彩瞳，正在給年輕人的生活帶來更多色彩。

在市場上，彩瞳似乎已經快速完成了從醫療器械到美妝産品的身份轉換，但在本質上，它仍然是需要嚴謹對待的商品。

彩瞳該怎麼買？買什麼款式？什麼品牌？一系列的問題，都在挑戰着消費者的認知。

文｜陳麗娜

編輯 | 吳轶凡

誰說，人的眼睛隻能有一種顔色？

2003年出生的小顧，除了有一櫃子彩妝用品，還有一櫃子各式各樣的“眼珠子”。在她寝室的桌上，有一個透明櫃專門用來存放這些“眼珠子”——一盒盒彩瞳按照顔色、品牌和直徑分門别類，明明白白。

誕生不到40年的彩瞳，正在飛快地席卷年輕女性的眼球，成為美妝行業裡最耀眼的增長點。缤紛的色彩和越來越細分的功能，讓小小的彩瞳絲滑地切入了當代生活的諸多場景——從約會到職場，從拍照到美妝，它甚至是cosplay的必備品。

小顧覺得，彩瞳似乎有某種魔力，它是妝容的點睛之筆，甚至占據“50%以上”的權重，不僅為容貌帶來變化，也給人帶來自信和活力。

而另一邊，在高速甚至野蠻增長的市場背後，很多消費者并未知曉——彩瞳是國家明文規定的“三類醫療器械”，與它平級的，包括植入式心髒起搏器、人工瓣膜、人工腎等。

青春的夢想，資本的狂歡，托起了一個蓬勃的朝陽産業。現在，更多的嚴謹與理性，正在被注入其中。

被彩瞳“改變”的女生

小顧是大學攝影社的成員，她發現不少找她約拍個人照的女生，在鏡頭前非常腼腆，眼神躲閃，更别提放肆表達自己了。

一次偶然，小顧試着替一位女生戴上彩瞳，“一瞬間，她像變了一個人，自信起來了”。

那組照片得到了很多人的贊美，小顧總結原因：眼睛裡有光。

小顧習慣在拍攝時佩戴彩瞳

事實上，彩瞳對當今年輕女性而言并不陌生。來自青山資本的數據顯示，近五年來，中國彩瞳的年均複合增長率高達41%，位列全球第一。另據Mob研究院預測，到2025年，中國美瞳行業市場規模可達500億元，有望成為全球最重要的市場。

同時，在各類線上平台，彩瞳的關注度也呈爆發式增長。在小紅書，“美瞳”詞條下有近百萬條種草筆記；在天貓，多款彩瞳産品的月銷量超過10萬件。

天貓健康總經理陳浩表示，近兩年彩瞳行業迎來爆發式增長，用戶對隐形眼鏡單一的功能需求已轉變為對美的需求，未來隐形眼鏡尤其是彩色鏡片，有非常大的增長空間。

小顧覺得，這一切或許源自社交媒體時代的“容貌焦慮”。她總覺得自己眼珠子太小，眼白又太多，高中時有個男生說她是“死魚眼”。雖是玩笑，她卻一直耿耿于懷，甚至一度盯着魚的眼睛看了很久，想看看到底像不像。

比小顧略年長一些的張瑩，有着更直接的焦慮。

她剛剛離開校園步入職場。作為一個“小鎮做題家”出身的女孩，她知道職場裡的機會轉瞬即逝，得靠自己盡一切可能去争取。

張瑩回憶，今年的畢業季她像坐了趟過山車。由于疫情，所有的面試都在線上進行。每次她都提前坐在電腦前，對着攝像頭反複練習微笑，可一旦面試開始她就緊張起來。

“尤其是群面的時候，我聽到别人自信的自我介紹和優秀的履曆後就發憷了，不敢直視面試官的目光。”那段時間，張瑩整個人非常低落，陷入懷疑消極情緒中。

之後，張瑩聽到一位學姐分享面試經驗時提到，除了專業能力，幹淨明亮的形象也非常重要。于是，她想起了自己在社交平台見過的美妝神器：彩瞳。

她挑選了幾副自然色的彩瞳來搭配面試當天的淡妝，對着鏡頭反複審視，直到調整到了令自己滿意的效果——或許重要的并不是說服他人，而是鼓勵自己。

故事的結果很完美：張瑩成功進入心儀的公司，開始了職場女性忙碌的生活。

如今，她每天起床後隻有半小時打理時間，隻夠“簡單描個眉，塗個唇膏，再上一點素顔霜”，最後戴上她的“點睛之筆”彩瞳出門。她覺得這樣一番打扮，工作起來會更有精氣神。

而小顧也成功克服了“死魚眼”的心結，她覺得彩瞳和口紅一樣，就像一種心理暗示，戴上了就多了一份“我的美與衆不同”的自信，整個人也變得神采奕奕。

瞳孔裡的社交網絡

彩瞳，正在給年輕人的生活帶來更多色彩。

大學畢業不久後，穗禾成立了自己的攝影工作室。她是一名攝影師，也是一名妝造師，還是一位資深的coser（角色扮演者）——當然，也是彩瞳的超級擁趸。

“彩瞳對于每一位coser來說就是彰顯個性的靈魂。”穗禾說，彩瞳在人物裝扮中起到了舉足輕重的作用，中間的學問也很多，比如蘿莉之類的角色，給人可愛、楚楚動人的感覺，所以一定要帶擴瞳效果好、大直徑的彩瞳；如果扮演的是混血風格的人物，則需要顯色度高、顯色效果好的彩瞳。

