曾經在電商界，阿裡巴巴和京東是大家公認的兩大巨頭，好評率始終保持在水平線上。至于近幾年才崛起的拼多多在大部分人的眼裡，口碑卻褒貶不一。甚至在很長一段時間裡，它的身上都貼着“山寨之王”的标簽，有了一個别稱“拼夕夕”。

然而士别三日，當刮目相看。往日裡那個被人不屑一顧的“山寨之王”，如今的發展可是出乎意料。據拼多多最新發布的2022年第二季度财報，拼多多二季度的營收達到了314.4億，實現同比增長36%，超過市場預期。

而這已經是拼多多連續第五個季度實現盈利了。從原來的不被看好到如今的連續盈利；從被嫌棄嘲諷的“山寨之王”到新崛起的電商巨頭；從零開始到6年商品成交額2.4萬億。

不得不說，拼多多用自己多年的努力成功打了一場翻身仗。在電商界裡，它創造了一個新奇迹。它又是如何做到在阿裡巴巴和京東兩大巨頭的包圍下，成功突圍而出的呢？

01

2015年，阿裡巴巴和京東早是電商界的兩大巨頭，發展得如魚得水。而此時拼多多的創始人黃铮因為患中耳炎剛休養了半年，正要重整旗鼓，帶着自己的拼好貨，打算抓住傳統電商未能助力農産品上行的機遇，做社交拼團模式的電商新平台。

4月，拼好貨正式上線。雖然一開始确實吸引了一批用戶，但效果并不如黃峥預期。再加上在做拼好貨的過程中，黃峥發現了一條更為廣泛的道路，于是在上線5個月後，黃峥宣布将拼好貨與拼多多合并，成立全新的電商平台，緻力于為消費者提供更具性價比的商品。

要知道此時的電商圈早已是淘寶和京東的天下，作為新人的拼多多想要在電商界裡熬出頭，并沒有多少人看好。可是很快，拼多多就用行動證明了紮根于廣大的群衆基礎，一切皆有可能。

上線不到一年的時間，拼多多就以平價低廉的商品成功在消費者心理留下了深刻的印象，交出了一個出彩的成績單，單月成交額突破千萬，用戶數量超過1億。

随後在高榕資本、騰訊、IDG技術創業投資基金等機構的投資下，拼多多的發展底氣就更足了。它不斷地在自己的平台上燒錢，利用“百億補貼”、“分享領取現金”、“低價爆款”等營銷手段來增長用戶群體。

雖然在迅速擴張的過程中，拼多多也避免不了地出現一些品質、管理問題，以至于被很多人诟病它是山寨之王，獲得“拼夕夕”的稱号。但不可否認，利用龐大的營銷支出，層出不窮的燒錢補貼方式，拼多多成功地在電商界站穩了腳跟，從淘寶和京東手中奪得一席之地。

2018年，拼多多正式在納斯達克上市。此時距離它成立，也才過去3年的時間。在一路的诋毀中成長，一步步為自己正名，拼多多無疑是商業史上的一個傳奇。

02

盡管在發展的過程中，黃峥帶領着拼多多走向了另一條賽道。但他也從沒忘記自己成立拼多多時的最初目标，根植于廣大的農村，助力農産品上行。

在網上開始流行生鮮采購的時候，拼多多就适時推出了多多買菜，幫助果農将滞銷的應季生鮮瓜果賣出去。在平時，拼多多也會陸續推出多項助農舉措，如創辦“超級農貨節”、“秒殺萬人團”等，進一步幫助農民們更好地将農産品賣出。

這樣的舉動無疑是将拼多多和廣大的農民群體長期、牢牢地聯合在一起。最終的效果是什麼呢？一方面，農民們的農産品有了銷路，收入更多了。另一方面，消費者也能買到新鮮平價的農産品。

而作為中間方的拼多多也收獲了龐大的用戶基本盤，保持了活躍用戶的數量，獲得整個下沉市場。這也是拼多多能夠持續盈利，獲得成功的原因之一。

當然在群雄環繞的競争環境下，目前的拼多多也隻能說是取得階段性的勝利。未來，拼多多想要持續在電商界做大做強，穩占電商巨頭前三的位置，它需要更多的努力。

而開拓海外市場已經成為了拼多多的下一步計劃，它的未來發展會如何，讓我們拭目以待。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!