抖音引領短營銷新風向?上海證券報記者17日獲悉，抖音日前正式與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權17日起，抖音平台和用戶可對相關影視作品重新剪輯、編排或改編未來雙方還将在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作，我來為大家科普一下關于抖音引領短營銷新風向?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

抖音引領短營銷新風向

上海證券報記者17日獲悉，抖音日前正式與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。17日起，抖音平台和用戶可對相關影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還将在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作。

雙方本次合作是短視頻平台與長視頻平台首次聯手。多名業内人士對記者表示，搜狐和抖音的這一合作或将為長短視頻版權議題開辟新的路徑，希望未來有更多長視頻平台采用類似的方式與短視頻平台合作。

長短視頻廠商版權領域首度合作

對于本次合作，抖音方面稱，希望推動和更多版權方，尤其是擁有衆多獨家版權資源的長視頻平台達成合作，為創作者和行業提供更好的版權解決方案，通過多樣合作實現創作者、版權方、用戶的共赢。

浙江大學傳媒與國際文化學院特聘教授、互聯網實驗室創始人方興東接受記者采訪時表示，數字時代的版權觀念必須走出單向度保護的極端思維。在視頻成為整個社會主流表達方式之一的背景下，抖音和搜狐的聯手合作是一個标志性的事件。

短視頻平台二次創作的問題一直以來受到多方關注。2021年來，在幾十家影視公司和行業協會的聯合聲明和倡議下，短視頻的二次創作也引發了國家版權局、國家電影局的重視。

不可否認的是，短視頻創作對影視宣發推廣作用顯著，在各大短視頻平台開設賬号、征集投稿已經成為新上映電影、電視節目的标配，不少老片也通過短視頻重新走進觀衆的視野。對于此次合作，抖音表示，希望借助創作者的力量，把搜狐的經典作品推薦給更多人。

“長短視頻，走出你死我活的競争思維，各種問題和争端就不難解決。”方興東表示。

事實上，随着版權觀念日益成為行業共識，近年來幾大頭部短視頻平台都在嘗試破局版權問題。快手此前便宣布，成為NBA中國首個内容二創合作夥伴，從體育版權領域嘗試突破。今年2月，快手宣布與歐足聯達成版權合作，成為本賽季歐冠聯賽官方直播及短視頻平台，同時獲得歐冠聯賽直播以及短視頻二次創作的授權。

專家呼籲更多視頻平台合作共赢

A股上市公司捷成股份與騰訊的一筆合作一度引發市場關注。今年2月，捷成股份公告稱，将總數不少于6332部影視節目在合同約定範圍内的信息網絡傳播權以18億元出售給了騰訊。此後回複交易所關注函時表示，本次所購買的轉播權為獨家信息網絡傳播權，這意味着騰訊将決定相關版權是否出售給包括抖音在内的短視頻平台。

捷成股份與字節跳動也有着密切的版權合作。捷成股份旗下的華視網聚号稱“全國最大的新媒體版權運營商”，華視網聚擁有的電影、電視劇、動漫的片庫總時長約5萬小時。有業内人士透露，一部經典的《鐵齒銅牙紀曉岚》如今每年依然能為公司帶來不菲的收入。

昂貴的版權之下，如何聯動上下遊平台一同做好這門生意，成為如今行業發展的必修課。方興東表示，長短視頻合作共赢是互聯網傳播格局變革的必由之路。一定要走出狹隘的非此即彼的單向度競争思維，遵循開放、共享、創新的互聯網精神和時代精神，以更開闊的視野跟上技術創新的演進，順應傳播模式的轉變，才能不被趨勢所淘汰。

中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，長短視頻平台的版權合作，對于滿足消費者日益增長的對于影視音頻作品的需求，具有重要的現實意義，也有助于長短視頻平台做大做強，特别是扭轉過去企業平台之間畫地為牢、單打獨鬥的現象。

劉俊海指出，長短視頻平台的版權合作将形成多赢的結果，包括原創作者、二次創作者、版權方、平台用戶都會通過本次合作實現利益共赢。他對記者表示，希望其他長短視頻平台也能夠以抖音和搜狐的本次合作為契機，找到利益共享、利益最大化的路徑，實現雙赢、多赢的合作成果。（記者 王子霖 羅茂林）

來源：上海證券報

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!