編輯導語：如今，微信成了人們使用次數最多的APP了，我們的社交幾乎離不開微信。而最近，它又迎來了一次更新。本篇文章中作者主要對微信兩個新功能，公衆号求變之路新玩法等更新功能展開了一系列詳細的講述，對此感興趣的小夥伴們快來一起看看吧。

一、公衆号悄悄更新了兩個功能

1. “朋友還關注”功能

盡管漲粉緩慢、廣告減少幾乎成了公衆号創作者現下達成的共識，但或許是為了緩解創作者的“焦慮”，微信時不時為公衆号做“加法”，比如最近iOS微信中内測的“朋友還關注”功能。（劃重點！“朋友還關注”功能目前正在灰度内測中，隻有小部分iOS用戶被内測到，安卓微信暫時沒有）

在最新版本的iOS微信8.0.20版本中，被内測到該功能的用戶，點擊公衆号詳情主頁上的“X個朋友關注”，将彈出“朋友還關注”列表，以公衆号名片和一篇文章的組合形式出現。點擊該列表中的公衆号名片，可直接跳轉至該公衆号的詳情主頁。

據果醬妹觀察，每重新點擊一次“X個朋友關注”，列表内展示的公衆号都會發生變化。在果醬妹的“朋友還關注”列表内，每次展示的公衆号個數均是18個，不知道各位展示的公衆号個數是多少呢？（記得來留言區告訴果醬妹~）

此外，“朋友還關注”列表内展示的公衆号，其名片右側還會繼續顯示“X個朋友關注”，算是對“朋友關注”的證明吧。但或許是正在灰度内測的原因，果醬妹發現列表内的公衆号，即便是沒有顯示朋友在關注，也會被列入展示行列。

值得注意的是，“朋友還關注”列表内的公衆号，其名片下方還會出現一條文章鍊接。但果醬妹在觀察時卻很難發現其中的規律，該文章既不是公衆号最新發布的，也不是近期點贊數、閱讀數最高的。

其次，顯示的點贊數目前來看也尚未有規律，比如文章點贊數為500 ，其點贊數也不會顯示在公衆号名片下方。當然，這些都可能是因為功能還在灰度内測中，暫時還未完善而已。

這裡再給大家簡單總結下“朋友還關注”這個功能：

“朋友還關注”列表内的公衆号以名片 一篇文章的組合形式展示；

用戶點擊“朋友還關注”列表内的公衆号，可實現直接跳轉；

每次進入“朋友還關注”列表時，顯示的公衆号及排列順序都不同。

2. 主頁“精選”功能

公衆号後台還新增了“精選”功能，精選後的内容會在公衆号主頁置頂顯示為“作者精選”。值得注意的是，安卓版微信需更新至8.0.21版本及以上才可見精選内容，iOS版本微信後續将支持。

“精選”的操作方式也非常便捷。隻需要點擊公衆号後台的文章右側的“…”按鈕，在彈窗中選擇“精選”，就可以将文章置頂在公衆号主頁了，最多可以精選2篇内容。

在公衆号主頁置頂文章可以算是對公衆号形象的進一步補充。無論是選擇數據優異的内容進行展示推廣，或是選擇能夠體現公衆号調性的内容來吸引用戶注意，都不失為一種新的運營思路。

二、公衆号求變之路

此次公衆号的更新說大不大，說小也不小，能造成的影響有限，但仍然值得運營者關注。因為其體現的是當下微信生态的産品邏輯，能夠讓我們見微知著，窺見一些公衆号未來的發展方向，以提前做好應對準備。

公衆号的更新無一不體現以用戶為主的思維模式。包括此次的“朋友還關注”功能，對于用戶來說，這是一次拓寬自己信息源的有效機會，契合了微信一直以來強調的提高閱讀效率理念。“朋友”關注的“同類型”公衆号，可以算是系統幫助用戶進行二次篩選之後的結果，節省了用戶在茫茫信息海洋中尋找的時間成本。

但對于運營者來說，“朋友還關注”功能卻是一把雙刃劍。

一方面，這相當于是在公衆号固化的私域中撕開了一個缺口，給了更多中小号成長的機會，是有望盤活流量的新閘門。

用戶對于自己關注的同類型公衆号本來就有關注偏好，再加上“朋友關注”這個設定，更加容易産生一定的好奇心和興趣，從而引導産生新的關注行為。而這就提高了公衆号被看到的可能性，相當于一個免費的漲粉廣告位。

