是什麼原因導緻手機越來越難賣呢？是消費者手中沒錢，還是産品創新不夠，抑或是其他原因？最近，市場研究機構賽諾公布了今年2月份國内手機出貨量數據，可用慘淡來形容，最高同比跌幅超過45%。

數據顯示，今年2月份，OPPO在國内的手機出貨量為400萬部，同比大跌45.7%。小米出貨量為360萬部，同比下跌20.1%。表現稍好的是蘋果，小幅下跌4%。上榜的5家廠商，僅榮耀是增長的。

國内手機出貨量大跌

手機銷售低迷，我覺得有以下幾個方面原因。

第一，換機延長所緻

很多人發現，他們已四五年沒更換手機了，蘋果iPhone6、華為Mate8至今還有人在使用。要知道，蘋果iPhone6是2014年9月發布的，距離現在已7年半了。華為Mate8是2015年11月上市的，距離現在已超過6年了。

據筆者調查，我們更換智能手機的頻率，由過去的一年一換，兩年一換，變為現在的三四年一換。這也是有原因的，一是手機質量改善，手機用不壞了；二是幾年前的手機在功能、性能方面仍可滿足用戶需求。

就手機質量來說，大家深有體會。十年前，智能手機普及時，産品質量較差，即使你不想換，也會逼着你更換——用不了多久，産品就出問題，如開不了機、充不了電，還有屏幕問題等。而經過多年市場洗禮，中小品牌被集體淘汰，主流品牌更重視口碑，手機用兩三年基本上不會壞。

再來看看手機的功能和性能。早期，配置是智能手機的重要因素，很多新機發布一年後，可能就落伍了。那時，内存、芯片、影像等都在快速升級。以手機拍照為例，用戶會不斷追求拍照更好的手機，而慢慢地，手機影像到了消費者可接受地步，再往上突破更難了，消費者對換機沒了動力。性能亦如此，對絕大部分人來說，即便是三年前的手機，放在現在也完全能滿足需要。

第二，經濟環境有一定影響

疫情爆發以來，很多人的生活或多或少受到了一些影響，錢越來越難賺了，尤其是酒店、餐飲、旅遊、娛樂等一些行業，受到重大的沖擊，這也抑制了消費需求。而不好賺錢的時候，人們通常會控制花錢，首先要滿足教育、生活、醫療等基本需求，對電子産品的追求是其次的。通常來說，隻要手機不出問題，他們會将就用着。但，這可能不是最主要的原因，換不起手機的，畢竟還是少數——即便買不起高端機，千元機大部分人還是能承受的。事實上，無論是中高端機，還是低端機，今天都不好賣。

第三，手機行業面臨創新瓶頸

很多人發現，大部分新上市的手機，無論是外觀，還是功能，與兩三年前的手機并沒有多大變化，隻是參數升級了而已。毫不諱言，智能手機面臨嚴重的創新瓶頸，這才是消費者不願更換手機的主因——現有的産品，無法使他們心底泛起漣漪。

蘋果手機

蘋果、榮耀表現更好一些，這也可窺創新的重要性——蘋果有自己的操作系統和芯片，能按照自己的節奏和想法打造産品。而且，蘋果半開半閉的系統，能讓用戶産生依賴性。再者，它留下的高端品牌形象，抓住更多年輕人的心。筆者發現，現在使用蘋果手機最多的，是20歲左右的人群，如大學生，剛參加工作的人，他們覺得蘋果手機更貴，更有面子。

華為淡出手機市場之後，蘋果承接了華為高端市場的大部分份額，成為中國手機市場的最大受益者。很多人可能會說，其他幾家國産手機都推出了售價五六千元的智能手機啊，但高端旗艦手機不是堆參數，更不是簡單拔高價格，它需要具備核心技術實力，需要品牌認同感。在這方面，一些國産手機做得不夠好，缺乏底層技術能力。最典型的例子就是，有廠商用了領先的芯片，自身卻沒有較好的調校能力，結果手機發熱嚴重，甚至把用戶的手燙傷。正因為如此，它們難以撬開高端市場，無法對蘋果形成沖擊。

榮耀Magic V

那麼，為何榮耀手機2月份出貨量為何同比大增141.6%呢？我覺得，應該從兩個方面來看。首先，去年二月份是榮耀低迷的時候，從華為獨立出來之後，還沒有解決供應鍊問題。解決供應鍊問題後，榮耀快速實現V型反彈，走出了一條微笑曲線。其次，歸根結底，關鍵還是榮耀有底層技術能力，對消費趨勢也有獨到的理解，這就是榮耀所說的“雙輪驅動”理念。榮耀Magic3系列、榮耀60系列以及榮耀折疊屏手機等，都取得了不俗的成績，尤其是榮耀Magic V折疊屏手機，上市後供不應求。中高端市場的熱銷，也推高了榮耀手機的整體表現。

基于這些原因，筆者以為，國産手機要想打破銷售低迷的局面，創新是最好的利器——創新的産品，從來都不缺消費者。文/徐上峰

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