門”，你就會發現其LOGO設計和李小龍在電影中的經典形象十分接近，加上店名與“功夫”有關，很難不讓消費者将這家店與李小龍結合在一起。

2019年12月，李小龍女兒李香凝以“商标侵權”為由将“真功夫”告上了法庭，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續90日澄清其與李小龍無關，并請求法院判令真功夫賠償其經濟損失2.1億元，以及維權合理開支8.8萬元。

據相關媒體報道稱，這也不是李香凝第一次就此事維權，早在2010年她就開始就此事維權，但因為企業方一開始就聰明地打了個擦邊球，用了一個酷似李小龍但不是李小龍的人物形象，因此也造成了很大的争議。

雖然此事，至今還沒有結果，但很多網友也一緻認為，“真功夫”确實是使用了李小龍的形象。

除了真功夫以外，再比如說類似“阿迪王”、“紐巴倫”等品牌可以說都或多或少的利用諧音和同義等形式在品牌建設上走了捷徑。

不得不承認的是，在過去的十多年裡，這些靠走捷徑的品牌确實吃到了不少的時代紅利。但還是那句話：“群衆的眼睛是雪亮的”，如今随着消費升級的日益提升，這些捷徑顯然已經走不通了。

在今天這個時代，品牌在很大程度上已經不再是産品的附加值，對于有些消費者而言，在消費過程中除了看中産品質量，更重要的是看中産品的品牌勢能和其在社交中所帶來的很多社交價值。

因此，在這個時代下，每一個企業都應該賦予品牌更高的價值才能在激烈的競争中脫穎而出。

如果還是一味的想走捷徑，利用别人的品牌紅利盈利，那麼最終等待你的肯定隻有失敗！

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