另一方面，對于部分公衆号運營者來說，“朋友還關注”功能說不定又是一個新的挑戰。因為它将帶給用戶更多的閱讀選擇，導緻原本的流量被分化的同時，新的引流入口又無法自主掌控。

有運營者表示，自己辛辛苦苦漲的粉，留存下來的勉勉強強攢成自己的私域流量池，内容消費還沒安排上，用戶就從“朋友還關注”的渠道中流向了競争對手，确實有些意難平。

但這一點很難指摘，畢竟微信乃至公衆号，本就不是單獨為運營者而生的。

當然，運營者也不必驚慌，且不論這個功能還在内測，就算全量上線，其對于流量的引導作用仍然有待商榷。畢竟從用戶的角度來說，同類型的公衆号關注一個說不定也夠用了，甚至會否注意到這麼一個入口都是問題。

實際上，“朋友還關注”功能更應該和其他類似的推薦功能一起放到整個公衆号生态來讨論。因為這或許意味着，算法對公衆号另一種形式的“入侵”。

最開始，公衆号是純粹的社交分發模式，“訂閱”這個動作被視為核心指令，用戶的所有内容連接和消費都從訂閱開始。在這個階段，微信把選擇權完全地交給用戶，公衆号運營者想着的是如何漲粉，因為粉絲的留存可觀，每一個都有忠誠度和價值。

而随着算法崛起，比起人為揣測人心，程序代碼有更大的樣本優勢。更有甚者，諸如背靠成熟算法的抖音憑一己之力推動了短視頻時代爆發的神話，讓各大互聯網平台開始在這一道上下功夫。

從2020年開始，信息流打亂時間推送順序，出現微信廣告和“發現公衆号”，到2021年插入“熱點推薦”卡片，至今内測的關注帳号折疊、推薦内容霸屏，都是算法介入用戶閱讀的痕迹。

但在用戶已經習慣了社交分發和主動訂閱的公衆号生态裡，算法的效果并沒有立竿見影，甚至引來不少用戶表示“推薦的内容不是我想要的”之類的吐槽。于是，微信同步探索“社交-算法”混合分發模式。

這就是文章底部的“喜歡/分享此内容的人還喜歡”模塊和本次更新的“朋友還關注”功能的底層邏輯。無論是點贊、分享、關注等行為，都屬于社交範疇，通過這些操作來形成用戶畫像，再利用算法進行後續的内容推薦，以此完成混合分發模式。

而且，“朋友還關注”功能其實比底部推薦模塊更加注重賬号訂閱感，也就是流量的沉澱。從推薦内容到推薦賬号，在出爆文之外增加了另一條漲粉道路，或許更有助于緩解當下的流量天花闆困境。

這種特殊的分發模式依賴于公衆号強社交的基因，也是在如今公衆号整體閱讀打開率走低、中小号漲粉難的困境中，被寄予了希望的救命稻草。

可以明确的是，微信緻力于挖掘公衆号每一個角落引流的可能性，在私域中接入公域流量。就比如此次的“朋友還關注”功能，原本隻作朋友關注的數量顯示，現在卻開辟成一個新的流量入口，讓賬号的流量之争再次回歸到“内容為王”的命題上。

《堂吉诃德》中有這樣一句話：“别妄想世界永恒不變。”公衆号要保持對用戶的吸引力，與時俱進的更新是必要的。

在這種情況下，身為從業者的我們，除了繼續維持優質内容的産出，還需要适應變化，及時調整運營策略，正如我們曾經總結的：

首先，公衆号的内容調性和個人設定顯得更加重要，要不斷加強公衆号的獨特性。如果能做到内容與衆不同自然是最好，不然在語言、人設、排版等方面也可以形成自己的風格，加深讀者的記憶點和粘性，在留存用戶、搶奪注意力方面得到先手優勢。

其次，還可以考慮多渠道運營。在内容領域，圖文之外還有短視頻、直播等内容形式。當遇上圖文流量波動、平台時不時改版等狀況，除了堅守圖文，或許可以考慮通過其他内容形式來完成補充和轉型，從而擺脫被動，找到新的發展路子。

當然，這些都是老生常談。作為運營者，每一次的更新也是對運營思維的挑戰，實踐方可出真知。

作者：陳出木；微果醬（ID：wjam123456）

本文由 @微果醬 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。

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