近日，有消費者反映，北京部分商場出現了和川久保玲“小紅心”品牌COMME des GARCONS PLAY非常相似的品牌店C.d.G.PLAY。北京商報不等式調查組記者前往店鋪發現，C.d.G.PLAY為英國注冊品牌，但無論該品牌使用的C.d.G.PLAY縮寫商标，還是心形logo、服裝款式都和日本 “小紅心”非常相似，以至不少消費者将C.d.G.PLAY誤認為川久保玲“小紅心”而購買。業内人士認為，C.d.G.PLAY不排除是國内企業搶注商标，利用正牌的知名度和影響力，在中國搶占市場的可能。目前，商标搶注現象在時尚業廣泛存在，甚至已形成産業鍊。正牌雖然有維權空間，但代價會非常高昂。

打一槍換一個地方

這家名為C.d.G.PLAY的品牌店位于駐崇文門合景·摩方B1層。整個店鋪外牆到處可見 “小紅心”圖案，同時還打出2-4折的宣傳。

記者看到，店内主要出售衛衣、毛衫、褲裝以及羽絨服、球鞋等冬裝，除了成人裝，也有部分童裝。從款式上看，店内陳列的“雙心”logo衛衣、小紅心羊毛開衫和V領毛衣等和大衆熟知的日本“小紅心”品牌PLAY COMME des GARCONS很相似。

據了解，PLAY COMME des GARCONS是川久保玲自創品牌COMME des GARCONS下的一個年輕潮牌副線，産品包括服飾、箱包、香水等，其标志“小紅心”出自川久保玲禦用插畫設計師Filip Pagowski之手，極具辨識度，該品牌服飾在年輕人中也十分受追捧。

但仔細翻看吊牌會發現，商品産地都是浙江台州，經銷商為泰冉實業（廈門）有限公司。店内商品價簽标注的價格幾乎都在千元以上，部分羽絨服售價2000-4000元不等，但由于有折扣，實際售價要低得多。一件标價1063元的毛衣，店員表示折後相當于300多元。

當記者問及該品牌是否為日本川久保玲的“小紅心”品牌時，店員予以否認，并強調“這是英國潮牌CDG”。記者注意到，收銀台處有一塊小小的提示牌，寫有“本店産品屬于英國樂玩有限公司旗下的C.d.G.PLAY品牌官方授權正品”，但一般消費者并不會注意到。店員告訴記者，C.d.G.PLAY店鋪多以短期租賃方式進入商場，沒有固定的品牌門店，商品由廠家直供，合景·摩方店隻開到本月15号。

據了解，C.d.G.PLAY店鋪基本都選擇在中高端商場短暫進駐。據網友提供的線索，僅北京地區，該品牌店鋪就先後出現在奧特萊斯、萬達廣場、王府井apm以及國瑞城等多家商場。此外，上海、甯波、南京、重慶、昆明等城市商場内，該品牌也設有店鋪。

不少網友表示，由于開在了正規商場内，商品和logo與日本“小紅心”品牌COMME des GARCONS PLAY又很像，對品牌是否為正品沒有懷疑過。待發現并非日本“小紅心”時，要麼選擇了退貨，要麼因為已經穿着或摘掉吊牌，隻能“認倒黴”。

小紅書上，一名網友就發帖表示，自己7月份在某商場購買了C.d.G.PLAY的球鞋，原本以為撿了便宜，以折扣價買到了正品，經人提醒才知并非日本的那個“小紅心”，要求商家退貨遭拒後，她向12315投訴，後一位自稱經理的人主動聯系她，進行了退款。

部分網友表示，由于C.d.G.PLAY和日本“小紅心”十分相像，即使買過正品的自己都沒發覺。C.d.G.PLAY的價簽标的都是和正品差不多的原價，也會讓人産生錯覺。

持有商标注冊證明

C.d.G.PLAY緣何能夠進入一二線城市核心商圈的商場？記者就此聯系到合景·摩方。相關負責人表示，該品牌為臨時場地租賃租戶，商場已嚴格按照政府相關部門要求，在與品牌簽訂場地使用合同前要求品牌方提供營業執照、品牌商标注冊證明、授權證明等相關資質證明文件，盡到了合理審慎義務。對方持有國家工商總局商标局頒發的商标注冊證明，依法有效，屬于合規經營。

記者通過商标查詢發現，C.d.G.PLAY商标于2018年1月底注冊成功，現所有者為樂玩有限公司，注冊地為英國倫敦。該商标申請注冊的項目包括服裝、嬰兒褲（内衣）、遊泳衣、靴、鞋、帽、襪、手套（服裝）、領帶、皮帶，有效期到2028年1月底。除了C.d.G.PLAY，記者發現，該公司還注冊了不同字體、底色和字母組合的“CDG”商标，其中部分處于“待審中”，部分已注冊成功。

