中國商報/中國商網（記者 颉宇星）繼喬丹體育和邁克爾·喬丹的八年商标糾紛案後，新百倫貿易（中國）有限公司（New Balance，以下簡稱新百倫）和紐巴倫（中國）有限公司（NEW BARLUN，以下簡稱紐巴倫）也因為“N字母”之争也打了一場商标戰，最終以美國品牌新百倫勝訴告終。對于中國品牌來說，山寨之路雖然可以博得一時關注，但總靠“傍大牌”搶占市場終究難以走得長遠。

中國商網 付颢琬/攝

4月16日，上海市浦東新區人民法院（以下簡稱上海浦東法院）作出一審判決，紐巴倫敗訴，即日起停止不正當競争行為，并發表公開聲明消除影響。而作為勝訴的一方，新百倫獲紐巴倫公司賠償經濟損失1000萬元以及維權合理開支80萬元。

上海浦東法院表示，通過長期宣傳和反複使用，相關公衆已将運動鞋兩側使用“N字母”裝潢的商品與新百倫運動鞋相聯系，使該裝潢具有了識别商品來源的顯著特征，故新百倫主張的鞋兩側“N字母”裝潢屬于“有一定影響的商品裝潢”。 上海浦東法院認為紐巴倫品牌方明知對方鞋兩側“N字母”裝潢具有一定影響，仍然在同類商品相同位置使用近似标識，已構成不正當競争。

中國商報記者緻電紐巴倫，對方表示，目前尚未接到再次上訴的相關通知。

相關律師向中國商報記者表示，雖然紐巴倫注冊了“N字母”的商标，但由于“N字母”在市場上已經有一定影響力，紐巴倫卻仍然在同類商品相同位置使用近似标識，且使用相同顔色模糊化其注冊商标中的飄帶設計，使其運動鞋上的标識與新百倫運動鞋的标志性“N字母”幾乎完全一樣，極易引發消費者混淆。

她表示，目前國内部分品牌很擅長打擦邊球，尤其是在三四線城市，當地的消費者品牌意識不強，不法商家很容易見縫插針。

在“N字母”之争前不久，喬丹體育敗訴的消息登上了微博熱搜榜。據悉，喬丹體育和邁克爾·喬丹的商标糾紛案經曆三級法院審理，前後曆時近八年時間。最終，最高人民法院對該商标侵權案做出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和适用法律均有錯誤，争議商标的注冊應予撤銷，應由國家知識産權局就争議商标重新作出裁定。

很多網友留言表示支持邁克爾·喬丹維護權益，還有很多網友表示至今都沒分清楚兩個品牌的區别。

上述律師向中國商報記者表示，商标糾紛案在國内并不少見。法律智能操作系統Alpha案例庫的統計結果顯示，從去年1月1日到去年12月31日，涉及侵害商标權的糾紛案例共38884件，主要集中在制造業、批發和零售業。

“侵害商标權糾紛在服裝行業比較多，一方面是由于相關設計不容易被界定是否屬于抄襲，另一方面是由于被抄襲的品牌不注意知識産權的保護，舉證困難，維權成本過高。” 上述律師表示。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，商業領域山寨品牌設計多是依靠仿制等手段實現短期生存。大多數情況下，它是一種投機取巧式的低端刻意模仿，這種低端的山寨品牌也隻能吸引低端的消費市場。

　劉亮認為，國内某些品牌在發展之初是通過山寨起家的，但這些山寨起家的品牌通過技術的研發和産品的升級，逐步擺脫了原來的山寨模式。他表示，創新才是推動企業良性發展的重要動力。

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