近日，國務院發布《企業名稱登記管理規定》，這是對1991年版本的一次全面修訂，将于2021年3月1日生效實施。

據南都記者了解，新規賦予企業對名稱更多自主選擇權利，但也對違法違規、違反良俗、誠信意識以及“傍名牌”等行為加強監管。

企業可自主申報名稱，加強監管“傍名牌”行為

本次修訂一大亮點，即将原先企業名稱的預先核準制度修改為企業名稱自主申報制度。

新規第十六條規定，企業名稱由申請人自主申報。申請人可以通過企業名稱申報系統或者在企業登記機關服務窗口提交有關信息和材料，對拟定的企業名稱進行查詢、比對和篩選，選取符合本規定要求的企業名稱。

在1月19日國務院政策例行吹風會上，據司法部立法二局局長劉長春介紹，随着改革深入和社會經濟的發展，以預先核準為核心的企業名稱登記管理制度已經滞後，導緻企業登記環節多、耗時長，開辦成本增加、企業名稱糾紛難以及時有效解決等諸多問題，因此有必要對現行規定進行全面修訂。

在國家市場監督管理總局副局長唐軍看來，新規賦予企業對名稱更多的自主選擇權利，但這并不意味着放任自流，新規對企業名稱、組成要素以及禁止行為都有相關規範，堅持“放管并重”。

唐軍還提到，市場監管總局為此進行了一系列配套改革。首先是全面開放企業名稱庫，為企業申報提供參考，2017年實現省市縣三級企業名稱庫全部向社會開放。其次是建立企業名稱自主申報系統，作為實現自主申報的有力支撐。系統将自動過濾、比對個人申報登記的名稱，并攔截不合規名稱。

值得一提的是，國家市場監督管理總局登記注冊局局長楊紅燦透露，去年新冠肺炎疫情發生後，“火神山”“雷神山”“奧斯維辛”等敏感字詞納入到系統管理。

此外，總局還健全企業名稱監管機制，建立申請人事先承諾、企業名稱争議事後快速處理，不适宜名稱強制糾正等制度。加大對不合規名稱的處理，包括對危害社會公益、“傍名牌”等一些不當名稱作出糾正。

企業名稱遭遇侵權，可向法院和登記機關維權

“我們鼓勵企業申請、使用具有獨創性且内涵豐富的企業名稱，從而提升企業形象及競争軟實力。”楊紅燦說道，“但對于存在違反法律法規，違反良俗和誠信意識以及傍名牌等不正當行為的企業名稱，市場監管部門将嚴格按照有關的法律規定進行監督管理，規範企業名稱登記管理秩序。”

據南都記者了解，企業“傍名牌”“搭便車”事件層出不窮。

前不久，上海二中院對沸沸揚揚的美國球員喬丹訴喬丹體育公司一案作出一審判決。要求喬丹體育停止使用企業名稱中的“喬丹”字号及相關商标。1月12日，喬丹體育申請将企業名稱變更為“中喬體育股份有限公司”。

又如去年10月，滴滴打球公司因惡意攀附滴滴公司品牌知名度，構成不正當競争，被法院判決賠償滴滴公司70萬元，并停止使用包含“滴滴”字樣的企業名稱。

針對上述情況，新規也提出要強化企業名稱登記事中事後的監管。

根據新規，涉及到企業名稱侵權行為的，維權企業可以向人民法院起訴，也可以請求企業登記機關進行處理。人民法院或者企業登記機關依法認定企業名稱應當停用的，企業應當自收到生效法律文書和處理決定之日起30日内辦理變更；逾期未辦理變更登記的企業，将被列入經營異常名錄，直至完成變更登記後移出。

此外，利用企業名稱實施不正當競争等行為的，依照有關法律、行政法規的規定處理。

采寫：南都記者黃莉玲

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