雄安新區，一座正在建設綠色智慧新城，一座計劃建成國際一流、綠色、現代、智慧城市，一座正在構建藍綠交織、清新明亮、水城共融的生态城市。在這樣前景廣闊的背景下，如何揭開雄安新區的神秘面紗，塑造一種新理念就顯得尤為必要。

2020年抖inCity城市美好生活節項目全新升級，雄安新區“漫生活”街區憑借抖inCity城市美好生活節項目，發起#抖in活力雄安城市話題，河北聚冀廣告有限公司負責項目執行，依托抖音重磅城市IP流量優勢和優質内容生态優勢，話題快速發酵，全面引爆。截至12月22日，共有8796人通過添加指定話題#抖in活力雄安參與全民任務，共發布視頻13214條，累計播放量接近7.1億次，累計點贊次數達到86萬，累計評論次數超39萬條，累計分享超40萬次。作為雄安新區在抖音平台上的第一次重磅亮相，通過“線上流量平台強勢曝光 全民熱議話題”的形式充分吸引了用戶在線上感受雄安的美好生活，體驗新區的魅力，讓全民對未來雄安新區的美好生活充滿了向往。

主題海報

2020抖inCity城市美好生活節在規模、流量、玩法體驗上全維度升級IP,"以看見城市新生力"為主題，助力“漫生活”街區打造城市化營銷新名片。通過影像、話題、互動、視頻等多元創意形式，充分調動城市元素、潮流元素、達人元素、用戶元素，聚合平台優質資源強勢發聲，持續發酵“漫生活”影響力，幫助活動擴大傳播聲量，與其構建新的内容共創方式，完善共建雄安生活傳播漫生态。

“抖in活力雄安”話題上線，颠覆了傳統而又扁平化的城市概念，選取漫生活街區這一視角，将煙火氣、獨特個性的雄安風貌呈現給每個人。通過打造“新鮮、好玩、有趣”的短視頻内容，生動記錄社區人民的人文風貌、生活點滴，以小見大，勾畫美好未來，放大雄安新區的傳播聲量，助力雄安理念走入尋常百姓家。激發更多年輕人去關注雄安的分毫變化，去記錄雄安的更新叠代。

視頻化的漫生活街區 視頻化的漫生活街區

打造雄安新區的知名打卡地，有助于向受衆更好地介紹雄安，作為雄安新區舊城改造的試點，漫生活街區有着典型的示範意義。“抖in活力雄安”項目正是以此為出發點，通過整合抖音平台社群、旅遊、媒體、達人等資源，并進行本地創意化運營，融入站内特色玩法，共同助推“漫生活”街區出圈，強化城市精神和時代風采。

在全民任務（現金模式）基于任務 現金激勵的模式刺激下，全國用戶參與“漫生活”的内容創作與互動中，輸出在各個方面對于“漫生活”的不同表達。抖音平台搭建“漫生活”街區和用戶多維度内容溝通陣地，聚合所有優質視頻内容，輸出在各個方面對于“漫生活”的不同表達，共同記錄城市漫生活的專屬記憶。

全民任務

為進一步展現雄安新區的年輕和活力，本次項目攜手“不二旅行”“宋欣華”“雨馨最可愛”等衆多抖音達人作為抖in活力雄安的城市星推官，前往“漫生活”街區進行優質内容創作，通過訪問、采風、再創造，去闡述“漫生活”的不同體現，希望借助意見領袖的傳播效應和粉絲基礎為話題最大範圍引流，用年輕人喜愛的方式呈現雄安文化生活的不同層面，為漫生活打call，為雄安新區的美好生活打call。

通過平台的王牌硬廣、聚合H5等資源進行聚合展現曝光，聚合“漫生活”街區亮點、全景長圖和宣傳視頻，展示“漫生活”街區融入的生活格調和公益與藝術細節；利用城市宣傳片，創意發聲打開公衆“漫生活”的認知，以第一人稱的主視角，記錄漫生活街區在生活方方面面的細節中所闡述的漫漫亦慢慢的鮮活理念，用鏡頭來感受雄安新區細微中不斷的生長和改變，強化用戶對“漫生活”街區和文化的深化認知。

達人打call

河北聚冀廣告有限公司将以此項目為契機，在2021年延續項目聲量，依托強大用戶基數和精準的分發能力，通過融媒體的傳播手段，拓展内容維度、提升傳播效能、打造形式多樣的新媒體産品、實現全網全民互動、不斷升級的城市營銷事件，為雄安新區高質量發展以及活力城市美好生活持續助力。

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