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吉芬商品是什麼

生活更新时间:2024-07-24 05:20:48

一位名叫吉芬的爵士，向馬歇爾這樣說，如果面包的價格大幅下降，消費者的購買力上升，多吃了肉類，因而少吃了面包。很明顯，這是反需求定律的！

吉芬商品是什麼（不要讓自己或自己的産品）1

一、反需求定律

經濟學第一定律是需求定律，大緻是這樣的，産品的價格下降，需求量增加！

而上面這位吉芬爵士，卻向經濟學家馬歇爾提出了面包反論，面包價格下降，人民有錢了，所以不買面包而買肉，因此，面包的需求量減少了，這邏輯上是沒有錯的。

張五常在《經濟解釋》中給出的結論是，吉芬物品不存在，或者吉芬物品最終将被市場淘汰！

因此，我今天要講的主題是，不要讓自己或自己的産品，成為吉芬物品，而最終被市場淘汰！

吉芬商品是什麼（不要讓自己或自己的産品）2

二、大潤發和沃爾碼中的吉芬物品

以前，到大潤發購物，發現很多新牌子的食用油，比魯花、金龍魚價格低一半以上，過了一段時間，發現牌子又換了，而魯花和金龍魚卻沒有被淘汰，你說，這些物品是不是吉芬物品呢？

吉芬商品是什麼（不要讓自己或自己的産品）3

三、很多品牌不能堅持自己的定位

為什麼很多品牌都堅持不了自己的定位？其實都來自零售大巨頭的壓力，巨頭把這些産品當做面包，來吸引顧客買肉！

我今天再提一下定位，

定位的進攻第一原則：我認為是七喜的1/2法則，把可樂切半，把舊的一半留給原來的壟斷者——可樂，自己搶占新的一半，也就是壟斷非可樂！

定位的防守第一原則：我認為是寶潔的全面攔截法則，自己分化自己，字節跳動的張一鳴就是一個高手！

這段摘自我的這篇文章：《對執意堅持“一鲸落，萬物生，一鲨掉，全民笑！”的讀者的回複！》

我想說的是，這些在大潤發中的新品牌，根本就沒有使用定位原則，或者堅持不了自己的定位原則！

吉芬商品是什麼（不要讓自己或自己的産品）4

四、零售巨頭一直不斷地沖擊你的定位

零售巨頭沖擊的不僅僅是吉芬物品，其實還沖擊魯花和金龍魚，這些強定位的品牌。巨頭用的手段就是貼牌！以前在大潤發，會發現很多大潤發的牌子，在沃爾碼也有類似情況，在京東依然有很多京造的牌子。

如果你相信分化的力量，其實這樣的沖擊對魯花和金龍魚是沒有效果的。

魯花和金龍魚害怕的，不是吉芬物品的沖擊，而是分化；同理，阿裡和京東害怕的，不是吉芬物品的沖擊，而是分化。

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