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哈佛商業評論真實案例

品牌 更新时间:2024-07-26 08:13:53

  沒有品牌,再高檔的酒,隻是一瓶變了味道的水。

  19世紀是軍事征服世界的世紀,20世紀是經濟征服世界是世紀,21世紀是品牌征服世界的世紀。品牌就是未來,品牌改變世界。品牌的建立和管理從來沒有像今天如此重要。

美國著名品牌專家Larry Light:“未來的營銷是品牌的戰争——品牌互争長短的競争。商界與投資者将認清品牌是公司最珍貴的資産。擁有市場比擁有工廠重要多了,唯一擁有市場的途徑是先擁有具有市場優勢的品牌。”擁有了品牌,就等于擁有了競争的資本,未來的商戰将是跨越國界的品牌競争。這一點許多卓越品牌已經為我們演繹得淋漓盡緻。

  華為手機5天預約人數超770萬,15萬台6分鐘售罄;淘寶網24小時交易額571億元;支付寶的總支付金額達到38720億元,日均支付量已超過100億元;麥當勞每天有3800萬人在就餐;吉列産品每天有10億人使用;聯合利華産品每天有1.5億件售出。勞斯萊斯一輛跑車15.5億元;百達翡麗一塊手表1100萬元;愛馬仕一隻包140萬元;搶購iPhone5有人露宿街頭達一周;麥肯錫給你幾頁紙,就要收你8位數的錢;耐克是在什麼地方生産的,消費者從不關心。再看洋奶粉,頻出問題,漲價不斷,還要搶購。這,就是品牌的神奇力量。

哈佛商業評論真實案例(人類行為學家魏義光)1

魏義光 人類行為學家

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