除了商标，記者還發現，樂玩有限公司還有兩個關于著作權的申請。天眼查顯示，該公司于2018年5月分别對美術作品“CDG之心”和“CDG PLAY标識”進行過申請。

值得注意的是，日本小紅心品牌PLAY COMME des GARCONS卻并未在中國進行注冊，隻有主品牌COMME des GARCONS能查到商标注冊信息，注冊方為科姆德卡森株式會社，注冊地為日本。記者沒有查詢到PLAY COMME des GARCONS是否申請過“小紅心”圖案專利的記錄。

西單老佛爺百貨COMME des GARCONS門店店員對記者表示，目前，COMME des GARCONS及副線PLAY中國業務由I.T集團代理，PLAY系列在中國的官方線下銷售渠道主要為西單老佛爺百貨COMME des GARCONS品牌門店、三裡屯太古裡Dover Street Market買手店以及I.T品牌集合店。

對于C.d.G.PLAY的存在，I.T集團相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，集團已關注到該品牌的動向，并在今年8月發現其在商場開店後第一時間發布了聲明，并發送通知給集團所有合作商場，希望可以聯合起來抵制假僞劣。截至目前，從北京到三亞，都有疑似假冒品牌在銷售，它們大多以快閃店或臨時打折促銷位申請入駐商場，通過模糊視覺形象和名稱欺騙消費者，對品牌和消費者都造成了損失，希望各地消費者協助共同維權，集團也在積極觀察與收集證據，保留法律訴訟的權利。

北京市盈科律師事務所知識産權律師王晔對北京商報記者表示，從商标維權角度來說，我國商标法雖然保護的是注冊商标，但如果未注冊商标在我國擁有很高知名度，屬于未注冊的馳名商标，也可以獲得保護。如果正品品牌可以證明對方商标為搶注，也就是說，能證明對方是在明知商标屬于正品品牌的情況下還進行搶注，正品品牌可以申請宣告該商标無效。我國商标法規定，商标注冊不得侵犯他人的在先權利，也不得在明知情況下搶注他人已經使用的商标。

商标搶注成行業難題

實際上，商标搶注并非個例，該現象在時尚行業中普遍存在。其中，最廣為人知的例子就是日本生活方式品牌MUJI無印良品。由于該品牌進入中國市場前隻對部分品類的商品注冊了商标，遺漏品類被一家中國企業搶注了“無印良品”中文簡體商标，導緻其在進入中國市場後至今無法在門店和相關商品上使用“無印良品”商标，隻能選擇繁體字MUJI無印良品商标。截至目前，這場商标拉鋸戰已持續了近20年，依然難分勝負。

不久前，本報也曾對韓國知名化妝品品牌3CE在中國遭商标搶注一事進行過報道。全稱為3CE STYLENANDA的韓國3CE品牌今年正式進入中國市場，但此前3CE已被一家中國企業以3 CONCEPT EYES的名稱進行了搶注。産品上，兩個3CE十分相似。更為戲劇性的是，中國3CE還大規模開設門店以及拓展線上渠道，比正牌3CE發展得還快。

時尚産業投資人、優意國際CEO楊大筠表示，目前，國内存在大量的商标搶注公司，專門模仿和搶注國外在中國未注冊或者未做領土延伸、有法律空白的品牌，搶注成功後，或以要挾手段賣給對方，或授權他人去經營。這也是國外很多品牌對中國知識産權廣為诟病的地方。

楊大筠指出，商标搶注行為在國外較少出現，一是源于國外對商标歸屬的認定大多基于事實而非注冊，二是這類行為代價高昂，一旦訴訟失敗，搶注方會面臨巨額賠償。中國商标權建立在注冊制基礎上，品牌方要想打赢官司，奪回商标，要付出巨大的金錢和時間成本，而違法成本卻很低。在持續不斷的訴訟過程中，中國企業以低價傾銷方式将搶注品牌延伸到各個領域，大量在市場中泛濫，即便5-10年後，原品牌方訴訟成功拿回品牌，整個市場和消費者端已經被嚴重破壞，這對原品牌未來在中國的發展是非常不利的。

就PLAY COMME des GARCONS商标被搶注，楊大筠認為，品牌應該及時出手止損。最快的方法就是從對方手中購回商标，防止損害進一步擴大。但對方有可能不賣或開出天價，那就隻能通過訴訟方式來解決。“這種情況下，品牌往往陷入兩難，也很無可奈何。”

北京商報消費不等式調查組

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