穗禾給自己設計的lolita造型

在她的工作室裡，彩瞳放在了非常醒目的位置，除了日常要佩戴的款式之外，還有一些飽和度高、花色比較誇張的“cos瞳”。她還把不同彩片戴上後的效果影印出來，供大家參考。

事實上，越來越多的女孩正在以“瞳”會友。如果遇到中意的款式，她們會不約而同地“求眼珠子”。通過刷社交平台，穗禾也與很多喜愛彩瞳的姐妹們交流過，加入了不少彩瞳分享群，大家聊衣服、聊美妝、聊包包、聊彩瞳。她甚至還在群裡找到了一位老鄉，把線上的朋友關系發展到線下，周末一起逛街吃飯，一起參加漫展，一起玩cosplay。

巨大的信息需求，也催生了更多的交流平台。

小顧回憶說，自己第一次用彩瞳前，在社交平台看見“進階吧瞳學”這個話題，她好奇地點了進去，浏覽了很多同齡女生分享戴彩瞳的感受，還有不同品牌、産品參數等介紹，“這才算對彩瞳有些了解”。

“進階吧瞳學”是天貓健康在多個社交平台發起的分享活動。小顧說，天貓邀請彩瞳使用者在這裡分享初戴彩瞳的趣味糗事，也可以“安利”個人的心水品牌，給予學弟學妹一些專業選戴建議。

對此，陳浩表示，希望活動可以讓更多的年輕人從同齡人那裡了解選購及佩戴彩瞳的知識，以及基于現有的經濟實力，如何挑選更适合自己眼睛狀态的彩瞳産品等等，而不是一味跟風。

彩瞳品類日科學佩戴活動現場，00後在了解彩瞳怎麼挑

三份《指南》裡的生态

的确，并不是每個女孩都能輕松駕馭一雙彩瞳。

小顧仍然記得自己第一次佩戴彩瞳時的“痛苦”過程。“這是個大工程，雖然之前也看了許多博主的佩戴教程，一直嘗試沖破心理防線，但還是戳了一個半小時才成功。”

經過幾年時間，小顧現在佩戴彩瞳已經相當順手

事實上，“初次佩戴彩瞳”正是各大社交平台最重要的美妝話題之一。在一篇高亮的知乎帖子中，答主洋洋灑灑列出了詳細步驟、注意事項、答疑解惑，總計有幾十條之多。

但此類信息往往魚龍混雜。而在2011年，國家發布規定，将彩瞳正式列入第三類醫療器械，要求相關企業取得《醫療器械經營企業許可證》，也讓部分無證廠家轉向更隐蔽的非正規渠道，形成了一個暴利灰色市場。據《法制日報》調查報道，在不同渠道裡，彩瞳産品定價可以相差100元以上；甚至有仿品成本價僅有2-8元，這種不合格的美瞳，對眼睛的傷害極大。

彩瞳該怎麼買？買什麼款式？什麼品牌？一系列的問題，都在挑戰着消費者的認知。

在市場上，彩瞳似乎已經快速完成了從醫療器械到美妝産品的身份轉換，但在本質上，它仍然是需要嚴謹對待的商品。

“畢竟彩瞳直接接觸眼球，我從來沒有用過，還是有點擔心的。”張瑩說，她在淘寶上直接搜“彩瞳怎麼挑”後發現，有專門的隐形眼鏡挑選指南，還有科普知識和其他用戶的經驗分享，讓她這個新手小白可以跟着專業指導一步步了解隐形眼鏡挑選的重點。

“彩瞳挑選有7大原則。比如說，矽水凝膠透氧高，隐形眼鏡抛期不一樣對護理的要求也不一樣。”張瑩說，平台上的挑選指南很齊全，也很專業，她由此比較系統地了解了透氧量、含水量、基弧等等産品參數所代表的意義。

張瑩很快發現，這是一套組合拳。

今年4月，天貓健康率先聯合上海市眼鏡行業協會、行業品牌商家以及多位三甲醫院眼科專家，共同發布《天貓首個隐形眼鏡選購&配戴指南》；5月底，天貓健康又與行業品牌商家moody等推出《2022中國彩瞳行業指南》；6月初，天貓健康又與中國眼鏡協會角膜接觸鏡專委會、品牌商家海昌等推出《2022新生代隐形眼鏡消費指南藍皮書》。8月，天貓健康還将聯合可啦啦、第一财經商業數據中心聯合發布《國貨彩瞳美妝化消費趨勢洞察報告》。

