23日晚，央視《對話》欄目播出的“萬億城市新征程·無錫”專題，将蠡湖美景全方位展現給了全國觀衆，瞬間登上熱搜。這已經不是無錫第一次因“出鏡”而備受關注了，《奔跑吧》《極限挑戰6》《司藤》《餘生請多關照》……每一部熒屏作品都會造就讓人留戀的城市，這種“煙花效應”迅速将城市旅遊點“帶火”，而如何繼續延續熱度成了關鍵。

“實力出圈”

影視取景地帶火無錫景點

一部由景甜、張彬彬主演的熱播網劇《司藤》，不僅“帶火”了主演，更是将取景地惠山古鎮的一衆祠堂帶入了觀衆的視線中。潛廬、寄暢園朝房、楊藕芳祠堂、寺塘泾……這些在劇中入鏡的園林祠堂與小橋流水，是無錫人長大的地方。“來打卡的人真的不少，有一天接到了近百個咨詢電話，都是詢問張彬彬劇中的秦家老宅是哪個？”惠山古鎮景區的工作人員表示，如今潛廬裡的人流“絡繹不絕”，不少外地遊客都是慕名而來。

有趣的是，張彬彬才因《司藤》人氣大增，轉眼又來無錫錄制《奔跑吧》，“原以為回家鄉錄節目是我的主場，結果沒想到被遊戲打敗了。”張彬彬告訴記者，每次回家拍戲都特别開心，可以吃自己最愛的小籠包、無錫排骨。因為這個的緣故，粉絲們也特意來嘗了嘗無錫美食，打卡了不少無錫老店。國民綜藝《奔跑吧》第四期節目還未播，不少人早已按捺不住讨論起“跑男”裡無錫的各種場景：三國城、惠山古鎮、拈花灣……節目中更将“無錫景點”來了一個全方位賞析——隆重介紹了惠山古鎮“杜鵑園”，滿眼的花朵吸引了遊客紛紛拍照合影，贊歎“無錫的市花，真美！”

任嘉倫主演的電視劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》本周收官，連續半個月都能在朋友圈刷到“無錫元素”，如蠡湖邊的摩天輪、蠡湖大橋、萬象城、大劇院、南長街古運河。劇中還出現了很多無錫的小區，任嘉倫去了多少小區，粉絲早已記錄在小本子上，在劇集播放同時前往打卡。肖戰在無錫拍攝《餘生請多關照》時，同樣留下了不少“足迹”，如融創茂的蜜桃花開，在平台上把肖戰坐過的位置來做宣傳，去打卡的粉絲不在少數。除此之外，何炅在無錫錄制《拜托了冰箱》期間，喜歡到運河東路旁的一家粵菜館吃飯，為這家餐館增添了不少人氣，也帶火了店裡的招牌菜；綜藝《未知的餐桌》裡，沙溢一首走音的“太湖美”，讓不少網友去聽了這首歌的原版。跟着影視取景地到無錫打卡，似乎成了周末、假期的最新時尚操作。

“自帶流量”

既有都市感也有曆史積澱

近年來，無錫為什麼成為影視劇取景的熱門城市？“因為美”，這是所有導演、制片與演員的直觀感受。當然，也不隻是因為美。從鏡頭語言的呈現來說，在無錫拍戲不用專門造景，就已經自帶了很多現成的自然場景，既有都市的現代感，也有曆史文化積澱，更具獨特的山水風景、小橋流水，這些足以形成影視作品内層次更多元的畫面組合。

《奔跑吧》在無錫錄制的主題為“三國”，明星嘉賓此次扮演的都是三國裡的人物，這也是“三國城”給予的靈感。節目組負責人表示，三國城景區是電視劇《三國演義》的拍攝地，在此取景，讓節目中設置的這個“三國主題”更具說服力。綜藝的拍攝，與影視劇一般無二，都需要背景故事。“《極限挑戰》來拈花灣錄制的時候，對景區文化背景有所了解，最後設定了‘長安十二時辰’這個點，比較匹配景區文化，與景區内木制的唐風建築很适合。”拈花灣景區營銷中心市場産品總監周巍說。

