在确定好一款産品以後，賣家有一個必須要做的動作，那就是為新産品來拍攝一組高端、大氣、上檔次的圖片。

電商與實體商店不同，電商是“看圖購物”和“看listing購物”的結合，在看不到實際産品的前提下，圖片表述的完整程度往往就是消費者所認為的你産品的真實程度。

在賣家後台上傳産品信息時，主圖排在第一張，主圖之外的都是副圖。

而在亞馬遜的圖片系統中，主圖和副圖又是完全不同的展示級别。

我們先來看一下主圖和副圖的展示。

關鍵詞搜索界面：

關聯推薦界面：

品牌廣告界面：

從上面的圖中我們可以清晰的看到，無論是關鍵詞搜索界面，還是關聯推薦界面，亦或是各種廣告界面，在沒有點擊進入listing的前提下，隻有主圖可以得到有效的展示。

也就是說，主圖的好壞與否，直接影響到你産品的點擊率大小。

而點擊率又是轉化率的基礎，如果連點擊都沒有，何來轉化的高低呢。

因為主圖十分重要，所以亞馬遜官方對于主圖的規則也是最為嚴厲的。

今天我們就來跟大家梳理一下，亞馬遜官方對于主圖究竟有哪些規則。

1、圖片必須采用純白色背景

也就是說，你的圖片應該是這樣的。

而不應該是這樣的。

這一點應該是最基本的要求，但是還是有很多的賣家在打擦邊球。

也有不少賣家在咨詢：為什麼我的競争對手沒有用白底的圖片，卻一直安然無恙？

其實亞馬遜對于圖片的檢測不是特别嚴格，有時候一張違規圖片可以存在N久而不被發現。

但是，如果被發現了呢？那你的圖片就會直接被“禁止顯示”了。

而且，這一點對于不同的類目來說，也會有不同的審查标準，比如所Bedding這個類目，很多的産品就一直在使用非白底主圖。

2、主圖中不得有文字、标志、邊框、水印等

主圖中可以出現你的商标，但是商标不能是跟商品分開展示的。

例如，阿迪的這個主圖就是符合規範的。

而下面的ASCIS的這個，顯然就不符合亞馬遜的主圖要求。

另外，出現任何打折信息、數量信息等文字的主圖也是不被許可的。

3、主圖中的商品隻能出現一次

也就是說，主圖片不能包含同一商品的多張圖片。

4、商品必須至少占畫面的 85%

也就是說，主圖中的商品，不能拍的太小，像下面的這種圖片，就是不符合亞馬遜規範的圖片類型。

5、主圖片中不得有人（成人服裝除外）

除了成人服裝這個類目，其他類目的産品，主圖是不允許出現人物的。

下面的兩個主圖，就是不被允許的。

6、圖片必須清晰，不得有馬賽克或鋸齒邊緣

為了照顧消費者的購物體驗，不清楚的照片是不被允許的。

另外，在一些特定的類目中，比如服裝、配飾、鞋靴、手提包、箱包和珠寶首飾等類目，還會有一些特殊的規定。

1、待售商品必須完整展示在圖片中（首飾除外）

珠寶首飾是可以部分展示的，但是上面所提到的其他類目，部分展示是不可以的。

比如下面的産品主圖，就是不合标準的。

2、圖片中不得有過多的道具

因為過多的道具會被消費者誤認為道具是商品的一部分，從而容易産生購買分歧。

例如下面的兩幅主圖，就容易産生購買分歧，同時也不合亞馬遜的主圖标準。

3、如果使用模特，則模特必須是站姿（嬰兒除外）

這點很好理解，作為服裝模特，隻能站着來展示商品。

下面的坐姿是不被允許的。

4、圖片中的商品不得帶有包裝、品牌或吊牌（長襪或短襪除外）

以下商品的主圖，都是不合規範的。

5、主圖不得包含可見人體模型（長襪或短襪除外）

可以使用真人，但是不得使用真人模型。

下面的圖片都是不合規範的。

除了以上圖文并茂的展示，亞馬遜對主圖還有一些其他的附加要求。

因為這類要求比較簡單，賣家往往也不會忽視，所以在這裡就一筆帶過了。

附加要求主要有以下幾點：

1、圖片的最長邊不應低于 1,600 像素，隻有滿足此要求的主圖才可以實現縮放功能。

2、亞馬遜主圖不支持 .gif 格式的動圖。

3、主圖不得包含裸體或有性暗示意味。

4、圖片最長邊不得超過 10,000 像素。

以上就是亞馬遜對主圖的規則大全，希望對正在做亞馬遜的你有所幫助。想了解更多運營知識，歡迎參加MoonSees2020亞馬遜品類洞悉與運營精進大會。

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（文章來源：AMZ123）

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