蒙牛打過的廣告-tft每日頭條

蒙牛打過的廣告

生活更新时间:2024-07-21 02:30:19

今天給大家分享蒙牛的一個經典案例。蒙牛成立于1999年，和大多數創業者一樣，蒙牛當時也缺資金。伊利已經存在6年，牢牢控制着市場，難以撼動。作為後來者，在市場完全被伊利占領的情況下，如何分得一杯羹？蒙牛營銷團隊決定投放一個街頭廣告牌，很難想象街頭廣告牌能發揮多大的作用？如何讓一條街道的廣告覆蓋全過程？

蒙牛打過的廣告（蒙牛經典案例砸）1

一條街上的廣告沒出多久，整條街的廣告牌一夜之間就被砸得面目全非。所有的廣告牌都被砸得粉碎，蒙牛理所當然成為焦點。究竟是誰砸了廣告牌？蒙牛得罪了誰？人們喜歡談論其中之一。

與此同時，關于蒙牛的各種報道也鋪天蓋地。誰砸了蒙牛的招牌？廣告牌被砸，蒙牛品牌卻越來越火。後來者蒙牛從此确名聲大噪，迎來了飛速發展。那麼是誰砸了廣告牌呢？難道是蒙牛自己砸的？這些都不重要，重要的是我們能從中學到什麼？

蒙牛打過的廣告（蒙牛經典案例砸）2

那麼我們如何進行事件營銷呢？

我總結了兩個關鍵詞。第一個關鍵詞是制造矛盾。這裡提出的矛盾更多是指人們常規認知中的矛盾。例如狗咬人不是新聞，但人咬狗是新聞。 ,為什麼人咬狗是新聞，因為人不是按照常規認知去咬狗的，又比如狗咬人不是新聞，但是1000條狗咬人就是新聞，為什麼？因為在常規認知中，人們幾乎沒有見過1000隻狗這麼大的場景。

第二個關鍵詞廣泛傳播。矛盾本身其實也有自己的傳播屬性，但總是需要有傳播基礎。基數越大，影響越大。最好的溝通方式是媒體。今天，我們的溝通方式越來越多樣化，自媒體直播短視頻等都可以作為我們的溝通渠道。

蒙牛打過的廣告（蒙牛經典案例砸）3

以上就是今天的内容，供大家參考。我希望它能啟發你。

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