文：懂車帝原創 李德喆

[懂車帝原創 2021廣州車展][懂車帝原創 行業] 因為LYRIQ量産版的到來，凱迪拉克展台在今年的廣州車展又恢複了曾經的人聲鼎沸。

可見，業界和消費者對于凱迪拉克這樣一款帶着誠意而來的産品給予了充分肯定。當然，對于凱迪拉克而言，LYRIQ的預售隻是“一個勇敢的開始”，未來對于全新電動車産品全生命周期的運作才是重中之重。上汽通用汽車凱迪拉克市場營銷部部長顧晔斌談到，新美式豪華與電動車并不矛盾，新美式豪華也是對凱迪拉克品牌的一種诠釋。而凱迪拉克不僅僅是賣一台車給客戶，而是把凱迪拉克品牌的尊崇服務，包括客戶用車體驗，應用場景和周邊的延伸都做好。

今年9月，凱迪拉克第一家純電IQ空間在上海北外灘的來福士廣場正式開業，到今天已經有五城六店陸續開業。對于LYRIQ以及未來凱迪拉克電動車産品的營銷，顧晔斌表示，凱迪拉克在國内已經有352家經銷商，LYRIQ在車展期間也已經收到超過2500單預訂。現在對于凱迪拉克來說，核心任務是目前這種營銷模式怎麼樣才能更多地和客戶直聯、共創，為客戶提供更好的、更高效的服務。未來電動車上好的營銷方式會用到燃油車上，而燃油車營銷上傳承下來的好思路也将會與電動車的營銷進行有機結合。

凱迪拉克LYRIQ量産版在廣州車展亮相

顧晔斌還透露，通用汽車的革新科技、技術紅利一定會首先應用在凱迪拉克上，而奧特能電動車平台本身也是一個不斷叠代的平台。後續凱迪拉克将會在奧特能電動車平台上推出更多純電動車産品，全方位滿足豪華電動車消費者的多元化需求。凱迪拉克也會在合适的時間公布新車型的信息。

懂車帝：凱迪拉克在品牌年輕化方面做了很多，2022年在這方面有什麼新的想法？

顧晔斌：現在所有的品牌都在做年輕化，将來Z世代會成為新一波購車主力人群，對于凱迪拉克來講同樣也在積極耕耘年輕客戶，這個工作從去年開始一直在持續。從數據上來看，從去年到今年，我們凱迪拉克也不斷有新的、年輕的車主，今年車主的平均年齡比去年已經年輕了2歲。在今年的廣州車展上，除了明星車型LYRIQ量産版以外，還有攜手品牌代言人谷愛淩共創的“XT4 雪國戰車”，首次與《原神》IP跨次元聯動，身着“刻晴”限量版CT4車衣等等，以及我們推出的MyCadillac 超級 App，在為客戶提供尊崇服務的同時，也讓他們更加便捷省心。無論從品牌、産品、生活方式、服務等各個方面，凱迪拉克都積極地在和年輕客戶進行溝通、交流。

在廣州車展亮相的XT4雪國戰車改裝車

懂車帝：凱迪拉克今後将如何平衡燃油車與電動車兩者的關系？

顧晔斌：從營銷模式上來講，凱迪拉克作為一個主流的合資豪華品牌，我們有自己的優勢，但也仍然在思考、創新、探索。我們的優勢很明顯是龐大的網絡經銷商體系。到11月18日為止，凱迪拉克在國内已經有了352家經銷商。現在我們的核心任務是目前這種營銷模式怎麼樣才能更多地和客戶直聯、共創，為客戶提供更好的、更高效的服務。這次LYRIQ的預訂，也是推出了我們的APP、小程序、IQ空間，截止到11月19日，我們已經收到了2500多張訂單。我想說的是，油車、電車其實隻是驅動系統的差異，營銷模式的核心本質就是如何在新的社會背景、新的行業環境下更好地去直聯客戶，為客戶提供更貼心、便捷、尊崇的服務。

顧晔斌：我認為新美式豪華和電車也并不矛盾，新美式豪華是對我們品牌的一種诠釋，是新美式，而不是傳統的美式，又是豪華車，這個和電車也是非常契合的，包括我們現在在油車，在這次車展上做的一些布置，其實也是體現創新、革新的做法。

懂車帝：随着LYRIQ量産版的推出，凱迪拉克也正式步入電動化時代，在這種新趨勢面前，凱迪拉克品牌的核心理念是否有新的變化？

顧晔斌：作為一個百年的豪華品牌，我們一直強調品牌的膽識、格調和創新，這是我們品牌的積澱。在新的行業競争環境下，凱迪拉克品牌可能會更加突出科技标簽。LYRIQ其實就是革新科技最好的體現之一，我們會始終走在行業前端。比如在奧特能電動車平台上，很多都是行業的首次應用或者是行業領先的技術。通用汽車在電動化、智能化等方面有26年的積累，這些技術是先鋒科技、革新科技，但更有着非常嚴格、非常嚴謹的開發流程。比如Super Cruise，智能駕駛大家都在做，但是我們更看重它的安全性和可靠性，因而這個系統有着高精地圖、毫米波雷達，還有攝像頭三重冗餘設置，确保客戶在濫用的情況下同樣安全。

LYRIQ已經登陸凱迪拉克IQ空間展廳

懂車帝：LYRIQ概念車亮相後，量産車很久才推出，這種車型推出的節奏是怎麼考慮的？LYRIQ這款車型是40多萬的預售價格，未來還會不會有其他新産品？

顧晔斌：LYRIQ是上汽通用在奧特能電動車平台上推出的第一款電動車，奧特能電動車平台本身就是一個非常了不起的平台，它有很多新的技術在裡面，也是通用汽車多年積累推出的一個全新的平台，這個平台其實總結起來就是更安全、更智能、更性能，包括它的電池的無線管理系統等等，在這個平台上我們會陸續地推出新的産品。

顧晔斌：前一段時間在上海舉辦的進博會亮相的悍馬也是在這個平台上打造的，這是一個非常柔性的平台。在奧特能電動車平台上，我們會推出不同尺寸、不同細分市場的車型。LYRIQ是我們的第一台純電動車，後續我們會在奧特能電動車平台上推出更多純電動車産品，全方位滿足豪華電動車消費者的多元化需求。我們也會在合适的時間來公布我們新車型的信息。

今年廣州車展期間，凱迪拉克LYRIQ同步開啟預售

懂車帝：對LYRIQ這款車的銷量有沒有什麼預期？

顧晔斌：未來，凱迪拉克其實也不僅僅是這一款純電動車，這次我們以LYRIQ為起點，進入一個新的智能純電的賽道，所以目前來講銷量并不是我們最看重的東西。我們希望凱迪拉克豪華品牌在純電的賽道上也是一個主流的豪華品牌。我們有備而來，同時也希望能夠認認真真、踏踏實實，一台一台車的把它做好，樹立新的品牌标簽和形象。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!