據《韓國經濟日報》消息，正在抛售股權的韓國美妝品牌3CE母公司Stylenanda可能要确定買家了，4月10日，負責為其物色買家的瑞士投資銀行瑞銀集團将歐萊雅集團選為優先談判對象。目前，Stylenanda總裁金素熙持有公司全部股權，出售部分為70%，約合23.6億元人民币。金素熙表示，出售後剩餘的30%股份将由她主要持有，并會作為創意總監參與品牌策劃。

據業内人士分析，Stylenanda想借此機會大舉進軍海外市場，而歐萊雅則是基于對韓妝市場的分析而看中了該公司旗下的美妝線。在這場競标中，歐萊雅和美國凱雷投資集團等10多家國際企業都有參與。今年1月預備投标時，歐萊雅還不在最佳收購候補名單中，如今卻有最大把握将其收入囊中。

Stylenanda最初是以在線服飾零售起家，由金素熙在2004年創立，品牌名在韓語中是“有型”的意思。由于不斷有消費者詢問服裝模特的化妝方法和彩妝用品，Stylenanda索性在2009年推出了彩妝品牌3 Concept Eyes，後更名為3CE，并迅速火了起來。

得益于3CE的帶動，2014年Stylenanda的業績超過了1000億韓元（約為5.9億元人民币），目前已在新加坡、馬來西亞、澳大利亞、香港、菲律賓、日本、中國、英國等地都設立了賣場。近兩年，3CE的業績占比更是超過了服飾。2017年上半年，化妝品銷售占比69%，服裝占比僅為27%。據行業推測，該公司2017年的銷售額在1500億韓元（約為8.9億元人民币）以上，比2016年增加了20%左右。

歐萊雅的收購意向其實反映了近兩年西方品牌的投資風向——韓國品牌成了炙手可熱的收購對象。2016年，法國奢侈品集團LVMH向CLIO注資5000萬美元，令後者的估值一路上升至47億元人民币。後來還以8000萬美元投資韓國流行樂巨頭YG Entertainment、并在2017年收購了韓國眼鏡品牌Gentle Monster的部分股權，成為其第二大股東。2017年9月，聯合利華以28億美元收購了時下正熱的高端護膚品牌AHC母公司Carver（珂泊亞）化妝品集團。

成本低、出新快、受年輕人喜愛的快時尚品牌成為了大集團優化投資組合的上好選擇，而韓國品牌之所以在這場收購戰中備受矚目，是因為這個國家的消費文化越來越“快”。一些品牌依靠快時尚的商業模式在當地發展的很快，例如韓國女裝品牌Twee，每月推出400多種新款，并且也加入了快時尚美妝的戰場。“韓流音樂也可能是韓國快時尚迅速發展的源頭。”Monica Kim說道。例如三星旗下的服裝8 Seconds則經常和知名明星權志龍合作，打出了知名度，同時采取的也是快時尚的商業模式。

首爾時裝周執行董事榮國浩( Jung Kuho )曾在《南華早報》的采訪中表示，首爾許多消費者并不真正熱衷于高端時尚，更青睐受韓流明星、娛樂影響的廉價街裝。韓國版《Vogue》的編輯Monica Kim也在消費者采訪中證實了這一點：“首爾的時尚業發展得很快，而且是依附于潮流發展。所以在大街上經常會看到人們穿着Logo服裝、新式牛仔、Slogan T恤之類的衣服。”

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