宏大叙事一詞，是利奧塔在《後現代的狀态：關于知識的報告》一書中提出的一個關鍵概念。所謂宏大叙事，其本意是一種完整的叙事，它具有主題性、目的性、連貫性和統一性特點。
宏大叙事作為一種充滿曆史理性主義的整體性叙事，關注人的社會性，描繪國家、民族的重大曆史、現實場景，刻畫偉岸、陽剛的人生形式，張揚和追求理想、道德、崇高等精神價值。所以，宏大叙事不僅是一種叙事方式，也是一種叙事立場和審美形式。
宏大叙事是曆史、文化、時代精神以及個體選擇相結合的載體，甚至是一種集體共情。從某種程度上看，它是在解釋或說明一個社會、一個時期的重要公共信念，這種公共信念一旦形成，将潛移默化或者直接影響每個人的經濟行為。正是基于這些特性，才緻使叙事傳播成為一個非常重要的經濟變化機制和關鍵預測變量。
從宏大叙事的視角看，我們聽到的一切都隻是一個觀點，不一定是事實；我們看見的一切都隻是一個視角，不一定是真相。在真實世界、人類行為、叙事邏輯的相互影響中，究竟是怎樣的情緒密碼和價值訴求，在推動商業社會的運行？究竟是傳播的故事，還是故事的傳播，在促使人們采取行動？究竟是曆史的觀照，還是時代的回憶，在引領時代的人文意義？
宏大叙事是表達自己的價值觀和追求的一種基本方式。一直以來，我都在現實的磨砺中努力追求更偉大的格局，希望擁有在變化的時代中構築宏大叙事的能力，我把這種叙事能力當作超長期主義。
五年前，我開始了勇敢的創業。在很多茶圈裡的人看來，我是一個冒然闖入茶業的門外漢，或是一個别有用心的攪局者，更或是一個異想天開的偏執狂。其實，根本沒有那麼複雜，我隻是一個懷着赤誠之心，另辟蹊徑為雲茶打造新力量的人。
我大膽而嘗試地将“叙事”引入雲茶這個傳統而垂直的商業領域，把過去依賴于抽象建模和數理統計的經濟學還原到有溫度、有感知的生活切片或交互場景中，産業圈内茶人的言談、議題和故事，将成為未來用以解構産業經濟的重要維度，我決定以宏大叙事來開啟新的商業維度，以雲茶為中心來編寫它壯麗的曆史或詩篇。
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