作者/舍兒

“文字是所有内容的基礎和核心。文字具備沉澱性，而視頻具備傳播性”

“中長視頻的創作空間更大，更适合對内容深度有追求的圖文作者。”

圖文作者該轉型了！

今天下午，西瓜視頻正式宣布啟動招募并扶持優質圖文作者轉型視頻作者的“活字計劃”，并計劃邀請到的頭部圖文創作者李銀河、洪晃、六神磊磊、姜茶茶、溫義⻜、飯統戴⽼闆擔任計劃招募官。

在分享會上，現場嘉賓陸續分享了自己的轉型經驗。總結來看，未來視頻領域的核心競争力主要為兩大方面，一是觀點或價值的持續輸出能力，表現在深入淺出的解讀複雜的知識。二是同時具備聽和看的視頻表達能力，文字為價值輸出的核心，畫面則輔助信息傳達。

而這樣的視頻形式，顯然更适合從以深度、硬核為優勢的圖文内容中發掘。

根據西瓜視頻推出《圖文作者跨體裁趨勢報告》中的數據顯示，在月均新增創作者占比中，橫屏視頻占到六成。在分享會上，招募官也紛紛表示，中長視頻對于追求内容深度的圖文作者而言，更有表達空間和發揮空間。

因此，西瓜視頻針對圖文賽道推出了“活字計劃”，并為優質圖文作者提供内容定位、流量扶持、盈利創收等全方位的服務。如何讓文字“活”起來？是一道值得思考的難題。

圖文作者的轉型乃大環境所緻。

根據《圖文作者跨體裁趨勢報告》的數據中顯示，2019年網絡視頻類應用使用時長占比相比為13.9%，與2018年相比增加了1.1%。而網絡文學、新聞類的占比分别為7.2%和4.8%,文字類内容的使用時長均有所下降。

可以看到，視頻類内容的受衆人群與日俱增，且需求程度大于文字類。一方面，網絡視頻的内容形式更加輕巧且具象化，在娛樂層面帶給用戶的滿足感和記憶點更強。另一方面，比起文字類信息需要靠閱讀來達到主動接收，視頻内容的信息被動接收則有着更低的門檻。因此，網絡視頻在碎片化時間更具備被觀衆選擇的優勢。

當然，圖文形式的使用程度不敵視頻形式，并非代表圖文内容本身的受衆需求量下降。反之，正是因為圖文領域存在着大量優質的創作者及内容，才需要以更多元化的載體承載，将圖文内容的趣味性、深度性等特質，以全新的載體形式進行包裝，進而達到更廣泛的覆蓋率。而擁有龐大受衆人群的視頻形式便是不二的選擇。

其一，圖文内容具有一定的延展性。無論是任何内容形态，文字均是作品呈現故事、表達觀點、傳遞價值的基礎。用于将内容具象化的圖片，則更适合動态化。其二，視頻内容具備強大的兼容性。可以匹配風趣、嚴肅、治愈等各種風格的内容，并且能夠以講解、對話、劇情等多種形式呈現，豐富語言的表達色彩。因此，大部分圖文内容都具備改編為視頻語言的特質。

圖文自媒體并不過時，但随着市場的發展，圖文所承載的内容已經步入“多步走”的時代，需要更豐富的傳播形式和傳播渠道。西瓜視頻運營負責人Judy告訴娛樂資本論，從作者的角度來看，創作本質上都是通過傳遞信息、表達觀點。視頻能夠将其思想可視化的呈現，被大家看到、聽到，是一種與用戶建立連接、塑造個人IP的有效方式。

《圖文作者跨體裁趨勢報告》中顯示，今日頭條站内四成以上圖文大V表示考慮轉型。這主要是因為，圖文領域的突破已有局限性，視頻相對更天馬行空。作者可從中收獲更大的成就感和滿足感。轉型之後實現新的粉絲增長，接收不同類别用戶的建議，也有利于作者及時了解受衆需求，并提高創作靈感。