在《司藤》中出鏡最早、鏡頭最多的，是男主秦放的秦家老宅，這座位于寺塘泾河畔的老宅，現實生活中叫做“潛廬”，建于光緒八年（1882年），是惠山古鎮中園林祠堂的代表之作。劇中另一座清水磚風格的洋式祠堂，則是楊藕芳祠堂，楊藕芳創辦了鐵路、紡織、水陸商務等一系列實業，其中在無錫創辦的業勤紗廠，是無錫近代的首家紡織廠。很多無錫市民表示，印象最深刻的是惠山古鎮航拍全景圖，這段長鏡頭再現了惠山古鎮百座祠堂組成的恢弘畫卷。

追訪

如何從短期蹭熱點轉變為長期促發展

景區本身産品好才是“王道”

“影視 旅遊”的模式不算創新，但是随着近幾年來無錫影視作品的快速發展，加上傳統意義的旅遊模式不能滿足人們的需求，“影視 旅遊”将影視創作與特色旅遊相結合，帶來當地旅遊知名度的提升，吸引遊客前往拍攝地遊覽觀光，從而推動當地經濟的發展。更多的情況卻是，“影視 旅遊”為目的地帶來一陣短暫的熱度，喧嚣過後就很快沉寂下去。業内分析認為，“影視 旅遊”本質上是一種流行文化引緻的旅遊現象，具有突發性、短暫性、不可預見性等特點。

“一般綜藝節目、熱播劇播出後，熱度會延續20天左右。”周巍告訴記者，《奔跑吧》播出後，在公衆号的評論區裡能看到，很多自媒體、網友、粉絲都來留言，比如“景區很美”“想來打卡”等，或者已經來過的想“二刷”，這也說明了綜藝效應讓遊客對景區很有認同感。而這些隻是“短期效應”，大部分景區都表示，後續就很難發酵。無錫旅遊行業協會會長王潔平表示，景區可以結合話題和自身産品“蹭熱點”，但這隻是噱頭，并不能成為景區安身立命的根本。周巍對此表示認同，他直言，景區本身産品好才是“王道”。節目組一般會與景區有協議，并不是所有的内容都可以拿來宣傳，綜藝節目中的場景，景區隻是拍攝地，其餘商業宣傳并未得到授權。

整合無錫取景素材推薦名錄

《你好，李煥英》“帶火”襄陽後，當地反應迅速。在組織相關景區和旅行社研判、考察後，襄陽市文化和旅遊局推出了8條包含電影打卡點的旅遊線路。有無錫學者認為，從影視劇裡面宣傳本地文化，要體現集群效應，單個點位的突出，已經形不成标識化的推廣。如同“煙花效應”一般，王潔平認為，城市要借助這場絢爛的“煙花”，在短期内加緊梳理、尋找自身的比較優勢，并将其作用發揮到最大。如何從短期“蹭熱點”轉變為長期促發展？是景區思考的重點。鼋頭渚景區相關負責人表示，持續開展與影視相關的旅遊營銷，并點面結合，把取景地的熱度傳導到全域無錫遊。

市文廣旅遊局相關負責人表示，把無錫很多好的資源，比如央視影視基地、阖闾城遺址公園、薛福成故居、鼋頭渚、拈花灣等整合起來，制定無錫優秀的取景素材推薦名錄，遴選部分優秀的文化旅遊資源向劇組推薦，引導影視劇組來拍攝具有無錫特色的街區、鄉村、非遺以及文創等内容，推動無錫文化通過影視劇“走出去”。江南大學人文學院教授莊若江一直緻力于無錫城市文化研究，她強調要提升城市文化标識度，一定要深挖地方文化，講好“無錫故事”。

（記者 璎珞）

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