視頻号如何運營？

最近視頻号頻頻出現新政策，越來越多的人意識到，騰訊已經有意要将視頻号發展成為超越抖音号的一個短視頻平台。

但是你準備好了開始運營視頻号了嗎？

朋友們你們好，這裡是壹Q記-十一運營知識分享欄目，更多運營專欄知識，請點擊「鍊接」閱讀喲。

關于視頻号如何運營？我相信大部分都沒有，甚至連視頻号如何運營以及賬号運營規則也不清晰。

這不，作為在騰訊旗下各媒體平台摸打滾爬吃飯的運營人，分享一篇自己的運營經驗；相信你們看過後也能把自己的視頻号做成功，擴大自己的副業。

視頻号有沒有發展前景？

作為微信生态的視頻平台，視頻号是含着金鑰匙出生的，注定具有很多優勢。

視頻号不會缺少流量。

微信擁有12億用戶，作為微信生态的平台，而且是戰略級平台，不會缺少流量。

為什麼說視頻号是騰訊的戰略級平台呢？

“視頻号”這個名稱就可以看出，騰訊突圍短視頻陣地的決心。

視頻号入口

視頻号的入口直接設置在微信的“發現”界面，位置很醒目；而同樣作為微信平台下的視頻平台的微視，是單獨的APP，在微信APP并沒有入口。

這一區别，會導緻流量的巨大差異，這一點就能看出微信對視頻号的特别重視。

視頻号從推出到現在，動作幅度大，改版很快，陸續新增了很多功能，比如小商店、直播功能等，這個速度在騰訊以往的産品裡是從來沒出現過的。

視頻号的傳播和引流具有天然優勢

在微信生态中，微信個人号、微信群、朋友圈可以轉發視頻号鍊接，而且可以直接打開。

公衆号、視頻号，個人号之間可以形成流量的閉環，互相導流，這大大有利于視頻号内容的傳播。

而抖音和快手等非微信生态的平台，在微信生态裡受限很多，甚至可以說寸步難行。傳播方式的便利，将讓更多用戶願意去傳播視頻号。

視頻号的傳播是基于私域流量

自己制作的視頻号内容，點贊後有機會被微信好友看到，好友點贊，有機會被他的好友看到，這樣就有了裂變式傳播的機會，觸達到更多的陌生人。

這一點是抖音快手等平台無法比拟的。

以上就是視頻号前景的有力證明。

現在視頻号還處于紅利期，抓住機遇，就能從中獲益。

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如何運營視頻号？

運營視頻号，可以從以下幾個方面來入手。

1、明确賬号定位

不管是做哪個平台，想要做出成績，首先要做的就是定位。

2、明确運營目标

不同類型的主體，做視頻号的目的是不一樣的。

有了明确的标準，可以針對性地制定策略。

如：想要提高話題參與人數，就要思考如何吸引用戶參與話題，如何提高用戶參與的積極性。

3、明确目标群體及需求

目标群體，也就是你想吸引的群體；你的視頻号想吸引什麼樣的用戶，你的内容就要滿足這個群體的需求。

明确了客戶的需求，就能針對用戶的需求來制作内容。

4、明确自身特色

想要留住用戶，内容必須有能夠吸引用戶的特色。

01 内容亮點

内容如果和其他同類作品沒有任何區别，就很難在用戶心中留下印象。

我們在選題的時候，要盡量有自己的想法，有同行沒有或者少有的亮點。

02 人設規劃

除了時政新聞類作品及一些不出鏡的幹貨類作品以外，一般的視頻内容，都會設置一個“主角”。

這個主角可以是真人，也可以是卡通形象。

不管是哪種形式，這個“主角”都必須有自己的特質和個性，也就是“人設”。

鮮明而穩定的人設，能夠給用戶留下深刻的印象，讓用戶願意持續關注。

對于很多人而言，很難在短時間内做好定位，一方面是因為對自身優勢認識不足，另一方面是因為對整體形勢及各個賽道不太了解。

适合自己的定位，能夠充分發揮自己的優勢，讓自己如魚得水，很快就能獲得收益。

而不合适的定位，不僅浪費時間和精力，還會讓人對自己産生懷疑。

5、競品分析，借鑒爆款

經營任何一項事業，考察行業整體情況，研究同行競争對手，都是很有必要的。做視頻号，也是同樣道理。

同行競争者的産品就是競品。

做好了定位，選好了賽道之後，接下來就要做競品分析。

分析競品，有助于找出自身特色，用特色吸引目标用戶，争取做到彎道超車。

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如何做競品分析

01 找到競品

做競品分析的第一步，找到競品。可以尋找和自己定位相對應的垂直領域（比如設計、美食、測評、育兒、法律……）的同行。

02 分析競品

整理好同行目錄之後，關注賬号，圍繞以下3點來定期跟蹤優質賬号。

所有“爆款”内容；

近期的運營策略和選題方向；

活動策略和互動模式。

研究爆款，靈活借鑒

在開始策劃内容，創作之前，學習并借鑒爆款是很有必要的。

01 借鑒文案

可以借鑒很多短視頻裡的話術。覺得哪句文案不錯，可以進行适當修改之後套用到自己的作品中。

02 借鑒人設

人設對于有劇情的内容而言非常重要，在編寫劇情之前，一定要确立好人設。

人設的因素比較多，我們可以選擇其中幾個核心的要素。

賬号主體信息

• 姓名：給主角取一個能代表其特點的名字，讓人一聽就知道他是主角。經常出現的配角，也要有個名字。
• 性别：明确角色的性别。
• 年齡：年齡決定人物的生活經曆，也會影響處事風格。
• 性格：人物是内向還是外向，其語言風格和處理方式是有所去别的。
• 外貌：在人物設定方面，外貌也是很重要的。

