星巴克（Starbucks）成立于1971年，是美國一家跨國連鎖咖啡店，也是全球最大的連鎖咖啡店，其發源地與總部位于美國華盛頓州西雅圖。除咖啡之外，亦有茶飲等飲料，以及三明治、糕點等點心類食品。

近日，星巴克便首度在網站公開了其團隊關于“品牌視覺識别系統”的設計成果。

Starbucks

Visual Identity

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一套好的視覺識别（Visual Identity），将為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象。因此不難想象，許多人試圖借鑒并從這些大企業中汲取靈感。随着星巴克不斷發展，為了滿足世界各地多樣化的客戶，星巴克将正式打造了一套全新的設計系統，該系統保持了品牌的核心元素，同時也保持了客戶對創意的表達體驗。

從星巴克公開的設計成果中，我們可以看到星巴克對于 logo、顔色、字體與影像的使用準則，以下将其歸納為 3 大重點。

01

區分視覺識别的訴求：功能性 VS 感染力

星巴克将「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺識别的評判指标，借此梳理、定調每一次的視覺應用。

不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營銷素材等，全都可依循着這個主軸強化視覺訴求，緻使風格的呈現保有高度一緻性、不顯紊亂。

這套視覺識别系統涵蓋品牌應用的各種場景

星巴克創意總監 Ben Nelson ：「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺設計都有屬于自己的位置，而這取決于被設計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通。」

根據不同季節、不同活動和産品運營的情景，所呈現的品牌表現實例：

春季 Spring

夏季 Summer

NITRO

02

善用「顔色」為品牌創造記憶點

顔色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，将視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。

品牌标準色

創意總監 Ben Nelson ：「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接着便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顔色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

品牌延伸配色：春季 Spring

品牌延伸配色：夏季 Summer

品牌延伸配色：Nitro

03

字體的「易讀性」最重要，華麗次之

帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中規中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體，常見于文案内容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為标題時使用。

Sodo Sans：适用于一般内文文案

Lander：适用于富感染力的文案

Trade Gothic LT：适用于标題

對于星巴克首度公開内部的視覺設計成果，創意總監 Ben Nelson 表示：「是因為受到其他品牌的啟發，因此希望将團隊的創作過程透明化，将成果分享給大家。」

品牌核心要素：

标志｜LOGO

品牌核心要素：

品牌傳播｜Voice

品牌核心要素：

插畫｜Illustration

品牌核心要素：

品牌影像｜Photography

就如同網站首頁寫道：「從農民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設計師和插畫家，星巴克相信咖啡和藝術能将人與人聯結起來，希望我們的視覺創意，不僅能體現品牌的藝術感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助！」

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品牌美（ID: pinpaimei）

傳播品牌美學，共襄視覺盛宴。

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