作者：串兒

北京時間2月10淩晨，歐萊雅集團發布了2016年年度财報：2016年歐萊雅集團實現銷售總額258.4億歐元（約合1892億人民币），同比增長4.7%。其中，營業利潤為45.47億歐元（約合333億人民币），占銷售額的17.6％。亞太地區實現年度銷售額56億歐元（約合410億人民币），同比增長3.6%。

财報顯示，其旗下“網紅”品牌YSL，2016年年度銷售額突破10億歐元（約合73億人民币）大關。

與這一亮眼成績相對的，是THE BODY SHOP（美體小鋪）的萎靡不振。财報中，歐萊雅集團表示，決定在THE BODY SHOP的所有權上做可行性的戰略性嘗試。也就是說，不排除業内所傳出售該品牌的可能性。

雖然财報沒有公布美即品牌的業績情況，但最近業内彌漫着一股美即成了歐萊雅中國業績拖油瓶的氣氛，不禁讓人産生“美即會不會成為下一個THE BODY SHOP”的疑問？

10年間業績、估值雙雙縮水

根據财報，2016年，THE BODY SHOP事業部實現年度銷售額9.2億歐元（約合67億元人民币、9.76億美元），同比僅增0.6%，增速遠遜于其他事業部門。

事實上，創立于1976年的THE BODY SHOP，因屬于率先主打純天然綠色環保概念的護膚品牌，其有過一段輝煌曆史。

尴尬的是，自2006年被歐萊雅集團收購後，其業績表現一直不盡如人意。

根據《每日經濟新聞》報道，2006年時，THE BODY SHOP的年銷售額超過6億英鎊。另據《上海證券報》報道，彼時英鎊兌美元的彙率為1：1.76，也就是說，彼時THE BODY SHOP的年銷售規模超過10.56億美元。

資料顯示，歐萊雅對THE BODY SHOP的收購價為6.52億英鎊，約合11.4億美元。而在近期關于歐萊雅出售THE BODY SHOP的報道中，傳出售價為10億美元。

由此來看，十年時間，THE BODY SHOP的業績大概從收購初期的11億美元跌至不足10億美元，其估值也縮水了約1億美元。

“作為這個品牌投資最優化策略的一部分，公司決定在THE BODY SHOP所有權上給它做可行性的戰略性嘗試及維持持續發展能力，但目前還沒有做出任何決定。”财報中這樣的說辭，也是對近期業内關于THE BODY SHOP去留的回應。

“THE BODY SHOP雖然擁有輝煌的過去，但它已不再是一個創新的品牌，也跟不上市場趨勢。2016年非常流行的修容棒和修容盤等産品，但在THE BODY SHOP裡面卻找不到。而且，JoMalone和LizEarle都在提供店内護理，THE BODY SHOP也應該改善一下客戶體驗。”知名咨詢公司Global Data Retail 的分析師Charlotte Pearce的這一公開說法，或許是THE BODY SHOP目前面臨的最緊迫問題。

下一個會不會是美即？

除了業績原因，世界經濟的慣性下滑讓市場環境越來越艱難，也讓美妝護膚零售競争變得更為激烈。聯合國發布的最新《全球投資趨勢監測報告》顯示，過去一年，全球外國直接投資流量明顯下滑，其中原本經濟發達的歐洲地區降幅更是達到近30%。

在這樣的大環境下，甩掉業績包袱，優化品牌結構，自然成了大型跨國企業的不二之選，比如寶潔。2014年以來，寶潔就出售了集團旗下近百個品牌，在曆經連續多個季度的業績下滑之後，終于在2017年第二财季止跌，增速與上财年同期持平。

在歐萊雅集團，美即也成為近期業内的關注點。有媒體披露稱，美即2016年回款不足2億元，業績下滑了六成。而在2012-2013年間的鼎盛時期，其年回款額一度超過13億人民币。

星圖數據顯示，2016年1-12月線上面膜品牌Top10中，美即以2.1%的市場占有率排在第8位，落後于一葉子、膜法世家、禦泥坊等多款面膜市場的後起之秀。

顯然，美即已跌下曾經的“膜王”神壇。

不過，相對THE BODY SHOP來說，美即仍有一些潛在的優勢。

首先，面膜已經成為化妝品中一個單獨存在的品類，市場較大。英敏特發布的一份報告預計，到2019年，中國的面膜市場将達到130億元人民币。因此，發迹于中國市場的美即，仍有可挖掘的潛力。

其次，歐萊雅對美即的打造可謂是不遺餘力。比如，為美即換LOGO、成立面膜專研中心等。

不僅如此，在2016年2月歐萊雅中國财報會上，前CEO貝瀚青也對美即寄予厚望，稱“我們要繼續不斷努力，創新求變，同時加大投資，以确保能夠在這樣一個變化和競争非常激烈的市場環境下，進一步穩固其市場領導地位。”

不過，現實是，在日韓品牌及一葉子等一衆本土品牌品牌的擠壓下，美即要想不淪落到被出售的命運，還需進一步在品牌創新和營銷上做出更多努力。

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