另外，人物的優點、缺點、興趣愛好、口頭禅等，也會讓人物形象更加豐滿。

越是複雜的劇情，對人設的立體性要求越高。

03 借鑒劇情

對于有劇情設定的内容而言，爆款一定有套路；

我們可以将劇情進行結構化拆解，再把我們自己的内容填充進去。

我們可以從人物、場景、音樂、經典台詞、結構等4個維度來拆解爆款視頻的劇情套路。

大量研究同行，做競品分析，借鑒爆款，是我們在做視頻号之前就要做好的工作。

注意：借鑒≠抄襲。

借鑒是學習别人的優點，加上自己的想法之後的創新。如果照搬别人的作品，就構成了抄襲。

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精心策劃内容

有了明确的定位，分析了競品之後，就可以策劃自己的内容了。

一般情況下，能夠保證高頻率持續輸出的賬号，在前期都是做了大量的工作，策劃了大量的内容，甚至已經做好了部分成品内容的。

高質量内容輸出

内容為王，好的内容是決定賬号能否做大做強的關鍵因素。

想要持續輸出好内容，除了有一定的知識儲備外，也要學會借助熱點。

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形象打造

用戶第一眼看到作品，會對作品有一個基本判斷。

視頻号的形象，可以分4個維度：賬号形象、作品形象、角色形象、場景形象。

漲粉策略

不管是在哪個平台，粉絲數量的提升都是很重要的，尤其是在運營早期，漲粉是最重要的目标之一。

視頻号的漲粉方式有很多，可以分為平台内部引流和外部引流兩大類。

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1、平台内部導流

01 視頻畫面箭頭引導

在視頻剪輯的時候，左上角添加向上的箭頭，發布出來就可以看到箭頭指向号主頭像；

這能在一定程度上引導用戶關注視頻号。

02 畫面底部文字引導

在視頻剪輯的時候，可以在畫面底部加上文字，用文字引導用戶關注。

比如“關注我，學習更多技能”，“關注我，學習100個文案小技巧”。

03 片尾引導關注

在視頻的末尾的旁白裡可以加上引導性語言，比如“關注我，下次教你其他技巧”、“關注我，下個視頻教你……”

04 簡介引導關注

精彩的個人簡介，也能在一定程度上吸引用戶，進而關注。

05 堅持垂直定位

在某一個垂直領域持續輸出優質内容，就更容易在用戶心中樹立專業的形象，讓用戶更願意持續關注。

06 内容連續劇情點

連續劇，如果劇情精彩，能夠吸引用戶翻看以前的内容，從而可能關注視頻号。

這裡說的連續劇，并不需要像電視劇那樣要求比較高，并不一定需要多個演員或者多個場景，一個人出鏡，同一個場景也是可以的。

隻需要在整個系列有一定的相關性，然後在标題上标明序号，也可以算作連續劇。

連續劇情有兩種：

A. 獨立劇情

整個系列的風格一緻，但是每一個作品都有一個完整的主題。

可以在封面的标題上标明序号，也可以在視頻開頭用語音的形式表明。

比如“這是我推薦的第100本書”、“這是我體驗創業生活的第300天”。

B. 懸疑劇情

劇情設置懸念，能引導用戶觀看下一個作品。拍攝2到5集的連續劇情。在劇情關鍵時刻停止，提醒用戶觀看下一集。

07 評論區互動引導

評論區互動，能夠增加用戶的好感，提高關注的可能性；

比如，有用戶提出問題或者要求，如果正好在自己視頻号規劃範圍之内，可以回複，告知之後會出相關内容。

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平台外部導流

平台外部導流，是指通過其他平台将視頻号内容傳播出去，吸引用戶的關注。

作為微信生态下的平台，視頻号在微信生态圈裡暢通無阻。

01 分享到朋友圈

把視頻号内容轉發到朋友圈，如果作品内容不錯，可能會有微信好友點贊或者轉發，形成二次傳播，從而獲得一波來自朋友圈的流量。

02 轉發到微信群

如果作品内容比較有吸引力，發在微信群裡，也可能引起群友關注。

有一些視頻号交流群，鼓勵大家發視頻号作品，互相點贊關注，在視頻号運營初期可以适當地參與這樣的互助活動，讓自己的視頻号有啟動流量。

03 公衆号推薦

如果你的公衆号已經有了一定的粉絲量，可以通過公衆号文章推薦視頻号。

在公衆号文章裡，除了可以放視頻号二維碼以外，還可以直接插入視頻号作品。

04 直播吸粉

視頻号直播是一種比較高效的吸粉方式；

直播預告

在直播過程中，用戶可能會點擊左下角的頭像進入視頻号主頁進行關注；在直播過程中，可以适當地引導關注。

也可以在别人的直播間互動，引起其他用戶的注意，進而可能吸引關注。

另外，這幾種方法，都可以配合贈送福利幹貨包的形式；比如關注視頻号送福利，引導别人關注視頻号。

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說明

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