《藍皮書》調查顯示，許多消費者對“隐形眼鏡具體的參數标準”“隐形眼鏡如何清洗”“怎麼選購适合自己的隐形眼鏡”等問題尚不了解，甚至對隐形眼鏡的認知存在種種誤區。

對此，陳浩表示，目前天貓平台占整個隐形眼鏡市場的份額已經較高，有責任和義務去科普相關知識，他們不僅希望為更多消費者提供專業的佩戴和挑選知識，也希望讓更多潛在的用戶群體接觸到專業知識，而不是使用了不良産品後再來“亡羊補牢”。

天貓健康邀請校園人群參加科普活動

而國産彩瞳品牌moody的創始人兼CEO慈然也提醒每一位佩戴隐形眼鏡的消費者，最好在佩戴前接受專業檢查，并在佩戴後進行适配評估。“彩瞳的核心仍然是醫療器械，因此大家應該更嚴肅地對待這個産品。”

缤紛“國潮”洶湧

在天貓健康關注與維護消費者健康權益的平台氛圍下，越來越多隐形眼鏡商家加入保障消費者“護眼”權益的隊伍裡來，不少商家甚至已經為此努力了很多年。

慈然介紹道，2022年初，“中國眼谷-moody角膜接觸鏡技術創新研究院”成立，我們希望通過開展知識科普、行業指南、臨床研究、創新科技專項研究等方式，為國内消費者提供更健康、安全、舒适的産品體驗。

互聯網平台也成了商家推廣隐形眼鏡優質内容的工具，從前幾年在官方微博、微信發布相關信息，近幾年，不少商家還着眼電商平台，如在天貓産品頁面詳細介紹産品并發布相關科普内容、加大客服對于彩瞳知識的培訓，讓消費者能夠“邊逛邊學”。

事實上，一輪“國潮”正在席卷彩瞳行業。有統計顯示，整個2021年，中國美妝領域共有33起融資事件，融資約60億元，其中彩瞳行業就占了20億元。

消費者也能明顯感覺到這股浪潮。

佳佳是一名舞蹈演員，也是一位資深彩瞳用戶。舞蹈團對于她的身材、發色、甚至指甲都有非常嚴苛的要求，彩瞳成了唯一可以釋放愛美天性的窗口。

“一開始，家人給我推薦了一個日本品牌，但我去搜了搜，發現對于學生黨來說不便宜。”經過不斷對比價格和品質，佳佳最後入手了國産品牌，擁有了人生第一副彩瞳。

大運動量以及長排練時間使得佳佳對于彩瞳的舒适度和水潤度有着很高的要求。多年來，佳佳覺得國産品牌的質量越來越可靠，花色也越來越豐富，絲毫不輸日韓品牌。

《天貓隐形眼鏡行業人群洞察白皮書》顯示，2021年上半年隐形眼鏡銷售額同比增速達60%，彩色隐形眼鏡銷售額同比增速達83%。《藍皮書》則顯示，50%的受調查者每年在隐形眼鏡産品會花200～999元；超過1/4的受調查者表示，願意每年在隐形眼鏡産品上花費千元以上。

無論小顧、張瑩、穗禾還是佳佳，都覺得身邊的彩瞳愛好者，仍在快速增加。而她們也越來越容易買到放心的、多樣的彩瞳産品。在平台、商家、專家、協會的多方合力下，中國彩瞳市場逐漸增長，彩瞳企業不斷崛起，一個更健康的生态正在形成。

悅己一代，從眼神開始

從浏覽别人“掃盲貼”的“小白”，到自己成為美妝博主，發布彩瞳使用感受，小顧隻用了不到1個月的時間。悅己，是最大的動力。

而悅己消費的崛起，既代表了人們對美好生活的向往，也從個體經濟行為層面映襯出時代變遷。

穗禾和她的好朋友準備一起把攝影工作室做大做強，并建立攝影室的社群，推介更多彩瞳好物給大家。她們希望無論男生還是女生都可以在鏡頭前留下悅己時刻，學會愛自己。

張瑩依舊朝九晚五地上班。每到周末或者和朋友們出去玩，她都會精心挑選彩瞳應對不同場合。她說，上一次露營的時候，她戴了一副非常溫柔自然的棕色彩瞳，一個男生誇她的眼睛好靈動。

佳佳依舊刻苦地訓練着，盡管受疫情影響，線下的演出逐漸減少，但是她沒有放松對自己的要求，“我的目标是做舞團首席”。在她看來，佩戴美瞳就像一種儀式，戴上那一刻，自己就完全進入了舞者的狀态，享受，并盡全力做到完美。

或許對于這屆年輕人而言，缤紛的世界，自信的生活，本就是人生的主色調。

（專題）

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