周傑倫和蔡徐坤粉絲的一次無厘頭"打榜"，讓微博超話社區成為公衆關注的焦點。

從百度指數可以看出，直到周傑倫超話躍居明星超話榜第一名的7月21日，"超話社區"的百度指數仍然是0。一天後，7月22日，"超話社區"的百度指數就飙升到8065。

低調超話，興趣社區規模已近百萬

盡管上線已經3年，但超話社區的存在感并不強。在微博App裡，超話社區的入口位于發現頁一個并不起眼的位置，和熱點、話題、榜單并列。這不但和視頻社區在底部導航欄的入口無法相比，和熱搜相比也不算醒目。在網頁版上，甚至沒有超話社區的入口。

如果不是"坤倫大戰"，也許很多人都不會注意到這個産品。以至于很多周傑倫的粉絲在打榜時，還需要四處去搜集"攻略"。也正因為如此，超話社區立刻成為外界指責微博過度娛樂化的又一例證。

然而進入超話社區卻會發現，雖然明星超話被置于最醒目的位置，但導航欄裡的分類卻已經覆蓋了音樂、遊戲、動漫、讀書、教育、運動健身等公衆生活的方方面面。

在微博官方的産品介紹中，超話社區被描述為"一個包含多元化興趣讨論的社區集合"。據了解，超話社區目前已經覆蓋45個品類，開通興趣社區将近100萬個。已經開通的超話社區中，明星超話社區不到2%，98%都以上是其他興趣領域的超話社區。

雖然明星娛樂内容擁有搶熱搜和頭條的自帶BUFF，但其實在一些小衆領域，比如藝術類，超話社區的粉絲量和發帖量并不亞于娛樂類的超話社區。數據也證明了這一點。藝術領域"練字"超話社區粉絲量為12.2萬，發帖量為5.5萬，"一起練字"超話社區粉絲量更達到22萬，發帖量達13.6萬。相比之下，"電視劇陳情令"超話社區粉絲量為7.1萬，發帖量為1.6萬，"這就是街舞"超話社區粉絲量為19.6萬，發帖量不到1萬。

超話社區的多元化，可以看做是微博垂直化戰略的延伸。

垂直化是微博近年來的重點戰略。這一戰略的成果，就是一批垂直領域大V崛起，用戶也形成了基于興趣的去中心化關系鍊。微博2018年12月公布的數據顯示，開放運營的領域達到60個，頭部用戶達到70萬。閱讀量前20名的領域中，有6個和娛樂、明星相關，另外14個則分布在生活消費和媒體、财經、教育等專業領域。

随着垂直領域大V規模和内容規模的增長，大V精細化運營粉絲的需求更加強烈，粉絲間也産生了深度互動和沉澱内容的需求。超話社區正是為了滿足用戶的這些需求。超話社區的粉絲都是按照興趣聚合的，因此發布的帖子更容易得到互動。據了解，在超話社區發帖的用戶，有87%得到過互動，互動量也明顯高于發布在信息流中的博文。

三足鼎立，興趣社區呈現全新格局

不過，超話社區在微博App裡卻是一個相對獨立、甚至有些"另類"的版塊。盡管同樣采用了信息流的展示方式，但按主題聚合、公告置頂、按時間線展示這些特征，使超話社區更像是一個興趣社區，而和微博信息流有着明顯的不同。另一個顯著的差異是，超話社區裡的帖子，評論量往往高于轉發量。

這很容易讓人聯想到貼吧，還有愛奇藝泡泡、騰訊doki、優酷星球、QQ興趣部落這些典型的興趣社區。

誕生于2003年的百度貼吧，是中國興趣社交領域當之無愧的No.1。PC時代，百度貼吧一騎絕塵，用戶規模和影響力都遙遙領先于其他社區産品。2013年百度曾公布的數據顯示，當時貼吧月活躍用戶突破3億，80%用戶行為來自移動端。

不過，進入移動互聯網時代之後，興趣社區領域就沒有了明星級産品，而是呈現出三足鼎立的局面。

從社區規模和内容沉澱上來看，百度貼吧仍然是興趣社區的No.1。截至到7月24日，貼吧的數量超過2200萬個，遙遙領先于其他興趣社區。

不過根據QuestMobile的數據，2016年以來貼吧App的月活躍用戶一直徘徊在5000萬左右。這和鼎盛時期移動端超過2億的月活躍用戶相比，顯然不可同日而語。