正如姜茶茶在分享會上所言，圖文的流量增長已經到了一定限度，很難再開拓新的用戶群體。顯然，圖文作者正在尋求新的創作突破。而在圖文領域有造詣的創作者們，所具備的思維邏輯性、創作深度性與持續輸出性，便是他們轉型視頻領域的最大優勢。

不過，擺在決心轉型的圖文作者面前的首要問題是，該如何轉型？

“圖文和視頻的信息載體不同，圖文适合硬核的、思辨性的深度内容，而視頻更适合大衆化的、探索性強的、且具有商業價值的内容。因此，圖文作者入局視頻領域，需要做到在兼顧信息量的同時，還要注意表達形式上的深入淺出及趣味性。”Judy表示。

為了幫助圖文作者找到更合适的視頻内容定位，西瓜視頻總結了4條圖文作者轉型的通⽤路徑。

一是真人出鏡。如著名曆史學家、作家“赫連勃勃大王”便選擇親自出鏡，并以說書的形式講述曆史故事、傳遞曆史知識、粉碎曆史謠言，恰到好處的将文本内容轉化為繪聲繪色的視頻内容。僅入駐一個月就憑借六條視頻，粉絲數量突破七萬。

“赫連勃勃大王”憑借着儒雅的氣質，專業且風趣的講解風格，将原本枯燥、深奧的學識變得輕松易懂。不僅為觀衆提供了低門檻、高價值含量的科普性内容，同時對于作者本人而言，也能夠實現個人品牌的建設。

在今日頭條站内四成以上考慮轉型的圖文大V中，有近半數人表示願意出鏡。這不僅能夠直接的滿足創作者的表達欲，從長遠角度來看，出鏡的創作者通過優質的内容吸引觀衆關注，其本人的圈層認知度和辨識度也會跟随内容的影響力同步提升，形成人氣的聚集。而被垂直性、專業性内容所吸引的粉絲，其黏性也會更強。

二是純文字類視頻。以善于挖掘奇葩冷知識的“知心者聯盟”為例，其視頻内容便是由設計花哨的文字，搭配俏皮、無厘頭的旁白而成。所講述的内容圍繞生活、醫療、科學、地理等各個領域中不為人知的冷常識。這類視頻不僅可以憑借輕巧、獵奇向的内容形式吸引用戶，同時還可以維持文字類内容的原汁原味。

從制作層面來說，創作者也不需要花費過多的心思考慮視頻的呈現模式。且相較于需要拍攝錄制，或需要搜索素材的視頻形式，制作難度更低。在保證内容質量穩定的基礎上幾乎可以做到日更。

三是專業領域的幹貨類視頻。“溫義飛的腦洞财經”、姜茶茶等作者為該類型的代表。這類視頻以财經、政治等垂直領域的幹貨分享為核心，畫面主要取材自新聞、紀錄片、影視劇等現有資料，制作上更偏重于場景化。比如用影視劇經典情節加深記憶點，中間穿插定格文字強調幹貨重點，穿插表情包配合表達情緒，以及搭配或鬼畜、或嚴肅的bgm調解氣氛。

目前，“溫義飛的腦洞财經”的單條視頻最高播放量達到470餘萬，成為站内爆款。姜茶茶的單條視頻播放量也接近300萬，其創作路徑對其他硬核科普類創作者十分具有借鑒意義。

此類視頻的前景也同樣可觀，Judy向娛樂資本論透露，西瓜視頻從去年6月開始發力做知識類視頻，一年時間過去，活躍的作者數量增長了20倍，各行業專家、老師、高校學生陸續加入成為創作者。内容生産量也同步增長了416倍，觀看量則增長了23倍。足以可見，用戶通過視頻獲取知識的習慣正逐步形成。

四是動畫視頻。圖文大V“萌蛋人”便選擇用簡單的卡通形象、基礎的動畫技術來承載曆史知識。旁白叙述模式魔性且有節奏，故事風格幽默且風趣，搭配簡筆動畫後，講解内容則更加具象化、生動化，且網感性更強，可以使受衆在輕松的氛圍中接收曆史知識。

