封面新聞記者 謝燃岸 邱靜靜 柴楓桔

一個星期前，漢服品牌“重回漢唐”第三十家實體店在江西南昌開業。

這家誕生于成都的漢服店，目前在行業内排名前三。

2006年，國内第一家漢服實體店“重回漢唐”在文殊坊開業，第二天即以“開業不開張”的标題登上媒體。那時的漢服圈還極其小衆、沉寂。

多年以後，默然回首，創始人孫異和呂曉玮驚喜地發現，漢服愛好者已經越來越多，這一傳統服飾也被越來越多的人接受和喜愛，當初那個關于漢服複興的夢想似乎不再遙不可及。

“‘着我漢家衣裳，興我禮儀之邦’，我們想複興漢服并不是要複興封建糟粕，而是想讓更多的人感受漢族服飾之美，感受華夏文明之美。”呂曉玮說，而成都這座城市，是他們心中的“漢服第一城”。

孫異、呂曉玮夫婦

愛上漢服

“華夏複興，衣冠先行”

根據全球領先的第三方權威數據分析機構艾媒咨詢公布的數據，近年來中國的漢服愛好者人數快速擴增，在2018年漢服愛好者數量達到204.2萬人，同比增長72.9%。

這個數據，孫異和呂曉玮曾經以為要花上三十年，甚至五十年才能達到。

2003年以前，關于漢服民族服裝的讨論還散落在新浪軍事論壇、鐵血論壇和天涯論壇等網絡社區中。2003年11月22日，漢服愛好者電力工人王樂天，第一次穿上漢服走到鄭州街頭，引起了國内外媒體關注。

彼時，畢業于四川大學生物工程系的孫異，已經辭職成為自由音樂人，歌曲《小三和弦》和《胭脂扣》火遍網絡，開始“混迹”于一個叫“漢網”論壇，對漢民族的曆史和服飾文化産生了濃厚的興趣。2004年，孫異創作了一首名叫《重回漢唐》的歌曲，後來這首歌後來成為了漢服複興主題曲。

在漢服圈，呂曉玮被稱為綠珠兒

“那個時候學校會請他回來唱歌，他是我偶像，我是小粉絲。”同為川大畢業生的呂曉玮是在男友孫異的影響下接觸了漢服圈。

“華夏複興，衣冠先行”，自小喜愛古典文化的她，很快被這個網站的理念所俘虜。“很多少數民族都有自己的民族服飾，載歌載舞，特别漂亮。我去旅遊的時候會特别羨慕，現在我才知道原來我們漢族也有自己的傳統服裝，而且也這麼美。”

很快，她注意到了這裡的商家闆塊，決定為自己定制一套漢服。

全國首家漢服實體店

“第一次穿漢服去的是武侯祠”

那是2005年。

漢服圈蟄伏于網絡，現實中鮮有人穿，網上也鮮有人買。

那個時候網購還未普及，漢服制作成本也高。一般是商家了解需求後，找到設計圖，尋找合适的面料，再找裁縫做出來。

呂曉玮的第一套漢服，700多元，從下訂到拿到衣服用了半年多。

她和孫異出門，異樣的眼光緊盯不放，在公交車上，有女生跟旁邊的說，這肯定是日本人。聲音很小，她還是聽到了，一下子火就上來了，“我是中國人，這是漢服。”

在漢服圈，呂曉玮被稱為綠珠兒

但是當走進武侯祠和錦裡，看到那裡跟她一樣身穿交領右衽服飾的先輩古人們的塑像，她的心裡升起一種異樣的感動，“我覺得我和祖先聯系在一起了。就是那種認同感，我真的覺得通過一件服飾，文化是可以延續的。”

第二年的夏天，呂曉玮和孫異穿着漢服去了民政局，其後，他們又穿着漢服舉辦了婚禮。

“我們身上的漢服，讓整個婚禮特别莊重，特别有儀式感。雖然平時穿漢服，很多人不理解，但是在婚禮上大家都覺得很合适，所以我開始意識到漢服是可以做為人生重大時刻的禮服來穿的。”也是在那個時候，漢服的圈子開始慢慢擴大，但是購買漢服的渠道依然不多。很多都是在批發市場買面料， 再自己找裁縫做，做工和版型就良莠不齊，質量難以保證。

“我和孫異商量後，我們決定自己開一家漢服店。”2006年底，呂曉玮從工作的電視台辭職，在文殊坊旁開了一家漢服店，名字取自孫異的歌曲《重回漢唐》，30多平方米的空間，開業時僅有17套漢服。

漢服潮流已來

“讓每個人一生至少擁有一套漢服”

“全國首家漢服實體店，開業不開張”，是視角犀利的媒體給這個“新物種”的标題。

為了吸引顧客，呂曉玮穿漢服到景區晃悠，打印宣傳單，甚至還做起了出租業務，十塊錢租半小時，提供拍照服務每張收費兩元，“那個時候，還是挺慘淡的。”

慢慢地，慢慢地，漢服開始熱起來了。如今，這個愛好者人群的數量已經過了200萬。“尤其是這幾年發展這麼快，我覺得主要是國家層面的重視，中央号召傳承中華優秀傳統文化，各地政府結合本地實際執行政策。”去年開始，共青團中央發起舉辦了“中國華服日”，今年的第二節“華服日”直播，全網播放量達3000多萬次。

而漢服，作為幾千年來的傳統服飾，它不僅包含着漢民族的染織繡等工藝和美學，也是傳統文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風俗習慣的重要外在表現之一。

“古琴、書法、茶道等都可以和漢服結合，一些傳播傳統文化的老師還将漢服穿到了國外”。呂曉玮說，在成都，一些展會及接待外賓的活動，都會有漢服群體參與。

2014年，呂曉玮正式注冊了公司，有二十多位設計師。如今，“重回漢唐”實體店全國鋪開，已經開到了第三十家。

“我們以為讓漢服走進大衆的視線，讓人們接受漢服，可能要花三十年，甚至五十年的時間，沒想到速度會這麼快。”呂曉玮說，他們的目标已經從“每個人一生至少都穿一次漢服”，變成了“每個人一生至少擁有一套漢服。”

談成都漢服文化

“這裡是‘漢服第一城’”

12月21日，“三國聖地 智慧武侯”首屆三國文化國際漢服節，将在成都望江樓公園薛濤廣場舉辦，作為《重回漢唐》的創作者，孫異被邀請在活動上演唱這首歌曲。

“我們很高興成都能舉辦這樣的漢服節活動。”呂曉玮說。

在四川漢服圈裡，成都是他們心目中的“漢服第一城”，這裡誕生了全國第一家漢服實體店，這裡有第一個漢文化主題書店，同時也将開業第一個大型漢服主題體驗文創區。

“我們說它第一，是有數據支撐的。”呂曉玮介紹，成都漢服商家數量全國第一，漢服銷量全國第一，漢服産業總産值全國第一。

據《漢服資訊》2018年的統計數據，在全國收集到的815個漢服商家中，擁有商家最多的城市為成都，達到66家，其次為廣州56家，杭州49家。在《2018淘寶漢服商家産值排名》TOP10中，位于成都的漢服品牌拿下了4個名次，總産值達到了全國第一。而天貓發布的《2018漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服的人數同比增長92%，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

“作為地處西南的城市，能做到這樣，我們覺得很了不起了。我們希望政府和相關部門能支持漢服的發展，支持舉辦更多的漢服節活動。”

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