第二股力量則是衆多垂直興趣社區。其中既有獨立興趣社區，如虎撲、懂球帝，也有平台内孵化的興趣社區，如愛奇藝泡泡、騰訊視頻doki和優酷星球。

垂直興趣社區的優勢在于精準，用戶以高度重合的興趣聚合，内容質量和活躍度就比較穩定。虎撲成立至今已經有15年，在興趣社區裡資曆僅次于貼吧。2019年初虎撲網友"大戰"蔡徐坤，表現出社區強大的凝聚力。依托于三大視頻網站的三個娛樂社區，"明星-作品-粉絲"的三角關系，也成為社區存在價值和活躍度的保障。

第三股力量就是微博的超話社區。依托社交平台，逐步完善内容積累和形成社區氛圍，是移動互聯網時代的新思路。這也決定了超話社區和傳統以内容聚合為主的興趣社區相比，有其不同之處。

與傳統興趣社區相比，用戶在微博上有社交屬性，而基于社交屬性的互動更容易沉澱關系，又能進一步促進社區活躍。同時，超話社區也為網友和明星、大V互動提供了新場景。空降超話社區已經是明星和粉絲互動的常見方式，微博今年又推出垂直領域大V超話社區，papi醬、辦公室小野、張大奕等大V都已經開通。用戶在信息流裡建立的關系，很容易導入超話社區并進一步沉澱。

微博的媒體屬性，也使超話社區的優質内容和讨論能得到更多傳播。截至2019年3月，微博月活躍用戶已達4.65億，其中94%來自移動端。超話社區的内容發布和傳播，已經和信息流打通，可以充分借助微博的流量池汲取營養。在社區成長起來的用戶，也能在微博中獲得更大的影響力。微博将超話主持人作為用戶認證的類型之一，顯然也是為了刺激用戶在超話社區投入精力。

一些數據也表明，微博超話社區确實比其他興趣社區更為活躍。騰訊自制綜藝《創造營2019》的超話社區有近25萬粉絲，發帖量達帖子7.5萬條，在騰訊視頻doki社區，其粉絲量是7.4萬，發帖量隻有2.1萬。愛奇藝自制綜藝《青春有你》超話社區的粉絲是14.5萬，發帖10.6萬條，在泡泡社區的圈友和發帖量分别是15.2萬和6.9萬。

QQ興趣部落和微博超話社區在社交屬性上有相似性，但其用戶群更年輕，社區的内容也更偏向于年輕人感興趣的二次元、動漫、遊戲等，在豐富性上就很難和超話社區相比。

紅利消失，興趣社區能否成新引擎？

缺少了百度貼吧這樣的标志性産品，一度讓人懷疑興趣社區在移動端存在的必要性和可能性。不過，今年6月字節跳動以12.6億收購虎撲30%的股權，成為其最大投資人，使人們開始重新審視興趣社區的價值。"坤倫大戰"也再次顯示出興趣社區的爆發力。

随着移動互聯網人口紅利消失，當整個市場的重點從尋找增量要規模轉向提高質量要活躍之後，優質内容的價值就更加凸顯。基于興趣既可以高效的聚合内容，也有助于刺激内容消費，而随着算法的廣泛應用，對用戶興趣的挖掘也變得更加簡單。衆多有利因素的綜合作用，使興趣社區的價值重新顯現。

社區對于内容消費的帶動作用，已經得到證明。有數據顯示，愛奇藝泡泡為《偶像練習生》導流超過7500萬，為《延禧攻略》播放總導流超過1億。微博盡管是個社交平台，但用戶與平台的連接卻是基于内容，用戶之間的連接同樣是基于内容。周傑倫的粉絲用兩天時間把他的超話社區頂到排行榜第一名，主要歸功于他們在超話社區裡勤奮的簽到、發帖和互動。雖然這不會成為常态，但也印證了用戶在興趣社區的活躍程度。

興趣是連接人與人、人與内容的重要紐帶。建立社交關系也好，完成内容消費也好，興趣都是最好的驅動力，是"因"，而前兩者則是"果"。泡泡社區已經從粉絲互動社區升級為愛奇藝全站互動社交平台，據接近優酷的内部人士透露，優酷星球和微博明星超話社區的部分内容也開始共享。顯然，不止一家平台開始準備在興趣社區領域發力。

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