當然，對于首次踏入視頻領域的圖文作者而言，即便提前了解到轉型的注意事項及通用路徑，但在實際操作過程中仍會面臨着一定的困難。此時，便需要既能夠賞識其創作内容，又願意助力作者轉型的平台或機構伸出援手。

圖文作者轉型視頻領域，主要面臨的困境大緻分别三類。一是不懂視頻技術的處理與加工，二是不清楚視頻内容該如何确立選題，三是對視頻的創收模式認知模糊。而解決這些潛在難題，正是西瓜視頻推出“活字計劃”的主要原因。

首先，視頻語言與圖文語言的表述邏輯存在較大差異，許多圖文作者缺乏制作及運營視頻内容的認知和經驗。這不僅需要作者調整思維定式，同時還要保障真人出鏡的鏡頭感、語言講解的感染力，以及視頻素材是否存在侵權可能，内容是否同質化，都是需要重點考量的問題。

在Judy看來，很多視頻作品的失敗，都是因為畫質不清晰、抖動，聲音不穩、口音過重，無聊信息過多令人乏味等因素造成的。因此，視頻制作的基礎問題要格外注意。

其次，選題的确立也是一大難題。對于資深的圖文作者而言，尋找事件并輸出觀點并不是難事，但鑒于視頻與圖文的感官不同，同一起事件的切入點、主打情緒，以及标題的拟定都可能存在天壤之别。這同樣需要圖文作者掌握視頻技巧。

因此，“活字計劃”針對時間精力比較緊缺的創作者，專門匹配了合适的制作團隊，從選題、策劃、拍攝、剪輯、運營等各個階段，全方位的提供幫助。此外，“活字計劃”還專為圖文作者推出了專項訓練營。從基礎的視頻講解，到如何打造自己的IP成為大V的進階課程，全面覆蓋作者的各種需求。

另外，為了讓視頻作品得到更完美的呈現，且兼顧文字的深度性與畫面的生動性，招募官們也在分享會上呼籲，希望擅長文稿和擅長視頻制作的作者可以協作，各自發揮優勢。而西瓜視頻也會在後續建立機制，幫助作者們完善資源連接與權益保障。

在收益上，資深的圖文作者已經形成了穩定的收入模式，而轉型視頻則存在着諸多不可控因素，這也讓許多作者因自身精力有限而感到猶豫。

娛樂資本論通過Judy了解到，“活字計劃”為優質作者提供了豐富多元的變現體系，滿足不同層級的作者變現需求。其中，“星圖”闆塊鍊接了海量廣告主和達人，累積入駐達人12w ，行業客戶超過226種。對于擁有10萬粉絲以上的優質作者，平台會優先為其對接廣告主資源。另外，直播帶貨、對接商品卡片、知識付費等模式均可以帶來良好的收益。

在流量方面，除了創作者自身在圖文領域累積的影響力之外，西瓜視頻的社區也具備強大的優勢。

首先，西瓜視頻打通了與抖音、今日頭條的流量池，作者可以通過圖文、視頻、小視頻、微頭條、問答5大渠道實現與粉絲的多維度互動，打造自己的IP。此外，西瓜視頻的用戶群體覆蓋了各個年齡、職業、圈層的用戶，各個領域的創作者都可以找到屬于自己的生存空間。

西瓜視頻作為足夠大、足夠包容的舞台，能夠基于智能推薦更好地幫助作者匹配合适的受衆，供他們在這裡試錯與成長。同時，西瓜視頻也需要多元化的作者及海量的優質内容，推動平台和行業向更好的方向發展。

圖文作者具備很強的轉型空間，這正說明圖文内容的視頻化是一片藍海。站在行業競争者角度，視頻平台需要抓住這一機會，迎來下一個市場風口。站在内容供給者角度來說，平台也有義務為圖文創作者提供良好的轉型空間。随着視頻用戶對内容增量價值的需求與日俱增，圖文作者的入局正是順應市場生态的最好時機。

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